今天我在微博热搜榜看到了这样一个话题：#复联4预售票房破5亿#。

本文来源于广告门 adquan.com

距离漫威宇宙第一阶段大结局正式上映，只剩最后几个小时了。全球无数影迷十年的超级英雄梦即将迎来终局。

据猫眼电影实时票房，4月21日晚上十点半，《复仇者联盟4：终局之战》（下简称复联4）中国内地预售票房破5亿元，成为中国影史第一部预售票房超5亿的电影。

其中零点场票房1.16亿，占总预售23.3%，人次184万，平均票价63.5元；首映日票房1.59亿，占总预售31.8%，人次281万，平均票价56.5元。

有人说：“下周二午夜过后的3点，街上会出现至少180万看完电影游荡的观众”。

180万是什么概念？

菲律宾首都马尼拉，作为菲律宾第一大城市，也就只有180万人口；丹麦首都哥本哈根也差不多是这些人；陷入人才流出陷阱的东三省，十年流出的人口总量加起来，也就180万。

不仅在中国，复联4的影迷是世界范围的。

在美国，预售开始后，线上购票网站Fandango和AMC院线购票App双双崩溃，顺利打破《星球大战：原力觉醒》首日预售纪录，成为史上预售票房最高的电影。

在加拿大，线上购票网站cineplex同样被强大的瞬时流量冲垮，地广人稀的加拿大人终于也感受到了抢票的苦。

我国的港台地区也是一样，各大影城的线上售票渠道全军覆没，想要看首映，只能在前一天下班后早早去电影院门口排队。

由于有双十一和春运等一年一度的秒杀经验，国内App基本都扛住了这波冲击，淘票票、猫眼、美团、格瓦拉等购票平台都在洪流中屹立不倒，保住了自己的颜面。

但这不代表买票容易。

开票当日，我们能看到各大院线的首映场次基本都瞬时满座，尤其是IMAX放映厅，几乎都是要么满座，要么只剩一些靠前靠边的“垃圾座”。

这个热度真是太强大了。

电影中钢铁侠、美国队长、雷神这三位复联三巨头的最终归宿如何，我们尚不得而知，但可以预见的是，复联4进入今年全球票房榜前十已经是板上钉钉的事。唯一有悬念的是：复联4能成为全球总票房榜的第几名？

截至目前，在全球票房总榜前十名中，漫威系列超级英雄片占了4席，分别是《复仇者联盟：无限战争》《复仇者联盟：奥创纪元》《复仇者联盟》和《黑豹》。

作为漫威电影宇宙第一阶段的完结篇、复仇者联盟系列的第四部，复联4最终将收获怎样的成绩，也是许多影迷和影视从业者关注的重点。

但作为观影老司机，我的重点没有放在这部电影的预期票房上，而是在另一个细节中：“——零点场票房1.16亿，人次184万，平均票价63.5元。”

即使一向数学不好如我，也意识到了问题：

1.16亿首映票房，平均票价居然高达63.5元？

这是什么概念？

让我们一起看一下去年的数据：

在2018年票房榜前十名中，平均票价最贵的是总票房36亿的《红海行动》——39元。

在今年票房榜中，最贵的是国产硬核科幻电影《流浪地球》，平均票价44元。

等等，刚才的复联4平均票价多少？首映平均票价63.5元，非首映平均票价56.5元？？比去年最贵的均价高了近70%？

这也太贵了吧！？

在预售刚刚开始的时候，就已经有人吐槽过复联4票价过高这件事了。

一夜之间，似乎全国所有影视院线都成了“官方黄牛”。

北京、上海、广州、南京、杭州等多地均有票价超过200元的预售院线，最贵的首映票价甚至高达463.8元。

看完这些票价，我只能说

有人说了：“我家楼下的电影院票价挺正常的呀？”

别急，这得看你楼下的电影院是不是万达的。因为这场“官方黄牛”的热潮，就是从万达开始的。

4月10日，上海万达影城官方微博发布了关于旗下十家院线的复联4首映预售广告，推出300元一张的“皇帝座”，并且进行限购，每人限购2张，每家影城50席。

要知道，复联4的批次号可是4月12日才下来的。

也就是说，在发行许可都还没拿到的情况下，万达就开始卖皇帝座了。

微博一经发出，立刻引起全网吐槽：“这个价格是当成演唱会卖了？”“300一张，坐在演员腿上看的？”“第一次听说电影院按区买票的。”“吃相也太难看了吧？王思聪知道这事吗？”

事件发酵后，这条微博已经被上海万达影城官方微博删除。

但删微博不代表降价，复联4涨价风波越演越烈。甚至有些原本“安分守己”的院线在意识到可以涨价之后强行将已售出的场次取消，然后再重新涨价销售。

不少粉丝对高票价产生了质疑：这些溢价收入，到底会落入谁的口袋？是给院线了，还是给漫威了？万达的“皇帝座”包含价值100元的饮料和周边物料，那么票面上还会写票价300元吗？

咱也不知道，咱也不敢问。

不论如何，作为本次抬价的始作俑者，万达对市场票价造成了明显的影响。是什么让万达如此丧心病狂？不顾吃相坐地起价？这到底是是人性的扭曲还是道德的沦丧？

据万达2019年1-3月经营数据简报，万达影城第一季度电影票房同比下降6.5%，累计票房27.6亿元，累计观影人次6071.5万，同比下降14.83%。上个月的总票房更是只有6.4亿元，观影人次1554.6万。

显然，万达影城的院线收入正在缩水，数据全面下滑。这次的《复仇者联盟4：无限涨价》或许也是为了挽回令人尴尬的营收，好让院线第二季度的报表更好看一些。

但这种官方黄牛的营销手段到底有正面效果吗？观众真的会甘心为其买单，并且愿意持续在的万达影城观影吗？

观众支不支持不知道，总之人民日报官微是绝对不支持的。

4月19日深夜，人民日报官微发博批评院线“坐地起价”，称“收获票房不是收割韭菜，光影世界的门槛不能被任性抬高”，甚至警告“倘若吃相不改，或可应315见！”

国家电影局也注意到了这场闹剧，出台了一系列整治高票价的措施。规定服务费不能超过总票额的10%，否则将会限制院线片源密钥。效果立竿见影，当天下午，不少院线就立即发布了降价和退票通知。

强如万达，作死也是会死的。因为这种操作 涉及到了消费者的底线：价格歧视。

上一次价格歧视事件，是去年年初大规模爆发的“大数据杀熟”事件。

一切的开始只是一次意外：网友“廖师傅廖师傅”长期在某网站订房，偶然一次经过前台时，他发现自己的“折后价”居然比酒店挂牌价贵了近百元。不信邪的他用朋友的账号登录网站查询房价，发现也比自己的低。也就是说，作为平台的老用户，他遭遇了恶意杀熟。

在网上分享经历之后，不少网友发现自己也遭遇了类似的价格歧视。还有用户发现，在同一平台同一账号的情况下，iOS手机和安卓手机的商品售价不同……

其实不论是“官方黄牛”还是“大数据杀熟”，都是无异于杀鸡取卵的行为。

销售手段多元化，营销策略多面化，不应该是这样用的。

来源：营销之美（公众号：yingxiaozhimei）

作者：老陈