#为创意Live# 是广告门与知乎Live联合主办的一档语音直播分享类节目。

由广告门发起，每个月邀请一位资深广告人，深度分享对广告行业的洞察。

今年年初，“想去哪拍，就去哪拍”、“跟老板谈、跟老板谈”迅速席卷各大电视与网络平台，引发无数广告圈业内业外人对于广告的深入讨论。到底什么样的广告才是好广告？广告和品牌广告一样么？做一个好的品牌广告，真的这么难么？

其实，每个品牌都是一部电影。它将品牌的内涵和坚持像解读故事一样，向大众娓娓道来。品牌的形象在品牌广告中一点一点揭开神秘面纱，品牌的内核一点一点掰开了、揉碎了放到观众面前，雁过无痕，却深入人心。

广告，是在社会语境和文化语境下成就品牌的表演形式。好的品牌，要由好的口碑和宣传来共同造就。如今的品牌广告不仅仅起到广而告之的作用，它需要将品牌的精神和调性传递给用户，并深刻的影响用户对品牌的印象和认知。一个好的品牌广告，不仅仅是精致的文案和华丽的设计风格，更需要帮助品牌找到与用户的共情点，让用户感觉到“诶，它竟然懂我？”

广告战场的硝烟从来没有停止过，无数品牌在广告圈厮杀中倒下，也有一些幸运儿凭借着出色的品牌广告成为用户追捧的香饽饽。而这种幸运，不仅仅只是品牌的气运，还有品牌方和广告公司对品牌的精准定位，把同用户共情成功转化为品牌广告的独特优势。

在无数声嘶力竭摇旗呐喊的医疗科技品牌中，雅培医疗科技避开了残酷的捉对厮杀，选择深入了解用户，洞察了心脏康复病人被忽略的另一重心声：康复病人渴望的不仅仅是康复，更渴望追回曾经因疾病而不得不放下的爱好与梦想。所以在“世界心脏日”，雅培选择了在其品牌科技帮助下，不懈追求马拉松梦想的“西风哥”付官铭的故事为蓝本，以短纪录片的形式，记录了这位曾经心跳只有27下的心脏病患者，戴着雅培心脏起搏器参与100km越野马拉松的全过程。

短纪录片的主人公、追梦马拉松的“西风哥”——付官铭

这场挑战，给无数人带来难以言表的震撼。而这场挑战中长达十小时的心跳谱写的歌曲，感动激励着众多康复病人的同时，也让这一场感动患者的奇迹更广为人知。雅培用真实的患者故事宣传积极健康的生活方式进，传播了雅培的“生命 建造可能”的品牌理念，将雅培打造成一个激励人心的品牌。

震撼人心的“100公里马拉松挑战”

通过洞察用户内心，共情于用户而使品牌广告取得巨大成功的公司不止雅培一家。以秉承“发现中国之美”，追求打造“酒杯里的中国”最美的酒的国美酒业，通过宣扬中国传统酒文化的人文、地理、酒韵之美，俘获了一大批用户的支持。

提起酒你会想到什么？好友小聚还是千杯解忧？我国自古以来酒文化经久不衰，满月酒、成人宴、喜酒……酒，俨然成为一个文化符号，贯穿中国人的一生。国美酒将酒的概念重新定义，由“人生如酒”引出“你的故事有几度”话题，引发无数人的感慨追忆。

国美酒白酒新概念——你的故事有几度？

国美将产品的概念同用户自身联系起来，让人人有故事可说，有机会可言，不再是白酒的“圈外人”。让故事成为联系酒与用户的共情纽带，同时也引发了用户交流探讨的新话题，带动了一大批话题和流量。

做好品牌广告从来就不是一件容易的事，如何让品牌广告不单单只是广告，让观众从广告中看出品牌的诚意，读出品牌的内涵，引起大众的共鸣，一直以来都是品牌方和广告公司的痛点。广告效果的好坏，不单单取决于最后产生的直接经济效益，更重要的是如何让品牌广告一步步完善，一遍遍地加深和维护好品牌形象，进而建立起客户的品牌忠诚度。

这些引发用户同品牌深度共鸣的campaign，皆是出自互向广告之手。这次我们有幸请来了互向广告的创始人王静。她将首次提出她个人在广告圈从业十五年来琢磨出的行业理论和个人心得。通过她供职过阳狮、JWT、麦肯三大4A公司，尤其是在麦肯的十年工作经历，来分享她对品牌的理解，以及对品牌广告如何读懂用户、与用户共情的心得，聊聊她是“如何挖掘品牌内涵，讲好品牌故事，做好品牌广告”。

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