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找个理由“多喝水”

发布时间:2013-05-02 08:45     浏览量:220874


每日头条

 
作为一种本能,“喝水”对于人类来说显然不需要什么客观理由,但是“多喝水”呢?台湾味丹企业旗下的一个瓶装水品牌就一直致力为多喝水找理由,而这个品牌的名字就叫“多喝水”。2013年多喝水又给了我们挖掘了两个全新的理由:打造性感唇形以及矫正身体姿势的功能。
 

 
 
2013多喝水-找个理由多喝水-唇形篇
 
 

 
2013多喝水-找个理由多喝水-矫正篇

 
“多喝水”这句话在平常生活中可没少听到,诸如生病了就多喝水,皮肤不好就多喝水,心情不好也可以多喝水……虽然多喝水的好处有这么多,却又着实平常到极易被人忽略。也许是这些好处太过笼统,为了让消费者更容易记住,“多喝水”只好开发了其他各种偏门别类的功能,比如2012年的电视广告,“救命篇”和“暧昧篇”。其中,“暧昧篇”还拿下了2012龙玺创意奖的全场大奖。
 

 
 
2012 多喝水TVC-找个理由多喝水 救命篇
 
 

 
2012 多喝水TVC-找个理由多喝水 暧昧篇

 
“多喝水”是台湾奥美十几年来一直精心呵护的品牌,也是台湾奥美一手打造出来的品牌。这里不妨说一个写在《奥美创意解密》中的小故事:据台湾奥美当时的执行创意总监王懿行回忆称,当年的矿泉水市场尚未成熟,以味精和速食面知名的味丹企业想要进攻水市场,但上市预算只有一千万。王懿行因此也对客户提出了要求——味丹如果坚持要做,就要听奥美的,给予奥美完全的空间。在其他矿泉水品牌都主打卖好水卖给妈妈时,奥美却主张将水卖给青少年,并且用了一句日常最八股的一句话“多喝水”来为产品命名。没想到这句在头脑风暴时被哄堂大笑的名字,真的就让这个产品出师告捷。
 
在《奥美的观点6》中奥美广告台北业务总监苏宇铃写到:“多喝水”是个年轻的小伙子,有着玩世不恭的个性,有点无厘头,看时间的方式永远和别人不同;他酷酷的,却总有自己的想法;“多喝水没事,没事多喝水”像个绕口令般,是他常挂在嘴边的口头禅。
 
顺便提一下,这句总是在TVC结尾处碎碎念的“多喝水没事,没事多喝水”文案也是孙大伟当年的得意之作。当时,该系列广告夺得台湾4A自由创意奖,而此句也跻身第15届台湾金句奖的十大金句之一。
 

 
 
孙大伟作品“多喝水沒事沒事多喝水”

 
除了这句超级上口且让人念念不忘的文案之外,奥美还于2008年为其塑造出“多喝水、做好事”的水超人Waterman形象,让一个平常的宅男在必要时化身水超人四处做好事,意在传递台湾年轻人在被外界误解为“草莓族”形象之外的正能量。虽然传播调性上还是一如既往地无厘头,不过却在另一层面上丰富了品牌内涵。到了2011年,迎来“多喝水”诞生15周年 ,奥美广告为其策划了“十五影展”,以15岁少男、少女为主角打造了15支剧情短片,将“15周年”转化为“15岁”的概念来与年轻人对话。
 


 
Waterman形象
 
 

 
救世waterman篇

 

 
15影展时,奥美团队改造的“多喝水”瓶身包装,并用15个不同色彩的瓶子组成胶卷状

 
所以,所谓的“精心呵护”绝非是夸大其词,除了以上列举的案例之外,台湾奥美还为“多喝水”打造许多出色的campaign,并在奥美系列书籍中也悉数成为其如数家珍的经典。同时,这个另类的矿泉水品牌与一家agency数十年来的亲密关系,也算是成就了一段佳话。
 
 
 
 

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~冬瓜cium

感性的台湾人,在打情感调上的广告和营销真是一流的。和泰国的平民幽默相比又是另一种风格。可惜的是大陆现在广告已沦亡,网红和电子平台,只需要能娱乐大众,就可以卖货了。对社会,娱乐的关心远超于产品本身。可能我们压抑太久了?刚出笼的狗儿只管撒欢?

2018-10-23 10:22 · 未知地区
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