本周课程提示：
 
经过了Adplus论坛和长假间歇期后，本周培训班又将重新开课了。周六上午广告门新讲师王泽端Kevin将奉上互动课程。我们往期的互动课程大多偏向微博平台的新媒体营销内容，但是这次，Kevin将同我们分享游戏中的生意经。相信广告圈里很多同学都喜欢打电游，有没有想过玩游戏也可以玩出大创意？有很多好的互动案例都是融合了游戏的成分，周六上午Kevin将与大家在游戏中寻找创作灵感。王泽端Kevin在im2.0 互动营销集团北京办公室任创意群总监一职。过往的经历中，Kevin还曾在多伦多奥美广告、 MRM上海&北京以及Energy Source就职，积累了近15年的行业经验。
 
酒后吐真言，酒后更吐“箴言”，下午爱喝酒的山东大汉牛一力将在微醉并渐入佳境时分享他的创意秘诀。这绝不是我们说来好玩儿，往期的课程中，牛一力确曾拎着两瓶燕京啤酒就跨入课堂，当然牛老师的酒量和他的知识储备一样，都很“海量”，我们尽可以期待他酒后与我们分享些与众不同的独家创意经。牛一力曾服务于广州盛世长城，也担任过北京阳狮广告的创意总监，但他之后决定做一名逍遥人，如果你对他从阳狮离职后做了些什么感兴趣，不妨来广告门课堂问问他。
 
本周六（10月20日），上午互动课程（王泽端Kevin） 10：00-13：00；下午创意课（牛一力）14：30—17：30
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上周课程回顾：
 
移动互联网未来趋势    Mobile Internet Next
讲师:郑帅
学员：郑伟
   

 
郑帅老师

 
手机用户数&移动互联网用户数
最新的数据：
1、IDC：中国今年将超美国成全球最大智能手机市场
2、中国移动互联网用户将在2012年超过互联网用户
3、在中国，2011年第三季度，国内移动互联网用户规模达到3.96亿人，环比增速达7.7%，预计到全年移动互联网用户规模将达4.3亿。
4、根据CNNIC统计，截至2010年6月底，中国网民规模达到4.2亿，互联网普及率上升至31.8%。手机网民规模更达2.77亿，成为拉动中国总体网民规模攀升的显著动力。 网民每周上网时长继续增加，人均周上网时长达到19.8个小时。其中，有77.3%的手机网民只在业余时间用手机上网。移动互联网展现出巨大的发展潜力。
5、手机网民受众：以年轻人为主，月收入在5000元以下，具有一定的消费能力，主要职业为学生和白领，以城镇人口居多
 
手机广告投放平台
塞班，安卓，IOS，windows phone
 
如果说第一代互联网是--E时代
那么如今的互联网就是--M时代(智能手机新媒体)
 
手机广告形式
1、push 到达就是价值
2、Pull 存在就是价值
 
手机广告历史
短信、彩信——》移动网站上的展示广告——》整合线上线下模式的基于移动互联网的广告
手机广告进化关键因素：用户数、os、App、手机硬件扩容、网络接入能力
手机广告之所以能够像现在这样呈现出五彩缤纷的样子，主要依赖的技术有：感应器，LBS（Location Based Services），AR技术(Augmented Reality)
主要移动互联网广告代理商如下：亿动、赢典、有米、万普、桔子、微云、帷千、哇棒等
 
这些广告代理商的优势：
1，智能化广告投放、充足的品牌广告资源，业内一流的广告单价及转化率
2，移动广告运营经验丰富
3，SDK支持比较丰富，像android,ios,windows phone等多平台
4,精准营销 和互联网广告一样，你可以精确的知道观看广告的用户的所在地，观看时间，观看来源，所用设备，
 

 
移动广告平台的模式
1，admob（类似互联网里面的百度网盟） iad,App联盟
 
将广告主的广告发布需求镶嵌到应用软件及wap网站上，推广到海量的手机用户，可以绕开移动运营商对内容的限制。
 

2，手机点击后的表现形式
   

 
手机广告具体展示形式如
 

 
广告点击后呈现的效果：观看视频，拨打电话，发送短信，发送邮件，下载程序，打开网页，查看地图，播放音乐，iTunes Store购买，发送邮件等
 
虽然媒介相对于传统的媒介有所不同，但有一些共性的东西需要遵守：
1，消费者洞察
2，传播策略
 
做广告时要考虑的方面：
1，是否满足了客户体验,是否基于用户的使用手机的习惯
2，是否与现实相整合
3，是否发挥了新媒体的作用
4，是否有新的创新在里面
5，是否使用了成熟的新技术
 
移动互联网诱因：
1，intelligence
2，sns
3，realtime network
4，mobile internet
5，LBS
6，AR
7，internet of things
 
SO-LO-MO(社交、基于位置的服务和移动智能)
国内广告案例
1，WizAd 香港万圣节
项目背景：2010年10月香港万圣节到前前夕，为提高香港万圣节品牌知名度、吸引广东地区目标用户关注并参加这个节日，香港旅游局与WizAd通过区域定向的方式对广东省的目标人群进行了精准传播和互动宣传。
以UC手机浏览器为信息传播平台，以万圣节恐吓信为信息载体，通过好友互发恐吓短信的方式，构成了信息的病毒式传播布局，在短时间内达到了超乎预期的传播效果，提高了用户的参与度，把推广信息与互动活动进行了紧密结合，对信息的二次传播起到了积极的促进作用，有效的提高了活动转化率。
 

 
2，
   

 
3
 

 
（以上二案例来源自wooboo）

 
4，中国银行手机广告案例(来自有米)

推广背景: 中国银行推出手机掌上银行，方便受众随时随地进行账户相关操作。
鉴于产品知名度还不够广，欲在手机媒体上做推广，扩大品牌知名度。
推广策略: 利用“注册转账获好礼”活动来吸引受众关注并使用中银掌上行。
首次推广的受众选择以商务人群为主，定向商旅人群做广告投放，铺开知名度后，再延伸到其他类别人群。
推广周期：1个月
推广渠道：手机APP,定向商旅人士，商旅媒介，定向android,ios系统
推广效果：日均点击数 1w以上 日均展示数 100W以上

国外案例：
可以上这个网观看

主流移动互联网特性：
1，APP植入：定向接触消费者
2，APP能激发消费者参入
3，结合手机新特性，创建体验
4，整合媒介：提供浸入式
5，超越广告：让传播本身成为应用

培训个人感悟：
郑总讲的课互动性好、时效性很强(都是一些最新的国内外案例)、PPT也制作得很精美，让我这个非广告专业的外行人对移动互联网有了一点点很浅薄的认识。相信广告专业的同学们听完郑总的课一定收获很大，开拓了自己做传统媒介的思路，把握了最新的新媒介发展的方向。

小小建议：个人感觉没有一个很清晰的大纲和主题，讲的东西多而凌乱，应该在讲课的开始就用一个大纲说明一下这堂课要讲的内容，先把重要的内容和主要观点罗列出来，但可能移动互联网这个新事物还处在随时发展的过程当中，没有一个成熟的总结好的系统，故郑总主要就是让大家了解一下最新的一些趋势。
 
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关于2012年广告门培训，包含以下三大方向：

一、广告门培训班（北京地区）
二、企业内部专场/系列培训（全国地区）
三、校园公益讲座（北、上、广地区及二级重点城市）

一、广告门培训班（限北京地区）
a)培训简介：广告门常规培训班是广告门常设培训项目，于北京地区开展，邀请知名公司一线带队总监（或以上级别），针对新人至5年经验级别的广告传播行业技能与知识的专业培训。
b)课程内容：创意课程（文案+设计）、客户课程（客服+策略）、互动课程（新媒体营销传播+互动广告）。
c)报名形式：个人全程学员（会员制）、公司团购报名、个人单次课程选听学员。
d)培训时间：年度内不少于35次固定培训，每周六上课（预计至少17个周六），上下午各一次培训，每次3小时。（国家法定假日及借休相应调整培训时间）。
e)培训费用：请见下文详细说明。

全程学员（会员制）说明：
1)全课程学习学员，不仅本年度内全部课程均对您开放，同时未来年度广告门培训班的课程，亦可免费选听，全程学员费用为2400元。（团报满5人以上，2000元/人）
2)培训过程中，广告门不定期举办简历指导会、学员座谈会、学员联谊会、讲师交流会等培训班交流活动，全程学员可免费参加。（活动不算培训课时）
3)广告门组织的模拟比稿活动，全程学员将获得参与团队配合模拟比稿的机会。
4)课程结束后，根据学员需求，广告门将在网站对全程学员进行总结、推荐。
5)广告门对全程学员进行为期3年的持续关注，在有适合的工作机会时，我们将优先对学员进行实习及正式工作推荐。（不绝对承诺工作机会，结合学员自身情况与企业需求）

公司团购说明：
1)按次数购买课程卡：一次性最少购买30次课程卡，每次培训课程，可以同时多位不同员工携带课程卡听课，每人每次使用一张听课卡， 课程卡100元/张。
2)按名额购买听课证：一次性报名达到5人以上，2012广告门培训年度内，企业指定5位员工（不可换人）接受培训，每人持证听课，参与全部课程。（2000元/人）

单次课程选听学员说明：
1)每次授课，广告门将提前公布课程方向及讲师信息，学员可选择单次培训内容报名（3小时），费用150元/人
2)团报单次课程，5人以上120元，10人以上100元。

报名信息：培训班将于2012年3月初开班，请提前电话咨询任老师：13811502965，她将给您最详细的解答，随时接受报名。

二、企业内部专场/系列培训（全国地区）
a)培训简介：广告门企业专场/系列培训，是针对全国各城市公司，单场30人以上规模，进行广告传播相关内容课程培训。由企业提供培训需求，广告门提供讲师资源及相应的针对性培训课程建议。
b)课程内容：创意课程（文案+设计）、客户课程（客服+策略）、互动课程（新媒体营销传播+互动广告）、公关、品牌、营销等。
c)授课形式：单场，广告门提供相关领域专业知名讲师，每次专场培训3小时（系列培训量身定制课时）。一次性培训20人以上规模，企业培训场地。
d)培训费用：请联系广告门相关负责人。


欢迎各地企业与我们取得联系，我们将根据您的需求提供相应的培训建议：

华北地区公司请联系任老师
广告门培训与行政总监
Tel：13811502965

上海及华东地区，公司培训及项目合作
陈雯斐 首席代表
Tel：13671683716
Email：candychen0423@gmail.com
QQ：56800253

报名地址：北京市朝阳区建国路89号华贸商务楼4号楼602（或到上课地点报名）
上课地址：北京市东城区新中街19号东城职业技术学校二层多媒体教室
路线一：东四十条桥东北角老保利大厦向东——巨石大厦北京银行向北五十五中旁。
路线二：东直门桥东方银座向东见红绿灯向南五十五中旁，两边各步行约十分钟。