文/grace
 
去年4月北京现代以新的品牌口号“New Thinking，New Possibilities”，取代了之前沿用多年的Slogan“Drive Your Way”。从 Drive到Think，虽然此次在品牌主张上的突破不小，但去年北京现代对于新口号的宣传却一直未显得力，转变并没有深入消费者内心。而借力2012新款车型朗动的推出，北京现代于近日随之开启了一个更为立体化的品牌宣传，同时吴彦祖也被选为朗动的代言人，共同推广“朗于心，动于行”的理念。
 

 
作为北京现代全新一代中级车的主打车型，朗动在8月23日7夕之夜发布之前，率先曝光了一支上市预告片，结尾处的“hello，impossible”已经在有意识地呼应新的品牌Slogan。而在这款今年主推的重磅车型上市同期，北京现代还于iTunes Store上线了朗动汽车竞赛App。除此之外，北京现代与优酷共同打造的“不可能的可能”系列微电影也是由新车型朗动“主演”。
 

 
北京现代朗动上市预告片
 

 
吴彦祖代言北京现代朗动广告片
   

 
北京现代朗动汽车竞赛App

 
在“不可能的可能”系列之前，北京现代对于微电影的涉及并不多，去年为推广第八代索纳塔时，北京现代也曾联手导演杨东亮拍摄微电影《爱与梦同行》，不过从主题到拍摄上，都显得中规中矩，反响平平，而今年不论是在导演，还是演员阵容上都比去年更为庞大。“不可能的可能”系列微电影分别由杨庆生、沈沁源、五百、黄精甫、金赫5位新锐导演执导，以不同风格和题材的影片展现人们对美好事物的追寻。目前首部由沈沁源导演，何洁、陈威旭主演的微电影《康桥的午夜电台》已正式上线，其余四部《下半场》、《博弈》、《刷车》、《逐爱之旅》将在之后陆续登陆优酷。
 

 
康桥的午夜电台