虽然古往今来四海内外对于“美丽”的认知有着巨大的差异，但人们对于美丽的追求却从未改变。不知道是不是人们对于审美的眼光越来越高，芸芸众生中，若非生得沉鱼落雁闭月羞花那样明显的“美丽”，大部分人恐怕是对会自己的外貌总会挑三拣四。而像希腊神话里Narcissus那样，一不小心沉浸在自己的美丽倒影里，更是绝无仅有了。
 
而今，在媒体、大片、时尚等因素的传播影响之下，美丽的标准更为苛刻，但女性对于美丽的追求的狂热却丝毫不减，甚至不惜在原生态的基础上进行大刀阔斧地“改革”。那些无法进行后天“修复”的女性，一旦无法达到理想的标准，不小心就会陷入不自信的状态。
 
恐怕正是因为如此，奥美圣保罗为Dove打造的Real Beauty Sketches Campaign才这么打动人心，并在今年的戛纳上大放异彩，坐收了钛狮全场大奖、影视单元金奖和平面单元金奖等。
 

 
 
 

  
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这个Campaign由多芬与美国罪犯肖像艺术家Gil Zamora合作完成。首先，在完全看不见彼此的隔离状态下，Gil根据7位女性对自己五官和外形的描述为她们画像。之后，Gil再根据当日见过她们的陌生人的描述为其完成另一幅肖像。在画像的对比下，这7位女性才发现自己比自己所认为的更美丽。
 
“女性真正的美丽”是多芬在全球范围内普及的一个品牌价值观，如果说Real Beauty Sketches要传递的是“发现女性之美”的理念的话，那么不久前由上海奥美广告和奥美公关为多芬打造的活动，要传递的则是“生来美丽”这一概念。
 

本文来源于广告门 adquan.com

 
上海奥美同样为这个概念找到一个新奇的视角——未出生女孩的担忧——即便还在妈妈肚子里，女孩们就开始担忧自己以后如果是个塌鼻子、小胖妞或者是A罩杯该如何是好？同时，上海奥美还邀请了一位中国女性摄影师和三位中国女性艺术家在准妈妈的肚子上描绘出以下问题：
  

 
“未出生的我，长大后可能是个塌鼻梁的女孩，你们还欢迎我来吗？”
 

 
“我是个还未出生的女孩，如果以后体重140斤，我还会是你们的宝贝么？”
 

 
“我快来到这世界，倘若长大后只有A罩杯，你们会笑话我吗？”

 
如果这真是未出生的女孩的忧虑，相信也没有人会给出拒绝的答案，毕竟任何一个来到这个世界的生命都美丽的。多芬也希望借此在中国发起了一场关于美的社会讨论，鼓励女性用自己认知的美丽去生活。
 
该系列的三支平面广告分别投放于平面及户外平台，奥美公关也在新浪微博的社交媒体上开展了相应的宣传。整个活动从2013年3月至4月间在中国大陆地区展开，并持续了一个月。而后根据统计，新浪微博#女人生来美丽#的话题转发量达263,000次，约有10,000线上用户参与并表达了他们的想法。
 
据了解，今年围绕着“女性真正的美丽”，也就巴西和中国地区运作了两波campaign，而其他暂无市场也没有相关案例可以分享。