文/文静
 
富得流油？来超级碗投广告吧；萧条不堪？来超级碗投广告吧。
  

 
北京时间2月4日上午7点30分，享有“美国春晚”之称的第47届超级碗将正式拉开序幕。这场无与伦比的体育盛宴存在的意义不仅仅来自1亿多当地忠实观众对橄榄球运动的诚挚热爱，已上涨到平均每30秒400万美元的广告价格让它当之无愧地成为美国最贵的赛事营销媒介。
 
贵是有理由的。就连频频唱衰的电视媒介每年都会在此时来一次“回光返照”，将近50%的超高收视率与牢固的用户黏性不断地提醒广告主营销的绝佳机会。此时不投广告，更待何时？于是超级碗在彰显不少知名品牌“不差钱儿”的同时，同样也给了不少市场表现不佳甚至亏损的广告主们重整旗鼓的希望。
 
2013年，广告主们各怀心事，抱着各自的目的聚集在超级碗。随着赛事开幕时间的临近，广告主的投放名单逐渐清晰，推广内容也逐渐明朗。但由于创意方式的更新，他们的保密工作较去年好很多，有不少广告悬念十分到位，内容要到超级碗当天才揭晓。
 
百事可乐：新代言人碧昂斯重磅上阵
   

 
由于百事刚刚签约了碧昂斯，按照合约，碧昂斯将在由百事赞助的上半场时段进行表演。为苏打水和Max创作的广告目前还未曝光，不过碧昂斯出演的可能性较大。
 
奔驰：Kate Upton助阵上演神秘力量
 

 
  
 
奔驰2013超级碗广告预热片：晚餐

 
当红泳装模特Kate Upton的助阵是奔驰今年超级碗广告的亮点之一，预热片中则上演了一股神秘力量迅速逼近餐馆的桥段。虽然预热片中并未出现Kate的身影，不过奔驰Steve Cannon表示，Kate不会以一个性感女郎的角度出现的。期待结局。
 
Skechers跑步鞋：人豹赛跑
 

 
 
SkechersGOrun 2013超级碗广告：人豹大战

 
作为去年超级碗广告的续集，Skechers今年的广告中出现了猎豹。豹子追羚羊，穿着超轻薄Skechers运动鞋的年轻人则追赶猎豹。究竟是人赢还是吧豹子赢？悬念留到直播当天。
 
Taco Bell：爷爷疯了
 

 
 
Taco Bell 2013超级碗广告预热片：爷爷疯了

 
快餐连锁店Taco Bell近期发布了一支疯狂搞笑的预热广告，87岁高龄的爷爷拥有年轻强健的心，大半夜在球场开着小车肆意横冲直撞。难道是因为吃了Taco Bell的食物变身了？2月3号见。
 
万多福开心果（Wonderful Pistachios）：成就鸟叔代言“第一次”
  

 
凭借《江南Style》红遍全球，入侵美国文化的鸟叔终于迎来了自己商业代言的“第一次”。对于为美国开心果品牌Wonderful Pistachios代言的广告在超级碗上播出这件事上，鸟叔对此表现出受宠若惊的感觉。这个舞台确实太大了。他是否会在广告中继续大跳骑马舞？这个可以有吧。
 
M&M’s：布朗女士续集
 

 
M&Ms2013超级碗广告：devour

 
在去年首次尝试推出棕色M豆布朗女士为主角的广告后，玛氏公司尝到甜头，欢天喜地地拍出续集，准备在超级碗上再次亮相。与此同时，玛氏决定日后将在广告中推出更多色彩斑斓的豆哥豆姐们，突出M豆的欢乐主张。
 
Doritos：你最喜欢那支广告？
 

 
Doritos2013超级碗广告备选1
 

 
Doritos2013超级碗广告备选2
 

 
Doritos2013超级碗广告备选3
 

 
Doritos2013超级碗广告备选4
 

 
Doritos2013超级碗广告备选5

 
Doritos已经发布5支超级碗备选广告，供网友观看评价。用户在观看之后需要做的，是帮Doritos做个决定，为喜欢的一支广告投票，票数最高的广告将出现在超级碗上。见证民众力量的机会来了。
 
可口可乐：三批人争可乐，结果你来选
  

 
可口可乐2013超级碗互动广告预告片：追逐

 
尽管去年的北极熊campaign吸引了900万用户的参与，可口可乐几番权衡后还是决定今年放弃在超级碗上投放北极熊广告。原因有三：去年受众很被动地围观北极熊观看比赛；社交媒体回报有限，平台不够多元；比赛前后应该有更多增加用户黏性的方式。于是今年可口可乐委托W+K操刀出一支带着游戏元素的广告，坏蛋，牛仔，女郎们互相较量，争抢不远处的可口可乐。用户可以在Facebook，Twitter,，Instagram，和Tumblr投票，决定最终哪一队会得到可口可乐。结果将会是一支30秒的广告，加上前面的30秒剧情一起在超级碗上播出。
 
菲亚特500：更多空间，更多可能
 

 
菲亚特2013超级碗广告：婚礼

 
小小的菲亚特500的广告创意就是自己“能装”，于是创造了一个混乱又不失欢乐的车内场景，从而让受众发现车里的空间比想象的要大很多。
 
除去以上提到的部分，奥利奥，奥迪、百威、凌仕、百思买、克莱斯勒、现代汽车、林肯汽车、三星、大众、丰田、汰渍等品牌都会以各自不同的节点为创意初衷，为超级碗的广告盛宴出一份力。这些品牌的投入与构思是否会达到预期效果，又有哪些广告会成为一整年的经典案例，一切都将在2月4日揭晓。