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《我是歌手》:谁是2.2亿的抢戏王
发布时间:2013-04-16 10:02 浏览量:52495
文/AndyTsai
2.2亿。
这是一项由部分媒体披露出来的数据。在刚刚结束的《我是歌手》第一季总决赛中,湖南卫视共获得了5000万元的广告收入,加上总决赛之外12期节目总共1亿元的广告收入,以及1.5亿的冠名费,首季《我是歌手》的总收益为3亿元——即使去掉高达8000万元的投资成本之后,利润达到2.2亿元。
即使这些数字中有些“水分”存在,但没法否认,湖南卫视还是凭着“歌手”们在舞台上的卖力表演成为了大赢家。2012年,暂时退出“选秀大战”的湖南卫视只拿到了18个全天收视冠军,而在今年第一季度中,这家老牌的娱乐卫视就已经拿下了20个。而央视索福瑞的最新收视数据显示,《我是歌手》总决赛当晚收视率在黄金时段收视破4,节目最高峰值达到惊人的25。而在互联网搜索量高达8000多万,占据各大微博和搜索排行的榜首。
作为花费上亿元冠名的主赞助商,尽管立白也做出了明智的选择和投资,但却并没有将这样一个绝佳的营销机会做充分的把握。翻看@立白_我是歌手的官方微博,你几乎很难找到什么有营养的内容,和巨额的传统媒体投放相比,立白在社交网络上的表现实在有很大的落差——在社交网络如此活跃,电视内容成为话题的趋势下,却没有有效利用社交网络进行二次传播将声量最大化,这不得不说是一个很大的失策,而比起亿元冠名费而言,或许立白只需要投入百分之一的预算即可做到更好的口碑营销。在整个电视转播的过程中,无论是植入的频次和时段设计,立白的风头似乎被另一个“冠名狂”——格瓦斯抢了戏,当然这也有赖于娃哈哈格瓦斯在其他卫视栏目的重量级投入,而娃哈哈旗下的启力在《中国好声音》就扮演过关键时刻的抢戏王。
《我是歌手》前十二期收视率
不只是湖南卫视,对于勇敢站上选秀舞台的歌手们来说,比获得名次更为实际的是,几乎所有人的身价都有了明显提升。彭佳慧和林志炫的出场费都上涨了10万元,达到25万和35万;杨宗纬则是直接翻番,达到40万元;至于此前相对小众的尚雯婕、黄琦珊等,也借着“选秀”的机会占据了大众的视野。相比之下,爆冷夺冠的羽泉显得低调了许多。按照经纪人的说法,参加《我是歌手》之后的商演机会多了不少,但羽泉的选择是“加量不加价”。反而是帮唱嘉宾天翼代言人邓超和超能代言人孙俪借着总决赛的机会火了一把。

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