在去年世界杯期间，“知乎”“马蜂窝”“boss直聘”的洗脑广告，可谓是出尽风头，被全网一致diss，纷纷被吐槽广告太过“简单粗暴”，而最大的槽点莫过于广告语不断地重复。

你知道吗?你真的知道吗?你确定你知道吗?你真的确定你知道吗?

在短片中重复四遍，确实给人一种很洗脑式的广告，但是对于知乎品牌本身来说，是一个比较完整的品牌诠释，想要在世界杯期间抢流量，只能用这种简单粗暴的方式！

而今天的知乎，变了！

推出一支新广告「我们都是有问题的人」，且不说内容怎么样，这个标题还是很有“问题”！

一、知乎新广告：我们都是有问题的人

看完第一个感受：

没错，我们都是有问题的人！

不管是生活，学习还是工作

我们每天都有着大大小小的问题

正因为这些问题的存在，生活才会变得有趣

那么，这些的问题答案哪里找呢？

上知乎，或许能找到你想要的答案

而在这支短片中，知乎也把它想说的话

都藏进了每一句文案里

没有谁的一天会过得毫无问题

我们问自己、问别人

正是这些问题让每件事变得有意思

因为问题

我们发现潜藏的乐趣、找到心中的热爱，

看清真实的自己和更多可能的自己，

也看清表面之下的世界。

你也是有问题的人吗？

懂得很多，也有很多不懂

用问题刷新世界，再用回答刷新世界观

当我们走到一起

分享彼此的知识、经验和见解

问题就不再是问题

我们都是有问题的人

有问题 上知乎

除了文案精辟之外，在整支广告的场景描述中，有不少场景都让人会心一击，仿佛看到了自己的样子。

比如说，开篇的第一个场景：

每天闹钟准时的响起，

依旧是不想起床的一天

睁开眼的第一件事，脑海中出现了三连问

我是谁？我在哪里？我要干什么？

这就是社畜一天的开始

从起床的那一刻

生活中所有问题，开始接踵而来……

而你找到答案了吗？

如果没有的话，或许知乎可以告诉你！

二、知乎新想法，倡导“如何做一个有问题的人”

在这支短片中

知乎说出了19个问题

而这些问题贯穿于我们的生活中

看看这19个问题中

有没有你想要问的那个问题

人类有没有可能是被设计出来的？

那么下一个问题又来了

是谁把我们设计出来的呢？

还分不同的种族？？？

如何不痛快地早起？

早起就意味着痛苦

没有不痛苦的说法

玩数独有哪些思路和技巧？

不管玩什么游戏

都希望有技巧，最好是通关的那种

速度超过光速，就能回到过去？

这个问题有点难

就以上班迟到的速度

这辈子都不太可能

婚纱必须是白色的吗？

婚纱不管是白色，还是黑色

敢于跳脱世俗

做最真实的自己最重要

如何在三次元世界中

活出二次元的感觉？

世界是什么样的

全凭自己去创造，无关几元次

如何评价演员刘昊然？

一个字

帅！！！

海洋垃圾去了哪里？

很多时候

都被海洋生物吃进肚子里

所以请一定不要乱扔垃圾

足球新手如何从零开始练习？

第一步从先买个足球开始

哪些文字绝妙到一句台词就是一个电影？

暂时没有想到

你们想到的话，记得在评论区告诉我~

如何高效地找工作？

找工作这件事

除了凭能力，还要靠运气

怎么和HR谈薪资？ 

这个问题，已超纲

暂时还没有学会

如何挑选儿童安全座椅？

找专业人士

儿童的安全问题，一定要重视起来

有哪些让你热泪盈眶的体育精神？

团结就是力量

这就是最好的体育精神

跑步的时候该怎么正确喝水？

停下来，慢慢喝呀

及时补充身体所需的能量

滑雪前要做好哪些准备？

了解相关的滑雪知识

一定带好滑雪护具

怎么安全怎么来

为什么汽车方向盘设计成圆形？

可能是圆形比较操作

容易控制方向

猫知道自己是猫吗？ 

可能不知道吧

或许只是觉得自己长得比较可爱

为什么很多人到家楼下

还要在车里坐好久？

每个人都需要属于自己的私人空间

哪怕只是几分钟也好

因为这一刻只属于自己

……

这19个问题是知乎站内的热门问题

知乎通过生活场景重现的方式

以可视化的角度

重新展现在我们的面前

这些问题涵盖了生活里的方方面面

很容易引起与用户之间的情感共鸣

同样也展现出了

知乎是一个开放式的交流平台

不管是什么行业，或者是什么职位

只要你想问的，都能在知乎找到答案

三、知乎打造“问题式”场景，意在发现更大的世界

知乎以这种“问题”场景式

与用户之间建立起联系

并不是第一次

也是在去年这个时候

知乎重新确立品牌slogan

“发现更大的世界”

还发布首支品牌广告片

《发现更大的世界》

在这支短片中，通过33个问题的抛出，一步步地引导用户去思考“如何与建立世界起思考”，从“如何做好一碗红烧肉”到“共享经济的时代真的在到来吗？”，再到“你想知道疆土的尽头是什么吗？”等等一系列与世界有关，与宇宙有关的问题，最后给出“已知与未知的边界在于好奇心”这一个观点。

与今年这支短片最大不同之处，在于这33个问题，更多地是聚焦于“更大的世界”，这也是和知乎去年所提出的slogan有关。

而今年这支品牌短片，多了一些人性化，或者是说更加地接地气，以用户日常生活中的场景，进行一系列的问题提炼，如此一来更能够与用户之间拉近关系，建立起情感连接。

这一次的改变，也是与slogan有关。

从2018年世界杯开始，知乎的slogan是“有问题，上知乎”，知乎开始引导用户进行社会大众化的对话思考，向用户传递出，不管是生活中大大小小的问题，都能在知乎上找到答案，更重要的是，知乎也愿意引导大家去探寻人生更深层次的价值。

知乎这次的新广告，还是很有水准的，终于可以摆脱洗脑广告的标签了！

你们觉得怎么样呢？

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作者公众号： 4A广告文案（ID：AAAAIdea）