文：@广告狂人MadMen
编辑：PP
 
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作为一部讲述广告行业的美剧，《广告狂人》有着一群专业而挑剔的广告内行观众，因此，剧集本身的广告也成为观众观赏的一部分。不负众望的是，无论戏内戏外，无论新旧媒体，《广告狂人》的广告心思依然叹为观止。本辑广告狂人调查档案将目光定格在《广告狂人》推广策略，一起看看这部讲述广告故事的美剧如何为自己做广告。
  

 
广告牌的玩弄者：好的广告不需要出现品牌词
 
《广告狂人》在第5季开播前，做了一次大型的户外广告投放。在纽约市这个广告的发祥地及集散地，广告牌每天都在刷新，反讽的、幽默的、精彩的广告来来往往。《广告狂人》的广告，一部电视剧的广告，你会怎么做？以什么面目在这个善忘的城市里出现？大部分广告人的老套路是电视剧海报，角色写真……
 
而《广告狂人》当然却大胆的摒弃了文字，甚至拒绝出现剧集的名字，这一套广告被业内称为“Billboard Teaser”（广告牌的玩弄者），以无为胜有为的方式，令我们印象深刻。
 
系列一：集体回忆的唤起——坠落者勾起的9•11情结
 
概念来源于《广告狂人》的片头，男主人公在大楼与大楼间不断坠落的画面的抽象化。有意思之处在于，整套平面广告没有品牌词！！只有一个“March 25”，第5季开播的日期。
 
这套户外广告的另一个传奇之处在于，它受到了众多纽约客的非议。有纽约市民认为“从高楼下坠”的形象勾起了他们的911痛，有的人立即表示已经走出来，也有人表示依然敏感，但大部分人还是期待第五季的到来。无论如何，从这套广告开始，人们都在讨论这部电视剧。
 

本文来源于广告门 adquan.com

 
系列二：好的广告语，就是广告的全部“ENVY•SECRETS•ADULTERY”
 
依然没有品牌词，但有了广告词。广告制作者把《广告狂人》提炼成三个单词：ENVY•SECRETS•ADULTERY（嫉妒、秘密、外遇），标上日期March 25。简单、直接，引起好奇。在两个广告系列铺天盖地的时候，人们就会通晓这些暗号。这就是Billboard Teaser的大手笔！
   

 
没有品牌词的广告，这在国内几乎无法看到。既然砸了大钱给公交地铁，为什么不出现品牌词？于是，户外广告无一例外重复地自我介绍，拼命讨好，争取人们的哪怕片刻停留。而对于缺失宣传语的户外广告，却鲜有广告主涉足。所以，冒险的事，就留给Mad Men做吧！我们继续欣赏，就像人们看杂技一样的心情，他们在上刀山，我们在给掌声。