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年年拿戛纳金奖的Old Spice，在中国推出三支广告片
发布时间：2019-04-22 11:44
Old Spice，一个熟悉又陌生的名字，
宝洁旗下的美国著名男士沐浴露品牌，
经历过市场危机，
后凭借出色的广告创意一路嘚瑟到销量冠军，
更成为戛纳获奖名单上的常驻选手。
如今它远渡重洋，
来与中国男性打交道，
TOPic则有幸赢下为它发声的机会。
提案前搜集资料时，
我们发现了一个震撼的事实：
大多数男性实际在使用女士沐浴露！
这群人全然没有选择男士沐浴露的认知！
怎样才能让男人们觉醒，
在使用女性沐浴露的道路上及时回头？
带着这个问题，
三则因沐浴露改变命运的故事，诞生了。
/ 恋爱篇 /
/ 职场篇 /
/ 社会篇 /
以上虽不是我们提过的所有Idea中最有趣的，
却是最能解决客户现阶段问题的——
要使男人们明白，
Old Spice所坚持的「闻起来很男人」，
对男士来说，非常重要。
否则带着女性芬芳的自己，
就如同温水中的青蛙，
深陷危机仍不自知。
所有人都认为你完美，有魅力，
弱水三千只取一瓢，
可你身上的闺蜜同款味道怎么解释？
你聪颖，坚持996，努力奋斗，
获得应有的回报，
可你身上的女上司同款味道怎么解释？
你安分守己，远离是非，
是个合法好公民，
可你身上大嫂同款的味道怎么解释？
如果手握Old Spice，你便什么都不用解释。
故事源于生活，也会反哺生活，
说不定哪天你就成为其中的男主角了呢？
所以请牢记——
男人再完美，选沐浴露也要谨慎啊！
最后附上充满男人味的KV
图中泡沫以Old Spice沐浴露为原料
100%纯手工打制
/ 一点花絮 /
3支TVC拍摄完成，已是凌晨3点，
在影棚中开始肝KV的伙伴们，
却迎来了最欢乐的时光——
双手裹着泡沫，在精壮的模特身上愉快涂抹
五度转场，白天开工，白天收工，
一天搞定全部拍摄任务，就是这么效率。
告别影棚
脸颊上是上海清晨的第一缕阳光
- See You Next Campaign -
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感觉这些广告的出发点并没有戳到痛处，跟本没有说清没有要用男士沐浴露，只是流于表面的小机灵罢了
感觉有取的点有点偏，怪怪得，朋友身上的味道也可以呀，有点牵强，没有主编的解释有点难get到点
性取向歧视，就不能是Gay吗，就不能和蓝颜吗，就不能和男上司吗，就不能和大哥的二弟吗？