文：PP
 
恐怕，不管男人们承认与否，他们内心深处始终苦苦纠结于“选择哪个女人”这个问题。张爱玲曾用“红白玫瑰”做比，“蚊子血和饭粘子”将男人的心理从里到外剖析的清清楚楚。我们当然理解男人们的有口难言，而AXE更以实际行动证明自己坚决捍卫男人选择自由的决心。
 
近日，AXE为最新上市的两款香水推出了一支采用立体3D技术的广告，广告以“年轻/成熟”为主题，讲述了一个刚刚来到陌生城市安家的年轻人，街头偶遇两位不同类型美女的故事。一位是热情似火的妙龄女郎，一位是睿智柔软的温柔熟女，片中的男主角会怎样选择？
 
令人满意的是，由于该广告采用红蓝3D技术，只要戴上红蓝3D眼镜，就可以看到男主角分别与两位美女演绎的不同故事。闭上右眼，从蓝色镜片中观看时，可以看到男主角与年轻女郎激情四射的交往，而闭上左眼，则是与熟女的另一段浪漫情节。
 

 
从原理上看，红蓝立体眼镜由两种镜片组成，而电影画面也是红蓝错位的。用初中物理知识解释，红色镜片只有红光能通过，蓝色镜片只有蓝光能通过；这样左眼的镜片会过滤掉画面的红内容，只看到蓝色部分，右眼过滤掉蓝色，只看到红色部分。
 
不过事实证明，无论选择谁，男人们发现好像都选错了…在3D广告后，AXE又推出了“年轻/成熟”的后续篇。
 

本文来源于广告门 adquan.com

 
年轻女郎篇
 

 
欲望熟女篇

 
不得不承认，AXE作为一款男性香水品牌，十分擅长站在男人的角度以诙谐幽默的方式解读两性关系。“年轻/成熟”不仅以理解的姿态道出了所有男人的心结，两种味道更为男人们提供了完美的解决方案。其实在AXE历年广告中，它一直扮演着理解万岁的形象，利用广告与男人们称兄道弟。男人视角以及性暗示，仅仅这两点就足以令男人们对它死心塌地，例如在欧洲，它的定位是：“喷AXE，搞上床。”这样的诉求的确吸引不少年轻人，以致它在美国的同类产品销售量也节节上升。所以，当你不知如何取悦消费者，不如先从理解他们开始。
 
与AXE有异曲同工之妙，BBDO早前也帮助新西兰一家宠物领养机构拍摄了3D广告，与之不同的是，该广告采用红黄颜色的3D技术，红色和黄色镜片背后分别讲述了一喜一悲两种结局。
 

 
黄色幸福结局
 

 
红色悲惨结局

 
现在，3D技术被越来越多的运用到电影拍摄，但在广告中却鲜少尝试。虽然3D摄影的造价较为昂贵，但诸如AXE的红蓝3D技术，却可以在相对低廉的预算中，利用其特殊的视觉原理，帮助客户创造一个全新的品牌体验。在技术越来越发达的今天，创意已不仅仅局限在IDEA的范畴，技术，才是下一代创意的基点。