来源：艾瑞网
编辑：文静
 
视频类广告对IT数码产品精巧时尚的外部观感、独具智慧的创意趣味有着不言而喻的呈现效果，随着超极本、Surface平板电脑、iPhone5等一系列热门产品的轮番上市，品牌主们对于视频类广告的互动兴趣也有了显著提升。借由视频类广告传递品牌价值，进而产生病毒化的口碑效应，2012年的IT数码网络广告市场，的确有着许多不俗的尝试。
 
艾瑞网络广告投放监测系统iAdTracker最新数据显示，2012年11月，IT数码类产品在视频类网络广告投放的预估费用为1062.3万元，环比增长49.9%，同比增长67.7%。从细分行业看，笔记本电脑、数码相机、平板/掌上电脑分别位列前三位。此外，IT企业形象宣传的视频广告投放规模拥有最大增幅，2012年下半年截至11月份已较上半年提升了121.4%。
  

 
从媒体投放趋势来看，优酷网11月份在IT数码类行业的广告收入超500万元，领先其他媒体，持续成为该类别广告主的第一选择。搜狐视频、凤凰视频等门户网站的视频广告收益11月增幅显著，其中，搜狐视频该类别广告收入本月突破百万，微软平板电脑及系统软件新品宣传对搜狐视频贡献超过八成。
 
广告形式的选择方面，贴片广告自去年3月份以来持续超越视频类富媒体广告而成为视频类广告的首选形式。数据显示，2012年前11个月IT数码类视频富媒体广告规模为1275.3万元，同比2011年下降21.1%；贴片广告则以8833.9万元收入扩大优势，较2011年前11个月同比增幅为55.8%；种子视频份额持续减小，同比下滑趋势明显。
  

 
值得关注的是，IT数码企业依托视频类广告进行形象建设的投放力度显著增大。其中，IBM品牌营销攻势显著，借助优酷、QQLive点播等视频类平台，透过不同行业客户对IBM解决方案的分享，展现其数据产品强大的渗透能力，强化了IBM“共建智慧地球”的品牌新概念。
 
软件方面，网络安全软件自今年10月份开始异军突起，11月份视频类广告投放预估费用为89.8万元。其中，腾讯QQ电脑管家主要依托PPTV、PPS等客户端，继去年12月份大规模的视频投放后，今年第四季度开始重新扩大视频类广告投入；数字星空卡巴斯基杀毒软件则对优酷视频更为青睐。另一方面，系统软件市场，微软配合新一季产品上市在视频类广告的投入显著增加，今年9月份以来，通过系列宣传片的走俏，病毒视频效应初步显现。
 
艾瑞咨询分析认为，视频类广告，尤其视频贴片广告，能够在一定程度上达成提升品牌熟悉度和刺激购买欲望的积极效应。同时，传播中的品牌概念植入价值与高分享率也是广告主乐于加入视频广告行列的重要原因。
 
附注：
 
1）本文中IT数码类产品包含艾瑞iAdTracker行业类目中全部IT产品类，及消费电子类中的电视机、影音播放机、音响设备、摄像机和照相机等，不包含家电企业形象。
 
2）本文中视频类广告包括视频播放内页贴片广告、视频类富媒体广告及种子视频（点击图片进入视频广告播放页）。