编辑：PP
 
3月底，Facebook一项重要改版强硬的将所有用户一同带入“Timeline”（时间轴）时代，彼时曾引得各大品牌数字代理商叫苦不迭。历经半年的磨合，Timeline模式却为品牌带来峰回路转的惊喜。
 
与早前“平铺式叫卖”页面相比，“Timeline”特殊的内容排列方式显然考验着品牌“讲故事”的功力，从首屏主题图片到各种里程碑事件，所有这些都考验着品牌构建其网上品牌形象的能力。“时间轴”不再是一些零碎的内容，而是要品牌真正讲述一个随着时间发展的故事。一份数据显示，Timeline出现后各品牌企业用户对Facebook投入的时间和精力平均因此增加了46%。于是我们观察到许多充满创意的内容营销。
 
你的粉丝喜欢看哪里？
 
登陆Facebook新版页面，你会发现版面设计非常清晰。整个首屏留给品牌进行品牌信息展示，包括主题图、品牌头像、活动/图片或APP应用等推广区，以及最右侧的时间轴，剩下的页面则用来按时间展示发布信息，或是把重要的内容置顶。
 
毫无疑问，在这种布局下，人们浏览品牌页面的方式和重点也随之改变。Facebook改版后1个月，EyeTrackShop对人们浏览品牌页面的行为方式进行监测，并发现了几项有趣的规律。
 
根据点击热力图，EyeTrackShop发现相对早前版本，Timeline界面限制了品牌的有效空间，首屏重要性凸显。消费者会花更少的时间查看品牌的发布信息，但却愿意花费更多的时间和注意力在品牌的主题图片，这个百分比达到了100%，也就意味着每个打开品牌页面的用户都会查看品牌主题图。
  

 
从点击热力图我们可以看到，Timeline界面的关注点在首屏位置，红色区域为关注密集区域，橙色、绿色次之，蓝色则表示点击较少。
  

 
相对于旧版页面，100% 的用户关注品牌主题图，88%用户关注品牌推广区。而在品牌内容发布区，人数却下降到40%和32%，品牌空间有效区域减小。
    

 
注意力停留时间
 
 
 
浏览顺序

如何玩转“主题图”？
 
既然“Timeline”页面的主题图如此重要，如何充分的利用它更好的吸引粉丝的主意？
 
● 使用高质量的图
 
可以说，主题图是用户对品牌的第一印象，它可以直观的表达品牌调性。所以主题图除了要符合品牌文化，贴近品牌内容，更要使用高分辨率的图片。
  

 
另有一份调查显示，使用面部形象的图片更能吸引人们的关注。
  

 
● 利用主题图进行新品发布或活动宣传
 
既然人们对品牌页面主题图的关注比例达到100%，也就意味着每个人都会关注这张图片中的内容，所以为什么不用它展示新产品？
  

 
● 选择最具吸引力的图片
  

 
● 定期更换
   

 
怎么用“Timeline”做创意？
 
Timeline 令Facebook成为一个单页，在表现力上大大增强，人们可以不断向前回溯，让每一个有故事的品牌都能尽情的表达，带领品牌的社交营销进入内容时代。比如一些有历史的品牌如星巴克、可口可乐都巧妙地利用了Timeline的展示形式，将故事追溯到19世纪。
 
可以说，时间轴带来的最大的效益是能让品牌更有效的诉说自己的品牌故事，用户能更轻易和深入的了解品牌。然而，除了具有深厚文化的品牌可以使用timeline打出历史牌外，其他品牌也各有各的创意。
 
1. 芬达 时空旅行
 
芬达利用Timeline页面开展了一个名为“"Lost in Time”的游戏，结合主题图中四个缺失在时间隧道中的人物，邀请粉丝在Timeline页面中寻找线索，并将Gigi, Lola, Floyd 和Tristan从过去带回到现在。在timeline页面中找到人物后，只要足够数量的粉丝点击“like”按钮，就可将TA带回，并点亮主题图中的灰色人物。
  

 
2红牛 找到卖出的第一罐红牛饮料
 
为了庆祝红牛新版Timeline页面，红牛启动了“Red Bull Timeline Timewarp”游戏，邀请粉丝跟随timeline中的线索找到红牛售出的第一罐饮料。
  

 
3  The New York Times历史编年史
 
纽约时报（The New York Times）的Timeline页面俨然一部编年史，它讲述了这家百年老报的兴衰沉浮，重要事件会配发版面内容。此外，“Inside the Times” 这个特色版块还会附上未曾公开的内部照片。
 
纽约时报的 Timeline 始于 1851 年，即创刊年，当时的报名是 “New York Daily Times” 。一张创刊头版的图片上赫然写着：“今年我们推出 New York Daily Times 的创刊号，我们将在每个早晨（周日除外）发行报纸，并无限地延续下去……” 
 

4 Captain Morgan虚构人物
 
摩根船长(Captain Morgan)是世界著名朗姆酒品牌，感恩节来临时，Captain Morgan使用timeline添加了一个特别的里程碑事件。该品牌虚构出摩根船长的形象，以他的名义发布事件，这一天，他带着心爱的女人起航，向大海表示谢意。浪漫的情节极大的满足了粉丝的好奇心。
  

 
5 Verizon 主题图粉丝互动
 
Verizon是美国第一家提供320万像素照相手机配套销售的无线营运商，他鼓励粉丝通过Verizon手机或平板电脑提交照片，然后随机选取粉丝照片公布在页面的主题图中。
   

 
上周人人网推出“时间轴”个人页面，据悉不久将会在站内全面启动，届时包括公共页面在内都将启用新版本。所以，当这个拥有诸如李宁、nike、Adidas、星巴克、大众、奔驰等23万公共页面，超过5000万用户关注品牌类主页的国内社交网络巨头也开始谋划全“时间轴”页面时，看来，是时候让我们一起聊聊如何做“Timeline”营销了。