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你的故事有几度？——国美酒
发布时间：2019-04-19 17:30
案例
品牌
人生如酒，越久，越浓，越香。
初入社会的你，是32度，
三五好友微醺小酌，笑谈梦想。
青年时的你，是45度，
把酒高歌，胸中自有豪情万丈。
阅历丰富的你，是52度，
人生几何，不正如陈酒一坛，醇香绵长。
针对这三个人生阶段的人群，如何在现有白酒品类和现有人群中扩大品牌？ 为了帮助国美酒业解决这一问题，互向广告需要在目前的白酒市场格局中找到新的突破点，并通过主推的新品进一步扩大饮用人群和品牌知名度。
白酒新概念——你的故事有几度？
经过调研发现，对于很多人而言，酒是一种用于情绪表达的饮料，而不是为了简单直接通过饮用酒精达到喝醉的状态。人在经历过什么，或者正经历着什么的时候就需要强烈的酒精催化把自己的情绪、故事分享给他人。于是，在基于这些洞察的基础上，互向广告将白酒的概念重新定义，并打出了“你的故事有几度？”的传播话题。
携手流量明星，为品牌造势
国美酒携手著名音乐剧演员——阿云嘎，利用明星的流量和影响力，来帮助产品造势、扩大品牌知名度，也同时瞄准了明星背后的超强购买力，进一步导流促进销售转化。
让不同度数的国美酒，成为人们不同情绪，不同故事的表达工具。在本次活动中，互向广告不仅帮助国美酒业集团成功找到了新的品牌突破点，更是建立了良好的合作默契。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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