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子贡：青出于蓝而胜于蓝的未来陶朱公
发布时间：2012-09-28 09:06
文/文静
广告门先前曾报道过山东临沂陶朱公项目一期和二期的地产广告，斗转星移之间，陶朱公的高层项目开盘，代理公司亲爱的广告继续负责相关的推广工作。目前已有两期作品出街。
与之前陶朱公的别墅项目不同，子贡属于别墅区里的高层洋房，目标消费者相对年轻化。亲爱的广告最终帮客户确立了二者之间的关系——师徒关系，且徒弟拥有青出于蓝而胜于蓝的属性，是未来的陶朱公。为了借势陶朱公在市场上的不俗表现，在表明两者之间关系的同时保留自己的品牌个性，最终亲爱的广告为楼盘取名为“子贡”。
作为孔门七十二贤之一，子贡最善经商，并极讲孝义。而临沂的年轻人多自小从父辈学习经商之道，重文化氛围，在亲爱的广告看来，子贡俨然是目标消费者的代名词。于是这个案名诞生。
在代理公司的洞察中，目标消费者还具有跨界生活方式的特点，他们不会将自己拘泥在一个领域，喜欢在多领域进行挑战和发展。于是在第一期的推广中，亲爱的广告选取了范冰冰、韩寒、姚明、周杰伦这四位明星最为人熟知的外表形象来表达目标消费者身上具有的跨界特质，他们的多面生活与成绩是这一代年轻人的代表。
范冰冰篇
韩寒篇
姚明篇
周杰伦篇
展现出最贴切的一面后，亲爱的广告在第二期的出街广告中换了个角度，刻画出目标消费者在工作场有时不得不少年老成的一面。
看手表篇
摸胡子篇
推眼镜篇
一面是跨界能力特质，一面是少年老成的状态，这都是子贡的眼中与消费者产生的的共鸣。事实是否如此呢？青出于蓝而胜于蓝之外，子贡还会演绎出怎样的洞察？答案在下一阶段。
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