如何在产品上市之初，打造传播营销使其一炮而红，成功树立品牌形象， 提升品牌知名度？

看互向广告教你如何借力开挂！

蒙牛新养道牛奶是一款专注于“零乳糖”的功能性乳品，作为一款较新的产品，首先要做到的事情是让受众知道它是谁，它能做什么。

基于此需求，互向广告建议其以“借力打力”的传播方式，通过在热门网剧《老九门》中植入中插广告，曝光品牌，证言产品，凸显品牌“零乳糖、多吸收、好营养”的特点。

其中门道，待互向慢慢道来。

Step1: 前瞻性思考，瞄准重磅IP

《老九门》是由梁胜权、何澍培、黄俊文联合执导，南派三叔担任监制，陈伟霆、张艺兴、赵丽颖(特邀)领衔主演的民国悬疑剧。

该剧改编自南派三叔所著同名小说《老九门》，讲述了1937年7月，日军发动全面侵华战争，长沙城布防官张启山为破解矿山之谜，求助古玩鉴赏大家二月红，并结下深厚的友谊共同对抗日军的故事。

互向广告中不乏热追“南派三叔”的忠实粉，以原著粉丝的角度看过项目后，大胆笃定此剧必火。事实证明，此剧不仅大火，甚至是火爆了！截止至2016年9月27日，《老九门》网络播放量突破100亿，成为全网史上首部播放量破百亿的自制剧。

Step2: 内容营销，要玩就要玩不一样！

其实在互向广告为“新养道”打造《老九门》IP合作之前，“创意中插”广告在《暗黑者2》中就首次推出了类似于创意中插的广告提示，但由于当时市场环境还并不成熟，内容营销的娱乐性也不够强，所以就不了了之。

互向广告吸取了前车之鉴，深挖品牌和IP的关联性，用最无痕、最娱乐的方式，为品牌推广铺路。果不其然，借助《老九门》高达百亿的点击量，创意中插开始被真正关注，“新养道”从此一炮而红。

打造了中国影视剧中插广告的大门。在新养道X老九门打造创意中插广告之后，《如果蜗牛有爱情》、《鬼吹灯之精绝古城》、《射雕英雄传》等剧集，开始纷纷将创意中插作为主要广告模式。

深度利用IP借势营销，

让观众在广告中也能High起来！

预热阶段

线上推广探秘海报，吸引关注

播放量造势

创意中插广告，引爆话题 

原班人马+剧情场景+搞笑轻松，明星口播新养道——“零乳糖，多吸收，好营养”的卖点。

当植入广告还在努力“弱化广告痕迹”时，中插广告索性直接点破，无论是“脑洞时间”、或是“前方高能，正片来袭”，还是“小剧场”，都在明确告知观众：“你看到的就是一支广告。并且通过明星口播的形式直接向观众传达产品卖点。

剧情向解密H5，导流销售

我们制作了一款结合《老九门》盗墓剧情，还原剧情主线的解密类H5，并通过将中插广告作为线索的方式，吸引用户参与的同时，直接传达产品卖点，引流会员，拉动销售。

多创意形式互动，持续引爆话题

发布围绕以主演及剧情为亮点的微博热门话题，制作老九门表情包与网友互动，扩大产品知名度，持续引爆话题热点。

由于原创帖的形式新颖，强势曝光，以及与剧情的无缝接轨，使受众对原创帖的广告品牌有极深的印象。这也帮助新养道迅速提升了认知度，到第二期监测时，蒙牛新养道品牌认知度已提升了79%。

蒙牛新养道品牌总监白洪羽表示：新养道利用全民大IP《老九门》做主线，结合剧情制作抒情、搞笑、教育等不同维度的创意中插与电视剧紧密结合。中插内容幽默搞笑，网友不反感， 利于二次传播，达到出色的传播效果。

近几年，快消类产品屡屡跨界娱乐营销，蒙牛新养道与《老九门》做深度捆绑进行幽默营销更是典型的成功案例之一，成功抓住当下网络剧套路为抒情搞笑、幽默当道的特点，进行借势营销。