文/PP
 
没有一个地方能比微博更适合调动人们的情绪。尤其是当你找到了一个足够力量的切入口，比如校长，比如男人那活儿，比如过马路，奶粉，专家，再比如买房或多喝水…这些名词总是能在一个特定的时间挠中人们的痒根，令所有走过路过不愿错过的人难以定抑制的上去狂喷一通。
 
对品牌而言，这些刺激人们神经的切入口就是决定一个品牌关注度高低的重要因素。它如social羊皮卷上一条圣经，以毋庸置疑的姿态被品牌奉若神明。
 
从4月18日开始，@妮维雅男士官方微博 便开始密集的出现以#陈规说#和#莫守陈规#为标签的大字报，近2个月的时间不仅涵盖了校长找我、国家标准、限购令等几乎所有社会热点，更难能可贵的是它诚实的对这个光怪陆离社会的既定伦理进行连环追问，将“物质膨胀”、“同性婚姻”、“公务员录取率”这些敏感的时代易碎品一一拷问，提出自己的主张。
 
用妮维雅自己的话来说它在“表达男人随和、阳刚的态度”。纵观以下配图微博，当它质疑：“牛奶标准跟国外不一样，饮用水标准跟国外不一样，空气质量标准跟国外不一样，陈规说标准要有中国特色，价格要与国际接轨”，当它用“过马路就像开机，等灯等灯”的调侃抚平国人情绪，谴责两面三刀的人际关系，口感温润的呼吁理性社会之时，这种所谓的男人的阳刚之气何尝不是一个国家所需的阳刚之气。
 

 
当然，回归到商业层面，它的出发点未必如此高尚。但作为品牌微博，妮维雅的聪明之处在于懂得如何利用民众的情绪，将之移情为对品牌的支持。这种利用不是迎合不是灌输，而是自媒体平台一直在用的方法——主见，用一种更有节操的方式，将自己的品牌塑造成振聋发聩的正能量。这种将传统的段子升级为对社会反思的高级传播，对微博营销而言未必不是一件好事，虽然它意味着更高的人力成本。但这种勇气，毕竟可嘉。有态度总比没态度好，毕竟人们对段子的热衷很快就会降温到记忆边缘，而诉诸真诚的态度，则更有可能转化为一种长期的关注。
 
最后，#陈规说#和#莫守陈规#实际上是妮维雅 “迈出你的第一步”全球campaign的一部分，试图用一种更有情感的方式，通过洞察男人积极态度所体现出的气质，反应出“随和, 阳刚”的品牌主张。为了配了此次campaign，妮维雅同期上线了一支打破常规的TVC，由当红小生柯震东出演，不妨凑一起看看。
 

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