又到周日啦，广告门培训班如期而至。一整天的精彩课程，让你听到过瘾！
 
戛纳60周年，从单纯的创意人节日，逐渐演变为营销行业的盛会，创新科技带来的广告行业的改变尤其显著，未来的营销人，媒体人，广告人努力的方向在哪里？本周日上午，百度商业市场部高级市场顾问白海老师带来课程“营销是个技术活”，与大家分享百度第一次亮相戛纳的表现和收获。
 
从早期在TCL移动，LG电子收获一线市场经验开始，到奥美，电通等一流4A客户整体营销传播策略服务，再到全新的互联网营销实践，十余年全面、优质的职场经历，将白海锻造成营销传播领域难得的多面手。他先后为包括IBM，红牛，长虹，佳能，伊利冰品，国美等多家知名品牌提供整合营销策略服务，曾策划了第一届百度MOMENTS营销盛典。如此身经百战的资深广告人&互联网营销人，想学习的童鞋要把握住机会哦！
 

 
 
白海

 
下午，我们的老朋友杜敬伟这次和大家聊聊“文案这门儿手艺”。杜敬伟老师是长期战斗在第一线的本土创意人，有着丰富的作业经验。早先曾在奥美和TBWA担任ACD和CD。奥美期间曾服务过摩托罗拉、思科、Google、中国银行、西门子等客户，佳作也不少。后来在TBWA北京时，曾带领团队在中国联通、奔驰星睿、王老吉、LG、腾讯网等重要客户的比稿中获胜。2009年加入威汉北京，不久升任执行创意总监。如今是新鲜空气创意传播的创办人。
 
杜敬伟老师微博：@大卫杜师傅
 

本文来源于广告门 adquan.com

 
杜敬伟

  
上课时间：本周日（6月30日）上午：10:00-13:00；下午：14:30-17:30
上课地点：北京市东城区新中街19号东城职业技术学校二层多媒体教室
路线一：东四十条桥东北角老保利大厦向东——巨石大厦北京银行向北五十五中旁。
路线二：东直门桥东方银座向东见红绿灯向南五十五中旁，两边各步行约十分钟。
    

欢迎广告门学员加广告门培训班微信，每次课程信息广告门培训班微信会同步发布。
  

 
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上期课程回顾：
 
再不学习你就传统了
讲师：Cheil杰尔广告ECD龙杰琦（@大龙JackyLung）
学员：萝卜
龙杰琦老师今天以公司介绍开场。他来自Cheil，Cheil在今年更换了新的logo，并把中文名称由原来的“杰尔思行”改为了“杰尔广告”，龙杰琦老师开玩笑说外界经常把杰尔思行最后一个字念错，“xing”念成“hang”，导致公司在对外传播中辨识度受到影响，公司出的作品与公司名称对不上号。所以大家记住杰尔广告就是以前的杰尔思行就可以啦。为了把公司的新logo和名称推广出去，杰尔广告精心挑选了三位美女参加金投赏女郎，麻烦大家去帮他们投一下票哦！
什么是新媒体？今天的新媒体可能是明天的旧媒体。
龙杰琦老师今天分享的内容围绕着“新媒体”，讲到新旧媒体的更迭，讲到怎么用新媒体去做创意，并举了大量好玩的实例，其中有一部分来自杰尔广告。
“传统广告有一天会消失，被新媒体形式取代，传统的创意思维捋被淘汰。”这句话打开了今天课程的篇章。大家试想一下，你多久没有看电视报纸杂志了？我的答案是除了杂志偶尔买一点，我已经与电视、报纸绝缘了。
一个人在工作日从早到晚要接触到多少媒体？早上醒来睁开眼，也许第一件事是看手机；乘坐公共交通、出租车上班，路上看电影、听歌、玩手机；工作会议、邮件、上网搜寻信息；到公司附近吃午餐，顺便走走逛逛；下班晚餐回家，上网、看电视杂志报纸... ...
表现创意的任何手段、形式和渠道无时空的限制，这是创意本身的特质。怎样将媒体与创意结合起来？怎么找到有效的媒体让创意传达更精准？龙杰琦老师的给我们分享了他的解答。
新媒体无处不在？
龙杰琦老师分享了二十多个创意与媒体结合的案例，数量太多没法在这里全部展示出来，只能从中挑选一些。
“校长，开房找我，放过小学生。”微博上针对海南校长带小学生开房事件作出反应的这位女性引发了博友疯狂的转发、模仿、再创造。小贝来中国时露出的左侧半个身体，被博友PS上去各种文字。谁说这种形式不是一个媒体呢？
不守规矩的看板
庞氏防晒霜——没有完全贴上去的户外看板，故意让上部掉下来，阴影正好遮挡模特的脸，死板的户外看板一下就活了起来，也很好的阐释了防晒霜的特性。
IBM——普通的户外看板加上曲面，形成雨棚、座椅、可拖动行李箱的滑坡。聪明的看板想法很好的契合了广告语中的Smart Idea。
电视+墙壁凹洞
为了体现三星Smart TV能下载大量应用程序和游戏，龙杰琦老师的团队找到了一面有凹洞的墙壁，将凹洞遮盖起来，放上Smart TV的logo，利用这个logo中的a像一个小盒子形状，他们制作成了立体的盒子，不定时从盒子里抛出来小礼物，包括热门的应用和游戏形象等等。
薯片+贩卖机
一个超大型贩卖机窗口里站着四位凹凸有致的美女帅哥，当你选择你想要的型的时候，美女会躺在出货口慢慢出现在你眼前，贴心的喂给你薯片吃，让你体会到真正的“凹凸才够味”。这个创意抓住了凹凸薯片与普通薯片的区别，用新的媒体方式精准的表达了创意。
捐血+球衣...
全键盘手机+微博...
相机+盲人...
民工孩子+奢侈品...
零售店+立体二维码...
缺水+瓶子异形条码...
新媒体助你通往戛纳朝圣之路
最后龙杰琦老师谈到了戛纳创意节，分享了他去戛纳的经历。他说这是一个广告人必须至少走一次的路。新媒体的创意形式能让你很好的脱颖而出，帮助你更快的走上戛纳之路。
 
 
文字有戏
讲师：一起传播，高扬
学员：牛溅多
 
上课的前一天，我正被一些人际关系的处理所烦恼着，而今天来广告们上课，高扬老师开篇就从做人与做广告的关系开始，恰到好处的解决了我心中的“结”。
 
他告诉我们，心情对做广告做文案做创意至关重要，我们遇到的每一件事都是人生的细节，我们往往因为处理不好这一细节而放弃了人生，这是得不偿失的。
 
放在广告上亦是如此，人生有不同的阶段，不同的角色，我们找到目标，明确目的后去努力完成它，当做到目标发力行动一致的时候，这一阶段的任务也就完成了。我们去做广告的时候，我们首要的就是明确客户的需求，找准目标，才能最直接的解决问题，获得最大程度的收益效果。
 
高扬老师又从自我、情绪、概念等几个小点出发，实实在在的解决了许多做文案面临的棘手问题。他提倡做文案要做自己，不做下一个谁，要做第一个你自己。文案追求的不应该是天花乱坠的文字，而是实实在在解决问题的客户满意程度。文案不是通感而是一种文字情绪，是每一个文案人自己的风格，高扬老师希望文案人能在自己擅长的文字风格领域去做第一人，而不是盲目的学习他人。对于文案的具体内容，他更是强调文案的标题重技巧，内文重结构。他告诉我们广告最重要的还是讲故事的本领。从不同的点出发获得不一样的广告创意。
 
他给大家分享了许多成功的广告文案案例，但他告诉大家案例只是个体，最重要的是从个体中总结规律。淘宝的系列广告：每个月总有几个包袱在路上；女人的衣柜永远少一件衣服；最中意的鞋子，永远穿在别人脚下。公益广告：世纪助残日轮椅篇：“是建筑师让这个人残疾的”以及大量的文案案例分享，好文案对一条好广告所起到的推波助澜的作用。
 
这节课不仅收获的是做文案的经验技巧，更是广告人如何用心去做广告的职业诉求。
 
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 2013年广告门培训，含以下三大方向：
常规培训班（限北京地区）
企业专场/系列培训（全国地区）
校园公益讲座（北、上、广地区及二级重点城市）
 
 
常规培训班介绍（限北京地区）
a)培训简介：广告门常设培训项目，于北京地区开展，邀请知名代理公司/品牌/媒体一线带队总监（或以上级别），针对新人至5年经验的广告传播技能与知识的专业培训。
b)课程内容：创意课程（文案+设计）、客户课程（客服+策略）、互动课程（新媒体营销传播+互动广告）
c)报名形式：个人全程学员（会员制）、公司团购（课程卡）、单次课程学员（单次收费）
d)培训时间：年度内不少于30次固定培训，每周六培训，上下午各一次培训，各3小时。（预计全程至少15天），（国家法定假日及借休相应调整培训时间）
e)培训费用：请见下文详细说明
 
一、 全程学员（会员制）说明：
1. 全课程学习学员，不仅本年度内全部课程均对您开放，同时未来年度广告门培训班的课程，亦可免费选听，全程学员费用为2400元。（团报满5人以上，2000元/人）
2. )培训过程中，广告门不定期举办简历指导会、学员座谈会、学员联谊会、讲师交流会等培训班交流活动，全程学员可免费参加。（活动不算培训课时）
3. 广告门组织的模拟比稿活动，全程学员将获得参与团队配合模拟比稿的机会。
4. 课程结束后，根据学员需求，广告门将在网站对全程学员进行总结、推荐。
5. 广告门对全程学员进行为期3年的持续关注，在有适合的工作机会时，我们将优先对学员进行实习及正式工作推荐。（不绝对承诺工作机会，结合学员自身情况与企业需求）
 
二、 公司团购（课程卡）说明：
按次数购买课程卡：课程卡100元/张，一次性最少购买30张课程卡，每张课程卡可培训3小时。员工携带课程卡听课，每人每次使用一张听课卡。
 
三、 单次课程学员（单次收费）说明：
1)每次授课，广告门将提前公布课程方向及讲师信息，学员可选择单次培训内容报名（3小时），费用150元/人
2)团报单次课程，5人以上120元，10人以上100元。
 
报名信息：常规培训班将于2013年3月底正式开班，随时接受报名。欢迎电话咨询任老师：13811502965；或QQ咨询王璐（Lulu）：1041296909，她们给您最详细的解答。
报名地址：北京市朝阳区建国路89号华贸商务楼4号楼602室（或到上课地点报名）
上课地址：北京市东城区新中街19号东城职业技术学校二层多媒体教室
路线一：东四十条桥东北角老保利大厦向东——巨石大厦北京银行向北五十五中旁。
路线二：东直门桥东方银座向东见红绿灯向南五十五中旁，两边各步行约十分钟。
 
 
企业专场/系列培训介绍（全国地区）
a)培训简介：企业专场/系列培训，针对全国各城市公司，单场30人以上规模，进行广告传播/品牌/市场营销等相关内容课程培训。由企业提供培训需求，广告门提供讲师资源及相应的针对性培训课程建议。
b)课程内容：广告传播、公关、品牌、营销等
c)授课形式：广告门提供相关领域专业知名讲师，每次专场培训3小时。
d)培训费用：请联系广告门相关负责人
 
 
欢迎各地企业与我们取得联系，我们将根据您的需求提供相应的培训建议：
 
华北地区公司请联系：
王璐 小姐（LuLu） 客户经理
Tel：010-85887929
QQ：1041296909
Email：lulu_ad@163.com
 
上海及华东地区请联系：
陈雯斐 首席代表
Tel：13671683716
QQ：56800253
Email：candychen423@163.com
 
西南及华南地区请联系：
泰生（Balance） 首席代表
Tel：18613171571
Email：balance.hu@me.com
 
 
校园公益讲座介绍（北、上、广及二级重点城市地区）
a)讲座简介：广告门邀请广告传播行业知名人士，不定期进入校园，面向热爱广告传播行业的在校大学生、以及院校社团进行的基础性讲座。
b)课程内容：广告传播、公关、品牌、营销等
c)授课形式：单场，规模100人以上。每次讲座2-3小时，由学校或社团组织人员，并提供讲座场地，由广告门邀请讲师。
d)讲座费用：公益性质，广告门主办此活动非盈利，不收取费用。请院校或社团自行承担讲师车马、住宿及礼品费用等。
e)注意事项：因讲座公益性质，广告门将依据自身实际情况，选择时间以及院校/社团进行讲座合作
 
 
欢迎高校/社团与我们取得联系，我们将尽量满足大家的学习需求：
 
华北地区院校/社团请联系
白冰（Ice） 客户经理
Tel：010-85887929
QQ：329841667
Email：baibingadquan@yeah.net
 
上海及华东地区院校/社团请联系
陈雯斐 首席代表
Tel：13671683716
QQ：56800253
Email：candychen423@163.com
  
西南及华南地区院校/社团请联系
泰生（Balance） 首席代表
Tel：18613171571
Email：balance.hu@me.com