本周课程提示：
 
本周广告门培训的两堂课都将围绕新媒体营销方面的内容展开。虽然均为互动课程，但两位老师的路数不同，与我们所分享的心得体会也不尽相同。
 
郑帅虽然已经加入广告门讲师团很长时间，不过上一期课程已经是一年以前的事情了，本周我们又非常难得地和他碰面。郑帅老师现任捷报指向（WizAd）的副总经理，在广告行业十多年的从业经历中，郑帅曾于多家4A公司负责创意和管理事宜。从04年起，郑帅开始专注于互联网营销，为众多国内外企业提供在中国大陆的网络传播计划，策划并创意执行了许多极具影响力的活动和事件，服务客户包括中国移动、中国银行、BMW、伊利、华为等。用郑帅微博上的一句话来介绍他自己，那就是：从传统广告到新媒体营销，一路向前……
 
下午的讲师刘东明是个学院派。刘东明老师现在也是清华大学总裁班、中山大学MBA特聘营销专家，著有《网络整合营销兵器谱》《中国网络营销年鉴》这两本互联网营销领域的经典教材，他在课程中也会对这两本书的精华有所涉略。
 
本周六（9月1日），全天互动课程，上午郑帅10：00-13：00；下午刘东明14：30—17：30
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上期课程回顾：
 
像建筑师一样写文案
讲师：秋爽
学员：张晶晶
 
秋爽老师是一个屌丝，他自己也是这么说的，低调霸气的外表下蕴藏着巨大的创意能量。据说秋老师以前讲的洞察课程，迷到了一大片前仆后继的广告青年。这次秋老师带来的题目是：《像建筑师一样写文案》，建筑跟文案能有什么关系呢？那就需要大家仔细研究，然后一一去洞察了。秋爽老师的课堂讲述蕴含着极其庞大的信息量， 写这篇课堂日记的过程，也是学习和锻炼控制力的过程，一不留神，每个信息点仿佛就能延展成一篇哲学文章。
   

 
自称为“屌丝”的秋爽

 
广告和艺术和工匠
广告人不是艺术家，更像是工匠。建筑师创造建筑，接受委托；广告人也是创造，接受委托。
延伸：当你做一则广告的时候，是有客户的委托在里面的，自发创作很真诚，但是有局限性，一旦接受了委托，就从自发创作上升为自我创作。（秋老师附赠：一件事情找不到解答时，可以去相关的事物找答案。）
 
如何修一个好猪圈
什么是好的猪圈？猪不容易拱塌的，就是好猪圈。好的猪圈一定是难看的猪圈，不存在即美又实用的猪圈，除非增加成本。
延伸：产品的功能是广告最原始的出发点；有功能才能有审美。
 
命题和功能（一定要前置）
从命题找功能，我们写广告，不是写日记，不是在表达自己的爱、情感，里面有客户的委托（即命题）存在，我们要把这个摆放在显眼的位置。
延伸：太过于执着自己内心的东西，就会忽略一些外部重要的东西。广告创意的过程，有时候需要忘我，置身于客户的处境，寻找创意。
 
为什么？
“我不在乎如何跳，我在乎为何而跳——皮娜鲍什”
为什么做广告？以客户委托做基础，横向比较（行业），纵向比较（时间轴）。
延伸：为什么这样做这个创意？为什么要做广告这个行业？搞明白为什么了，能够确保你在这个行业做个10年、20年还保持着自信。
 
建材－素材
从猪圈到国家大剧院， 有什么关联？都是一个建造的过程，都需要建造所需的动机、理由和材料，这些都不是孤立的。例：星河湾广告。（洞察和提炼，揽胜的广告，真的很揽胜。）
延伸：研究消费者，寻找卖点和创新点，寻找优势和细节，有时需要扬长避短，卖出客户“你不一样”的特点。
 
结构
不管是什么结构，还是取决于你的命题。例：悉尼歌剧院漫长艰难的修建过程。
延伸：有可能我们的技术手段、能力不够，但是我们知道自己想做什么，早晚会成功！
 
三段式
1.品牌主张。2.产品或者品牌的名字。3.产品的性格。反面教材不一一进行列举。
延伸：品牌要坚持自己的性格。（年轻人也要坚持自己的梦想。）
 
极限
建筑的极限是什么？遵守物理规则。美术的极限是什么？可见可绘。语言的极限是什么？语言是世界的边界。
延伸：文字的边界比其它艺术的边界更为宽广。
 
山寨的问题不是复制，而是太丑。
山寨缺乏战略支撑，会越做越丑，有战略支撑的产品，审美得到刷新，会提升。
延伸：不用担心创意会不会撞，我们创意动机是什么。
 
风格
结构-解构；古典-现代；加法-减法；现实-超验。
延伸：根据我们的意识，客户的需求，我们的研究，客户的主张，信息量的积攒，萌生好的创意。
 
控制力
控制力是创意人极其重要的一种素质，自发创作为什么让人觉得美好？因为它没有控制力，自主创作，有。那广告人还要不要有风格？答案详见--广告门文章《事关洞察：对风格的洞察》，作者—秋爽。
延伸：控制力是一种技巧，是一种叙事结构，是你赋予项目风格的东西。
 
功夫在诗外（创作的外因）
例，定江洋、龙湾别墅、主语城。挖掘目标人群的内心，引起共鸣。
延伸：对方的角度入手，找到一个合理的角度去讲述你的产品，你的创意。
 
总结：广告文案，不是文笔的差别，而是控制力的差别。
据说秋爽老师所在公司正在招聘新人文案，各位有志的文艺屌丝广告青年，纷纷扑过去吧， 去见识一下这位幽默、生猛的、不同寻常的著名文案总监！
 
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关于2012年广告门培训，包含以下三大方向：

一、广告门培训班（北京地区）
二、企业内部专场/系列培训（全国地区）
三、校园公益讲座（北、上、广地区及二级重点城市）

一、广告门培训班（限北京地区）
a)培训简介：广告门常规培训班是广告门常设培训项目，于北京地区开展，邀请知名公司一线带队总监（或以上级别），针对新人至5年经验级别的广告传播行业技能与知识的专业培训。
b)课程内容：创意课程（文案+设计）、客户课程（客服+策略）、互动课程（新媒体营销传播+互动广告）。
c)报名形式：个人全程学员（会员制）、公司团购报名、个人单次课程选听学员。
d)培训时间：年度内不少于35次固定培训，每周六上课（预计至少17个周六），上下午各一次培训，每次3小时。（国家法定假日及借休相应调整培训时间）。
e)培训费用：请见下文详细说明。

全程学员（会员制）说明：
1)全课程学习学员，不仅本年度内全部课程均对您开放，同时未来年度广告门培训班的课程，亦可免费选听，全程学员费用为2400元。（团报满5人以上，2000元/人）
2)培训过程中，广告门不定期举办简历指导会、学员座谈会、学员联谊会、讲师交流会等培训班交流活动，全程学员可免费参加。（活动不算培训课时）
3)广告门组织的模拟比稿活动，全程学员将获得参与团队配合模拟比稿的机会。
4)课程结束后，根据学员需求，广告门将在网站对全程学员进行总结、推荐。
5)广告门对全程学员进行为期3年的持续关注，在有适合的工作机会时，我们将优先对学员进行实习及正式工作推荐。（不绝对承诺工作机会，结合学员自身情况与企业需求）

公司团购说明：
1)按次数购买课程卡：一次性最少购买30次课程卡，每次培训课程，可以同时多位不同员工携带课程卡听课，每人每次使用一张听课卡， 课程卡100元/张。
2)按名额购买听课证：一次性报名达到5人以上，2012广告门培训年度内，企业指定5位员工（不可换人）接受培训，每人持证听课，参与全部课程。（2000元/人）

单次课程选听学员说明：
1)每次授课，广告门将提前公布课程方向及讲师信息，学员可选择单次培训内容报名（3小时），费用150元/人
2)团报单次课程，5人以上120元，10人以上100元。

报名信息：培训班将于2012年3月初开班，请提前电话咨询任老师：13811502965，她将给您最详细的解答，随时接受报名。

二、企业内部专场/系列培训（全国地区）
a)培训简介：广告门企业专场/系列培训，是针对全国各城市公司，单场30人以上规模，进行广告传播相关内容课程培训。由企业提供培训需求，广告门提供讲师资源及相应的针对性培训课程建议。
b)课程内容：创意课程（文案+设计）、客户课程（客服+策略）、互动课程（新媒体营销传播+互动广告）、公关、品牌、营销等。
c)授课形式：单场，广告门提供相关领域专业知名讲师，每次专场培训3小时（系列培训量身定制课时）。一次性培训20人以上规模，企业培训场地。
d)培训费用：请联系广告门相关负责人。


欢迎各地企业与我们取得联系，我们将根据您的需求提供相应的培训建议：

华北地区公司请联系任老师
广告门培训与行政总监
Tel：13811502965

上海及华东地区，公司培训及项目合作
陈雯斐 首席代表
Tel：13671683716
Email：candychen0423@gmail.com
QQ：56800253

西南及华南地区，公司培训及项目合作
芋头  首席代表
Tel：18711027540
MSN：yomilee317@163.com
QQ：601953427

报名地址：北京市朝阳区建国路89号华贸商务楼4号楼602（或到上课地点报名）
上课地址：北京市东城区新中街19号东城职业技术学校二层多媒体教室
路线一：东四十条桥东北角老保利大厦向东——巨石大厦北京银行向北五十五中旁。
路线二：东直门桥东方银座向东见红绿灯向南五十五中旁，两边各步行约十分钟。