文/PP
 
每年两个时间，会让所有美剧迷甘之如饴。一次是现在，所谓春季档；另一次高潮则出现在6个月后，即9月份的秋季长剧档。在这两个时段，美国几乎所有的户外广告牌都会颠扑不破的换成各大美剧回归的推广。可想而知，高频率的结果自然是高竞争。但对众多美剧而言，这也是没有办法的事情。
 
美剧的商业模式向来十分清晰，一切围绕市场，一切围绕收视率，因此竞争非常激烈。要想获得电视网的订单，美剧首先必须经过层层选拔，汰弱留强。而电视季的开始也并不代表一劳永逸，电视网会根据收视率决定该剧能否播完这一季或延续到下一季。因此，除了剧本上的把控，美剧对推广也极为重视，诸如ABC、AMC、HBO、FOX、CBS等电视台极尽所能，寻找代理公司，为各自当家美剧量身定制专属的promote campaign，试图将戏中元素融入戏外，令观众的记忆最大化。无论AMC的《行尸走肉》、HBO的《权力的游戏》还是SHO的《国土安全》，广告创意与当季内容紧密结合，或互为延续或制造悬念，体现了绝不逊色于剧情的叙述能力。
  
HBO《权力的游戏》：用原著的思路制造传说
 
《权力的游戏》由奇幻小说《冰与火》改编而成，在原作者乔治 R R 马丁的努力下，《权力的游戏》从开始便拥有了一批忠实的拥趸。
 
但是，与某些糟糕的改编相比，HBO显然不仅懂得如何还原原作浩瀚辽阔的史诗题材，更懂得如何在戏外用原著的思路继续制造传说。第三季开播前，HBO将这一季的主题海报定为一只展翅飞翔的巨龙，上承真龙复活后的悬念，暗合该季后续的故事脉络。2月25日，HBO饱含深意的在纽约时报上投放了整版广告，一只同样的飞龙以投影的形式横跨报纸。用《冰与火》的思路与观众对话，对原著的拥护者而言显然是最具诚意方法。
  

 
AMC《行尸走肉》：制造僵尸入侵的事实
 
尽管它只是一部美剧，AMC则热衷不遗余力的为人们制造身临其境的感觉。《行尸走肉》制片人罗伯特•柯曼对此坦言，“我们必须得离开硬宣传的模式，单单发布剧照和剧透显然不够。”于是，对这样一部适合发挥的题材，AMC可谓挖空心思。
  

本文来源于广告门 adquan.com

 
去年7月，时值《行尸走肉》第三季暑期短休，由于合同纠纷，美国第二大直播卫星运营商DISH将AMC从其有线频道下架，《行尸走肉》也因此停播。为此，AMC在代理公司Thinkmodo的帮助下，将《行尸走肉》中的丧尸搬到纽约大街，打造了一场名为“丧尸不属于这里，请把他们带回电视中”的病毒营销活动，抗议DISH的停播行为。发布在Youtube上的视频吸引了四百余万次的点击量。最终，DISH出面辟谣，《行尸走肉》第三季也得以如期回归。
   

 
利用剧集热点造势也是AMC熟谙的手法。为了迎接第一季中锯手男的回归，今年2月伊始，据《行尸走肉》第三季下部回归只剩10天的时间，李奥贝纳为AMC在多伦多联合车站投放了一个巨大的双手雕塑户外装置，每过一天便锯掉一根手指，提醒人们《行尸走肉》的回归时间。与此同时，加入社交元素，一箭双雕。鼓励人们在twitter上发送标签为#TWDFeb10的推文，赢取被拒掉的手指。
 

 
此外，介于《行尸走肉》巨大的群众基础，精明的AMC显然意识到这部剧集所能产生的商业价值。于是，在此基础上，AMC推出《行尸走肉》的衍生剧《行尸脱口秀》（《The Talking Dead》），每一集播出后讨论《行尸走肉》的剧情以及其他和僵尸有关的话题，插播独家花絮和预告，为铁杆观众谋福利。
  

   
在一波波量身打造的宣传攻势下，《行尸走肉》赢得满堂彩。于2月10日冬歇后的回归集收视率创下6.1，收视人数更是达到1230万之巨。即使面临奥斯卡这样的收视强敌，AMC的收视王者《行尸走肉》仍然以较上周上升0.1的5.7的18-49收视率和1101万人的收视人数领跑。
 
CBS《破产姐妹》：满足人们的戏外幻想
 
被誉为《绯闻女友》接班人的《破产姐妹》第一季开播后便迅速晋级为美剧新贵。对这样一部具有潜力的新剧，CBS当然舍得花钱。2013年超级碗，CBS用不低于380万美元的真金白银为《破产姐妹》赢得30秒的时间。一直以来在《破产姐妹》里，尽管Max和Caroline两位美女主角有着一切令人着迷的性感特质，二人却鲜少在剧中流露。2013年的超级碗，CBS狠下血本，终于舍得启用手中的杀手锏，Max和Caroline首次共同演绎了充满挑逗意味的钢管舞，大大满足了人们对两位主角的幻想。
  

 
SHO《国土安全》：打造中情局范儿
   

 
作为一部讲述现代反恐的悬疑类剧集，国土安全则借用AR增强现实技术找到了一种具有“中情局”范儿的推广方式。第一季开播时，连线杂志当年9月刊的封面与内页广告均采用了可支持AR的特殊印刷，人们只需下载一个名为“Watch Carefully”的应用，通过增强现实技术点击机关就能看到国土安全的预告片、动画与游戏等多媒体内容。