文/grace
 
一个好的音译名字让跨国品牌在目标国本土化的过程中受益匪浅，佳洁士，宝马……这些我们熟知的名字，只要念叨上几句，即使是最普通的消费者也可以意会到品牌想传递的内涵。Kotex卫生棉在大陆被翻译为“高洁丝”，但是在台湾，就如同当地那些温暖，平实且小感觉十足的广告一样，Kotex也被取了一个温暖的名字，叫“靠得住”。虽然在内地消费者看来这是一个有点不太像名字的品牌名，不过这个独特的名字却为Kotex带来了一些意想不到的广告效果。
 
针对靠得住温柔宣言系列卫生棉，靠得住将温柔作为主要诉求点，通过三支展现女人不同种温柔的微电影，来体现对女性的呵护与体贴。题材并不大，尽是生活化的叙事，看惯了很多品牌较为戏剧化的“大电影”，或许会觉得这三支有些许平淡。不过回头想想，一个女人的温柔不就是体现在这些点滴的小事上么，当男人或者女人自己都忘了她的温柔时，还好靠得住记得。
 

 
靠得住卫生棉温柔宣言——吵架篇

 
即使是在与另一半争执的当下，瞥见他在门外打哆嗦的样子，女人也会心软。当她的温柔情绪在不经意间流露，彼此都能默契地感受到，他笑了，女人的独特温柔，一定有人会懂。
 

 
靠得住卫生棉温柔宣言——答录机篇

 
每个女人都有独特的温柔特质，只是有时在职场上，不得不展现出假装的坚强。面对最懂自己的喵喵时，温柔情绪自然流露，你的温柔，喵喵一定懂。
 

 
靠得住卫生棉温柔宣言——雨伞篇

 
对陌生人，其实也可以展现温柔，虽然，他打乱了你正常的生活节奏和步调，让你全身湿哒哒。但看到他落汤鸡般的背影，女人也会不忍心，潜藏在心中的温柔情感不经意被呼唤出来，虽然只是一起撑伞过街，但这就是对于陌生人独特温柔态度的展现，他会懂的。