本周末的培训班请来了两位老朋友：邓升和沈奕兵。熟悉广告门培训班的朋友对这两个名字一定不会感到陌生。虽然都是老牌讲师，不过这次他们带来的课程内容可是十分新鲜哦！
 
上午邓升首先登场，这次他将与大家分享LG电子产品上市企划策略，以及客服细节（客服中常接触到的一些操作方式）。邓升老师01年进入韩国公司，08年进LG广告，现任LG广告SI事业部 SI企划TEAM长，讲课风格一向平实流畅，全是沉甸甸的干货，听过的童鞋一定深有体会。
 

 
下午是沈奕兵老师的课程：言之有物。与客户提案时需要哪些技巧？听了就知道！
 

本文来源于广告门 adquan.com

 
沈奕兵，品牌传播战略思维营销专家。原嘉利公关及美传广告合伙人，投资网众互动传媒，曾经在WPP集团旗下奥美广告、上海达比斯广告等国际顶尖品牌传播集团磨砺，至今超过15年品牌传播及研究，涉及企业运营、战略发展多个层面。横跨汽车，快消，家居，家电，电子等诸多品类领域。
 
 
上课时间：本周日（7月28日）上午：10:00-13:00；下午：14:30-17:30
上课地点：北京市东城区新中街19号东城职业技术学校二层多媒体教室
路线一：东四十条桥东北角老保利大厦向东——巨石大厦北京银行向北五十五中旁。
路线二：东直门桥东方银座向东见红绿灯向南五十五中旁，两边各步行约十分钟。
 

 
欢迎广告门学员加广告门培训班微信，每次课程信息广告门培训班微信会同步发布。
 

 
上期课程回顾：
 
广告，那么简单
讲师：黄宏浚Eric
学员：高诗劼
 
第一次参加广告门培训课程就碰上了Eric这样的广告界大师，实属荣幸。长达24年的广告业界经历给他带来的不是傲气或架子，而是令人舒服的热情和自信，一个老广告人的魅力不显自彰。
 
简单地先回顾一下Eric“MAKE IT SIMPLE”课程的结构，课程一共分为四个部分：第一部分主要讲了“如果做简要的工作简报和简单的承诺”，接着是“简单的策略“，第三部分是”单纯的沟通“，最后一部分是“坚持简单”。
 
整堂交流后，我体会到ERIC课程设计背后的用心和用意。他先设置了理论色彩较重的“如何做简要的工作简报和简单的承诺”作为开场，为之后的内容做简单的理论铺垫。第二部分则以Case Study的形式带领大家一起体验“简单的策略”。紧接着第三部分用了一些经典广告作品向大家展示“单纯的沟通”所带来的魅力。在最后一部分则设置为互动和联系环节，让大家去分析经典广告作品中的创意策略及创意点。
 
整个课程结构逻辑线索非常清晰，纵向来看是从理论基础出发去支撑实践，再通过实践返回理论使大家对主题形成一个认知闭环。从横向来看，Eric在课程讲述中穿插了很多来自电通公司的“圣经”或箴言（比如电通3S，“探路者”案例中的3C分析法以及评估创意的4S原则等），我相信这也为各位广告同仁在日常工作中提供了不少新的思考方式，受益匪浅。
 
Advertising creates desire这句话我无比认同，但是如果换成Advertising creates money我则持保留意见。绝大部分商家总是以促销的结果去衡量广告效果，因为他们很少会去注意到其它市场因素对销售的影响，同时也很少会去关注广告给受众带来的心理层面的效果。无独有偶，Eric在分享中就提到这样一个发生在他工作中的实际案例，让我产生了很强的共鸣感。他为某汽车品牌创意策划的一支TVC使得顾客到店率猛飙，但实际购买情况却不佳，原因正是因为该类车型的底盘并不尽如人意。从这个地方，他还引出了“广告是一种高明的骗术”的观点，话中带话，最后互动环节中也有同学在现场做了相关提问，在这就不再展开了。
 
在这篇分享中，我并没有过多地码上Eric讲授内容，而仅仅是我个人的一些感想或现场捕捉到的兴趣点。文字的简单堆砌及单一的视角只会使分享变得乏力，精彩的课程当然是需要现场体验的！总而言之，通过这堂课，我体会到了“简单的广告”背后的力量！
 
最后，贴上Eric分享的三句话与各位广告人共勉：
1.如果你喜欢自己多的事，事情会容易很多——扎克伯格
2.没有实力的愤怒毫无意义——普京
3.英雄不问出处流氓不说岁数
 
 
从社会化传播到社会化营销
讲师：马向群
学员：谢亦云
 
今天下午由社会网络营销领域的资深人士，杜蕾斯官方微博的创始人马向群老师为大家带来《从社会化传播到社会化营销》课程。
 
从上午到下午的课程，教室里都座无虚席。听说今天马向群老师刚从国外飞回来，来不及多歇息就赶着来为我们上课。课上马老师依然幽默风趣、神采飞扬，看不出一丝倦意。
 
下面是课程分享：
 
社会化传播的关键是找到品牌的差异化，做好功能定位。
而很多企业说自己有品牌，但当被问到自己的品牌和竞争对手的品牌差异在哪里时，回答是“价格便宜”。
 
今天马老师首先从以下几个方面对“品牌”的解读：
 
品牌的核心是品牌的差异化。做传播时要跟人家说自己的产品与别人有什么不同之处。
品牌的位置是在消费者心中。
品牌的用途是消费者用来炫耀的。
 
品牌给消费者的价值：比如是对LOGO的膜拜，相似人群的自我识别，对品牌选择性驾驭。
要在微博里构建品牌，并不是用企业微博自卖自夸的宣称自己的产品如何的好。最好的社会化传播应是在传播过程中如何让消费者觉得好玩，产生猎奇心理，愿意加入到你的传播过程里面，这就涉及到创意的问题了。所以说社会化传播是品牌基于消费者的传播，这和传统媒体仅仅基于媒体的单向传播，缺乏和消费者的互动是有区别的。
 
如果一个消费者在对你的企业一无所知，没有买过你的企业任何产品，没有经历过你企业的服务的情况下，他是不会愿意加入到你的传播行列里来的，企业要跟他进行品牌沟通也是毫无意义的。所以在社会化传播中企业要搜索你的潜在客户才能进行有效的沟通。
 
博圣云峰社会化传播体系（马氏体系）中体现了从企业到消费者传播过程中的双向传播。企业是否能够有足够多的用户，消费者能否因为你的品牌给他带来改变？能够因为你的品牌给他带来自豪感？这是这个体系的关键。每一个环节都是一个双向性的传播。
 
现在人们常说的的社会化媒体，社会化传播，不仅仅只是微博、微信，而只要是聚集人的地方、平台都可以叫做社会化媒体，在聚集人的地方进行互动交流，都可以叫社会化传播。所以像微博、微信、论坛、SNS、网站都可以称为社会化媒体，在这些平台上进行内容互动、交流都可以称为社会化传播。那么企业利用这些平台进行品牌传播，使消费者乐于跟企业有效的沟通，双方都能得到对等信息，并且能够使消费者自愿传播企业信息。这就体现社会化传播的价值了。
 
社会化营销的执行策略是：
 
1、 及时响应        如果主贴不及时回复是最大的硬伤
 
2、 让消费者进入    借企业搭台，消费者来唱戏。
 
例子：杜蕾斯的火腿肠事件：杜蕾斯官微上发了一条信息：“这只是两根火腿肠，可以吃的那种，如果想成别的，请自觉面壁。”并配上了两根剥了外包装的火腿肠，像极了女性的两条又长又性感的美腿。微博一发出，后面的纷纷跟帖讨论照片上的是火腿肠还是美腿。后来有一个粉丝跳出来说这是她的大腿。就有人问，如何证明就是她的腿。姑娘就把她的美腿照片放上来。真人版的美腿和火腿肠一对比，还真是很像。这让她的粉丝量一下子增加好几倍。
李宇春的贴吧版主，是一个其貌不扬，身材胖，收入不高的前台，她是个狂热的“玉米”，总是任劳任怨的收集李宇春的资料，一切小道消息往贴吧里公布，使这个贴吧里李宇春的粉丝聚合度很高，她也成了李宇春粉丝团的华北区的老大，有很大的号召力和权威性。连“白富美”与她“屌丝女”这么悬殊的身份，都在她的麾下，并都纷纷愿意为她找工作。  
 
3、 消费者聚合 
例子：“聚划算”帮助海南蕉农囤压的香蕉，找销路，策划了团购活动——聚蕉行动，呼吁更多的社会力量帮助蕉农，使囤压的香蕉能够销出去。
 
4、 品牌联合
例子：在MINI中国生日之际，收到了杜蕾斯官方微博的公开祝福：“身材虽小，激情很大，MINI创造快感，杜蕾斯安全呵护，系好安全带，带上安全套，路遥知你力，日久见我心，MINI中国生日快乐！”
 
5、 知识性品牌传播
 
总结：现在已经是以消费者为导向的市场了，企业不能以高姿态来向消费者表达自己了，而应该变成一个贴心的朋友跟消费者沟通，出其不意的给他们输入你想要表达的信息。
 
 
===============================================================================
  2013年广告门培训，含以下三大方向：
常规培训班（限北京地区）
企业专场/系列培训（全国地区）
校园公益讲座（北、上、广地区及二级重点城市）
 
 
常规培训班介绍（限北京地区）
a)培训简介：广告门常设培训项目，于北京地区开展，邀请知名代理公司/品牌/媒体一线带队总监（或以上级别），针对新人至5年经验的广告传播技能与知识的专业培训。
b)课程内容：创意课程（文案+设计）、客户课程（客服+策略）、互动课程（新媒体营销传播+互动广告）
c)报名形式：个人全程学员（会员制）、公司团购（课程卡）、单次课程学员（单次收费）
d)培训时间：年度内不少于30次固定培训，每周六培训，上下午各一次培训，各3小时。（预计全程至少15天），（国家法定假日及借休相应调整培训时间）
e)培训费用：请见下文详细说明
 
一、 全程学员（会员制）说明：
1. 全课程学习学员，不仅本年度内全部课程均对您开放，同时未来年度广告门培训班的课程，亦可免费选听，全程学员费用为2400元。（团报满5人以上，2000元/人）
2. )培训过程中，广告门不定期举办简历指导会、学员座谈会、学员联谊会、讲师交流会等培训班交流活动，全程学员可免费参加。（活动不算培训课时）
3. 广告门组织的模拟比稿活动，全程学员将获得参与团队配合模拟比稿的机会。
4. 课程结束后，根据学员需求，广告门将在网站对全程学员进行总结、推荐。
5. 广告门对全程学员进行为期3年的持续关注，在有适合的工作机会时，我们将优先对学员进行实习及正式工作推荐。（不绝对承诺工作机会，结合学员自身情况与企业需求）
 
二、 公司团购（课程卡）说明：
按次数购买课程卡：课程卡100元/张，一次性最少购买30张课程卡，每张课程卡可培训3小时。员工携带课程卡听课，每人每次使用一张听课卡。
 
三、 单次课程学员（单次收费）说明：
1)每次授课，广告门将提前公布课程方向及讲师信息，学员可选择单次培训内容报名（3小时），费用150元/人
2)团报单次课程，5人以上120元，10人以上100元。
 
报名信息：常规培训班将于2013年3月底正式开班，随时接受报名。欢迎电话咨询任老师：13811502965；或QQ咨询王璐（Lulu）：1041296909，她们给您最详细的解答。
报名地址：北京市朝阳区建国路89号华贸商务楼4号楼602室（或到上课地点报名）
上课地址：北京市东城区新中街19号东城职业技术学校二层多媒体教室
路线一：东四十条桥东北角老保利大厦向东——巨石大厦北京银行向北五十五中旁。
路线二：东直门桥东方银座向东见红绿灯向南五十五中旁，两边各步行约十分钟。
 
 
企业专场/系列培训介绍（全国地区）
a)培训简介：企业专场/系列培训，针对全国各城市公司，单场30人以上规模，进行广告传播/品牌/市场营销等相关内容课程培训。由企业提供培训需求，广告门提供讲师资源及相应的针对性培训课程建议。
b)课程内容：广告传播、公关、品牌、营销等
c)授课形式：广告门提供相关领域专业知名讲师，每次专场培训3小时。
d)培训费用：请联系广告门相关负责人
 
 
欢迎各地企业与我们取得联系，我们将根据您的需求提供相应的培训建议：
 
华北地区公司请联系：
王璐 小姐（LuLu） 客户经理
Tel：010-85887929
QQ：1041296909
Email：lulu_ad@163.com
 
上海及华东地区请联系：
陈雯斐 首席代表
Tel：13671683716
QQ：56800253
Email：candychen423@163.com
 
西南及华南地区请联系：
泰生（Balance） 首席代表
Tel：18613171571
Email：balance.hu@me.com
 
 
校园公益讲座介绍（北、上、广及二级重点城市地区）
a)讲座简介：广告门邀请广告传播行业知名人士，不定期进入校园，面向热爱广告传播行业的在校大学生、以及院校社团进行的基础性讲座。
b)课程内容：广告传播、公关、品牌、营销等
c)授课形式：单场，规模100人以上。每次讲座2-3小时，由学校或社团组织人员，并提供讲座场地，由广告门邀请讲师。
d)讲座费用：公益性质，广告门主办此活动非盈利，不收取费用。请院校或社团自行承担讲师车马、住宿及礼品费用等。
e)注意事项：因讲座公益性质，广告门将依据自身实际情况，选择时间以及院校/社团进行讲座合作
 
 
欢迎高校/社团与我们取得联系，我们将尽量满足大家的学习需求：
 
华北地区院校/社团请联系
白冰（Ice） 客户经理
Tel：010-85887929
QQ：329841667
Email：baibingadquan@yeah.net
 
上海及华东地区院校/社团请联系
陈雯斐 首席代表
Tel：13671683716
QQ：56800253
Email：candychen423@163.com
  
西南及华南地区院校/社团请联系
泰生（Balance） 首席代表
Tel：18613171571
Email：balance.hu@me.com