文/vivi
 
早在今年3月份，就有传言称爱奇艺将通过百度收购PPS，交易金额达3.5亿美元。被双方否认后，答案于日前浮出水面也证明了此前的传言的确是一枚“烟雾弹”。据知情人士透漏，目前百度已基本完成对PPS的收购，交易金额近4亿美元。这也是继去年优酷和土豆以100%股权的方式联姻之后视频业内的又一大动作，国内视频网站市场格局或将面临再度调整。
 
百度目前拥有在线视频网站爱奇艺，有消息称，百度在收购PPS后，将由爱奇艺负责进行整合，采取双品牌运作模式，或将爱奇艺的网页版正版影视剧内容与PPS网络电视直播和视频客户端领域相结合。但究竟百度在收购PPS后会有怎样的整合规划或步骤还未得到官方正式消息。
 
收购缘由
 
目前网络视频行业的多数市场份额被一线视频网站所占据，行业面临着优胜劣汰的过程，此时，除了几家一线视频网站外，所有的视频网站包括在线视频和客户端都将为未来的出路各谋生计，收购或合并或以其他形式的存在都将成为该行业优胜劣汰的必经之路。
 
相比盛大4400万收购酷六、人人8000万收购56，PPS价值4亿美元被“高富帅”的百度收购实属一桩幸事。业内，占据半壁江山的优酷土豆在合并后令网络视频行业看似格局已定，但位居第二阵营独立运营的视频网站也纷纷在飙升的版权价格压力下运营困难，上市无望之时，开始寻找新的出路，当盈利成为一种奢求，或许出售、给自己找一个好的人家便是最佳的选择。
 
对PPS来说，其主要广告主多为中小企业，营收量级不足也加剧了自身的运营压力。目前PPS虽处于赢利状态，但主要得益于游戏和客户端资源。根据易观国际提供的数据，在PC互联网上，PPS累计客户端装机量已经达到5亿，月度活跃一个多亿；在移动端，PPS在iPad以及iPhone平台中下载量分别位居第三位和第一位，而百度旗下的爱奇艺则分别位居第六位和第四位。
 
从网络视频来看，在线视频与客户端视频似乎有着某种关联，加强二者的合作将会增加各自的砝码。爱奇艺的优势是在线视频，用户主要集中在一二线城市；而PPS优势则在客户端，受众群集中在三四线城市。收购PPS，百度将在一定程度上弥补爱奇艺在网络电视直播及移动客户端方面的劣势，将广告通过客户端推送出去也将成为现实；而pps在被收购前就已盈利，被收购后与爱奇艺的版权共享也会缩减一定成本，并能弥补部分爱奇艺的亏损额，并为未来独立IPO增加筹码。
  

 
此次收购也势必会再度加速视频行业的重新洗牌。此前艾瑞公布2012网络广告数据显示，爱奇艺广告营收位居视频行业中的第二位。以2012年的数据估算，与pps合并后年营收将超过10亿元人民币，仅次于优酷土豆。爱奇艺与PPS之间的互补，也被业内看做类似于优酷土豆的合并效应，而二者的整合最终能否对“优土”造成冲击目前还是一个未知数。
 
收购争议
 
对于既成事实的百度收购交易，究竟谁将最终获利并未显现，双方也就此不予置评，各自的算盘也将在未来的日子里慢慢揭晓。时下，外界争议不断，保持中立的评论背后也不乏否定的声音发出。
 
有业内人士认为：“相比土豆的市值，此次对PPS4亿美元的估值偏高。在有优酷土豆先例可循的情况下，此次百度的收购已不具备示范效应。更多的是，第二阵营视频网站减低经营成本，尤其是在购买版权方面，版权目前是视频网站最大的支出。一旦合并，爱奇艺与PPS有可能面临转变业务模式，否则依靠目前的点播等传统模式，寻求独立发展的空间仍然很小。”
 
风行网CEO直言对爱奇艺整合PPS不看好，他指出：“客户端和网页是两种不同模式，看起来互补，彼此却拥有不一样的DNA。在整合中，PPS高管团队和骨干员工的离职或许也是不可避免的阵痛。”但另一方面看，他们彼此虽有不一样的DNA，却也是百度未来布局两个市场的开始，通过不同的模式或能占据更多的市场份额。
 
一位视频行业的业内人士也分析称，百度收购PPS是“进攻型出击”，一方面弥补其在客户端及三四线城市的不足，更意在挑战优酷土豆的江湖地位。他还表示，不过好处也显而易见，伴随着视频行业玩家的减少，上游版权成本将稳定下来，广告单价也有望提高，或将加速视频行业盈利。
 
优酷土豆内部人员表示，很高兴看到继优酷土豆合并成功后的又一次尝试，优酷土豆合并所带来的协同效应和规模效应，同行们都看得到，所以行业格局越来越集中是一个必然的趋势，同时，期待此举能进一步推动视频行业的理性化正版化进程。
 
百度于昨天发布2013年第一季度财报，并未在财报中披露收购PPS的详情。据我们所知，将会在第二季度财报中透漏收购的相关信息。
 
无论如何，视频行业的有序发展是目前我们所看到的，虽然几大一线视频网站的优势地位还未能撼动，但各家在既有的空间中寻找适合生存的发展模式，抱团取暖也好，投靠大户也罢，只要存在着有序的竞争环境就会有合作和共赢的机会发生。
 
 
 
 

本文来源于广告门 adquan.com