文/PP
 
依云宝宝们回来了。这一次，这个法国饮用水品牌用一种更加清晰的定位诠释了那句著名的slogan——“Live Young”（活出年轻）。
 
4月19日，依云宝宝全新视频“Baby & Me”上线，短短不到一周时间，YouTube观看次数已飙升至1800万。与以往的宝宝病毒相比，“Baby & Me”首次在婴儿和成年人之间建立联系，以镜像的手法将不同年龄、不同性别、不同肤色的成年人内心那个可爱的孩子表现给你看，活出年轻的主题一击必中。制作手法仍然是先由成年人完成舞蹈动作，之后拍摄现实中婴儿的面部表情，最后制作婴儿形体，再通过CGI三维动画技术合成。
 

 
 
Baby & Me 

 
这一次的代理公司仍然是我们熟悉的BETC巴黎。自BETC 1998年首次从依云品牌中提炼出“婴儿”概念后，二者的合作便一直保持下去，他们共同创作的一系列依云宝宝病毒不断的刷新互联网视频时代的记录，创造了病毒营销史上最为成功的案例。至今为止，2009年轮滑宝宝（Roller Babies）视频仍然保持着YouTube最受关注广告的地位——
 
1998年，依云推出首支婴儿形象电视广告《宝宝花样游泳篇》（Water Babies），在电脑制作技术日显成熟的当时，其流畅自然的制作结果令人印象深刻。
  

 
 
宝宝花样游泳篇

 
2003年，依云在英法德三国展开跨国campaign，将皇后乐队经典的“We Will Rock You”改编成童声版作为广告背景音乐，这支广告曲一经推出便迅速占领各大音乐排行榜宝座。成为当年广告界、音乐节甚至是时尚界津津乐道的话题之一，也成为音乐行销的经典案例之一。
  

 
 
We Will Rock You

 
2009年，依云在全球启动全新的广告战役Evian Live Young。当时YouTube经过4年的发展渐成气候，成为网络视频的主流平台，依云一改以往的TCV策略，尝试将网络广告《滑轮宝宝篇》和两条病毒视频《家中起舞篇》《太空舞步篇》发布到YouTube中，此举大获成功，《滑轮宝宝》至今仍是YouTube有史以来点击率最高的视频之一。
 
 

 

滑轮宝宝篇
 
 

家中起舞篇
 
 

太空舞步篇

 
2010年，依云推出“Baby inside” campaign，推出一系列设计特别的T恤，以此倡导人们要以年轻的心态面对生活中的每一天，释放内在的生命活力，活出生命的精彩。之后，“Baby inside”经过社交网络的广而告之，人们自发的拍摄和上传身着此T恤大跳Baby Dance的视频。而至今在依云的官方网站中，你仍然可以看到专门为此campaign开辟的社区。
 

 
经过2年的沉寂，2013年，依云宝宝终于再次回归大众的视野。不落时代之后的依云当然不会令人失望。此次，除了病毒视频，依云带来的是专门为“Baby & Me”开发的APP应用，人们可以用此应用制作专属宝宝形象。同时接下来，依云还会将这种宝宝-成人镜像舞蹈的概念投放到户外数字广告中。
 

 
或许，你可能实在搞不懂为何一个饮用水品牌一定要和婴儿扯上关系。其实早在1935年，依云瓶装水便首次作为婴儿用水推荐给母亲。这可以算做依云与婴儿的第一个连接。1998年，依云的代理公司BETC在一次头脑风暴中，通过对依云历史的研究，终于将婴儿的概念提炼出来。对依云来说，婴儿纯洁和年轻的象征恰好与品牌理念不谋而合。至此，依云宝宝正式诞生，并在BETC的努力下，一直被精彩的沿用至今，最终家喻户晓。
 

 

2013广告拍摄花絮