汉堡王新推出的越南风味的汉堡广告近几天引起了非议。

这则广告发在了汉堡王新西兰的官方ins账号上，所以很明显投放的不是中国市场。随行的广告词是：“带着你的味蕾一路来到胡志明市，品尝我们的越南风味甜辣椒嫩脆汉堡，这是我们全球风味的一部分。”

但广告一出，一股“辱华”风席卷而起。部分网友表示，广告中的演员拙劣的用筷子的手法，让人觉得不尊重中国的筷子文化，仿佛带着歧视。

但也有部分网友认为说歧视的朋友们有点玻璃心了。汉堡王可能就是想玩亚洲元素，结果没玩好。

整个讨论呈现出了几乎五五开的局面。

虽然随后汉堡王迅速撤下广告并且道歉，但并没有能平息这场风波。

店长认真看了一下这个广告，首先从投放来说，这是发在新西兰的广告，并且是越南风味的汉堡，上升到“辱华”，恐怕是不存在的。广告里面跟中国有关的字眼一个都没有，筷子是大部分亚洲的国家都会用到的餐具。由此说辱华，未免有点自己对号入座----牵强了。

从广告创意上说，广告文案的意思是让在新西兰吃汉堡王能体会到“带着你的味蕾一路来到胡志明市。”既然到了越南胡志明市，吃饭用筷子似乎也在情理之中，几个外国演员使用筷子的手法这么拙劣，还是想吃这个新品汉堡，能看出来要么是饿了，要么是真的好吃。当然，汉堡王肯定想表达的是好吃。但不幸的是，广告创意没玩好，活活上演玩脱了。

但网友们对这次的筷子事件这么敏感，恐怕是因为不久前发生的D&G“辱华”风波。

争议起源于2018年11月17日，杜嘉班纳在其官方微博上发出了三条标题为《起筷吃饭》的短视频为即将到来的时装秀宣传。在视频中，一名华裔面孔的女子坐在餐馆内，分别使用筷子吃意大利披萨、香炸甜卷和番茄酱意面。

该系列广告在网上发布后，迅速引起争议，广告里的台词让人联想到性暗示，有辱华的意味。

随后有网友贴出了相关的辱华的说法。

不得不说，D&G的台词真的是槽点满满，就差让中国女演员直播香艳画面了，这个说不是辱华店长都写不出来辩解的话。可怜汉堡王撞在了筷子的梗上，被无辜搭上了辱华的顺风车。

近半年的辱华争议不断，前不久被无端卷入辱华的，还有西班牙时尚品牌ZARA，因为广告中选用的模特的脸上雀斑过多，被质疑故意丑化中国人。

但在西方主流审美观里，适量的雀斑反而被认为是迷人的，看他们选用的封面杂志人物也是以雀斑为美，不像中国的网红们的PS磨皮大法，一键全消。

虽然ZARA此次的事件是因为中西方审美不同所致，但连番的辱华争议可以看出国人们对这个话题过于敏感。

究竟辱华不辱华，谁说了算？

如今外国品牌在中国的举动都小心翼翼，深怕一不小心，无意或者故意都有可能会卷入辱华的纷争，众多营销号、公众号、新闻媒体，将事件放大，引导舆论导向。似乎带上民族主义如今变成了点击量的保障。社交媒体在追求10万加，100万加的时候，民族主义变成了重要的利器，把国民的智慧愚弄于股掌之中。不论是为了赚钱，还是舆论引导，在获取点击量及关注度上，报导“辱国”事件的社交媒体都获得了不错的收效。

而个体在这种群体意识里因为害怕成为异类，很多时候也跟随大流一边倒。但所幸的是也还有很多网友并未被这样舆论引导的所谓“民族主义”情绪感染。作为一个泱泱大国的子民，面对日渐强大的国家，理性对待辱华事件，更加体现的是日益增强的民族自信心。

如中青评论对待ZARA事件说的一句，针对真正的辱华者，广大的中国人必将令其付出代价，但与其同时，不能滥用“辱华”概念，以捕风捉影方式“乱扣帽子”，这样做只会让舆论环境遭污染，将会是整个社会的共同损失。