在不久前，广告门采访DDB全球首席创意官Amir Kassaei时，他就曾提到DDB与大众的合作已经超过了半个世纪之久，而合作契机正源自于大众汽车的那只“甲壳虫”。自1938年首发至今，并经过了第一代、第二代的更迭，74年后全新一代甲壳虫终于在中国亮相，怒放“虫”生！而老搭档DDB自然也为“虫三代”的上市摩拳擦掌开足马力——由DDB中国旗下的北京国安DDB为其打造的“乐，不宜迟”campaign就在近日发布了一系列平面广告，而最新TVC会于今日在央卫视上线。
 

 
全新甲壳虫TVC

 
这支由老年人来出演的TVC中，让人老人们尝试滑板、涂鸦、篮球等一系列年轻人的运动，这多少让人嗅到了一点“梦骑士”的意味。老人们的举动看似不合时宜，却也表现出他们在重新寻求年轻精神的过程中所享受到快乐和愉悦，而新一代甲壳虫“乐，不宜迟”的理念所需要传达的也正是人们这种对于欢乐的渴望。大众也希望借此TVC触动年轻人或者拥有年轻内心的人，以引发共鸣。
 
“我们的方案旨在吸引年轻的灵魂；我们想展示的是一种自我表达的意识，传达出新一代甲壳虫非传统的天性，同时告诉大家，新甲壳虫是运动的、有力的，并富有驾驶乐趣的。”大众汽车集团（中国）汽车销售公司（VGIC）的市场部总监Melissa Bell如此表示。
 

 
不要动不动，就被我打动
 

 
出发吧，谁管路在哪
   

 
我的优点，有点坏；我的缺点，坏的不明显

 
比起第二代来，全新一代甲壳虫的外形更显粗犷和阳刚，或多或少也暗示出新一代甲壳虫想要博得男性消费者青睐的企图。至少，以上平面广告的视觉和文案都是以年轻男性消费者的角度来解读的。
 
据悉，新一代甲壳虫的平面宣传已经于10月1日启动，并已投放在《汽车博览》、《ELLE》《Vogue》、《GQ》以及《Esquire》等杂志上；电视广告也于10月18日在CCTV、省级卫视和本地电视台正式上线。
 
值得一提的是，不仅在名字上回归到最初的“The Beetle”，作为甲壳虫车型的第三代，其简单的造型也像极了第一代甲壳虫的模样，多少流露出向经典致敬的意味。但毕竟时代不同、地域不同，比起早年间“有的外形不可能再改进了”以及“全世界都喜欢德国的这个”等类似的带有某种德国式顽固气质的甲壳虫广告来说，现在的甲壳虫广告要“油滑”多了。