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不得不说的“秦火火”
发布时间：2013-08-23 08:25 浏览量：85235
炒作
秦火火
尔玛
文/grace
炒作，水军，从来都是互联网上血雨腥风的一部分。日前，一家网络推手公司——北京尔玛互动营销策划公司被警方查处，尔玛互动的创办人杨秀宇(“立二拆四”)，秦志辉（“秦火火”）和公司其他两名成员已被依法刑事拘留。这是又一次让这个行业的阴暗面曝光在大众面前，但又不得不说。
曾捧红多名网络红人
尔玛曾被视为是社交网络中最强有力的“策划”团队，没有这支团队的运作，干露露不能如此高调的露胸，而郭美美开玛莎拉蒂的事实也不会被众人注目。这家被网友称为“水军首领”的网络营销公司最近策划的一起知名案例，就是微博中广为流传的“小女孩给晕倒环卫工人撑伞”事件，最终，该事件因涉嫌商业炒作而被央视等主流媒体批判。
按照“被晕倒”汤女士的陈述，事件策划人最初找到她只是让她帮忙拍个雨伞的公益广告，150元的报酬在拍摄过程中“晕倒”了六次，这起商业炒作的目的，就是借助环卫工的特殊身份以吸引社会更多的眼球，从而为雨伞上印有Logo的鼎和保险公司的公益活动做宣传。
敏感话题触及社会价值观
据秦志晖，杨秀宇介绍，该公司自成立以来，主要从事网络推手、网络营销等业务。为了扩大知名度、影响力，秦志晖、杨秀宇及其公司员工组成网络推手团队，通过微博、贴吧、论坛等网络平台，组织策划并制造传播谣言、蓄意炒作网络事件、恶意诋毁公众人物，以此达到公司谋利目的；同时，公司还一直以非法删帖替人消灾、联系查询IP地址等方式非法谋利。公司成立7年间获利数百万元。而此前7.23动车事故中，“秦火火”用@中国秦火火账号发布消息称，铁道部向动车事故中意大利遇难者赔偿2亿人民币，赔偿金中外有别。随后这则消息得到了愤怒网民暴力转载，两个小时里被转发1.24万余次。
除此之外，“秦火火”团队还捏造了雷锋过奢侈生活，张海迪拥有日本国籍、李双江之子并非其亲生等骇人听闻的 “内幕消息”，而这些谣言一经微博大V等意见领袖转发后，瞬间便成了网络热点话题。而秦火火如果只坚持走娱乐化道路，不挑战中国的社会底线，或许事态的发展也不至如此。此次被主流媒体连篇累牍的报道，可见一斑。
“网络炒作必须忽悠网民”
杨秀宇和曾经做过文案工作的“秦火火”在微博中形成了自己的一套传播理论，选题主要是两大类——颠覆名人和关注实时热点事件，而他们每次都用强烈的质问口吻向被造谣对象发难，气势很盛，让人觉得他的话很可能是真的。
在杨，秦二人看来，“网络炒作必须要‘忽悠’网民，使他们觉得自己是‘社会不公’的审判者，只有反社会、反体制，才能宣泄对现实的不满情绪。”他们甚至认为“谣言并非止于智者，而是止于下一个谣言。”在这种价值观下，秦火火承认他共造谣3000多条。
相较于传统媒体，网络营销行业更喜欢搏出位，但在同行眼中，“秦火火”们也属于另类，其思路和底线让代理公司“望尘莫及”，虽毕竟是少数，但却会带坏行业风气。陈墨互动CEO陈墨称，“一些营销公司早期不规范，做争议类内容，但往往越往后走法律意识越增强，做事更谨慎。但尔玛没有往这个方向走。相反，走向边缘、另类，在这个行业里，是个一直没长大的孩子。”
虽然炒作或者借助推手的力量是成名的捷径，但网络营销这个行当若想良性发展，必然还是需要有更多专业和正统的力量来引导。香港某位靠拍不雅视频出道的明星曾说，“要把曾经脱掉的衣服一件件穿回来”，但这种事情换到一个品牌身上，也许就根本不会再有重建声誉的机会。推手是网络营销中的一张牌，小剂量使用时起到催化剂的作用，但两者应绝对不能以等号等同之。
集体炒作也源于行业压力
对于每个传播营销人来说，其实秦火火们所求的，也不能说不是大家所想要的，这几乎是每个营销策划最基础的KPI指标。一炒成名的例子在网络中不胜枚举，几乎喷点口水的工夫就可以赚来眼球。
所以众多网络营销，以及他们所掌握的网络推手们，才会如此热衷于在商业战中，铤而走险挑战下限，2010年蒙牛，伊利乳业大战，以及今年农夫怡宝对国内瓶装水市场的争夺，都离不开网络推手的造势，而最终的结果是，闹上法庭，双方都疲于应对。
对于品牌方来说，炒作也只是逞一时之快，最终还是要回归到正能量的传播上。网络是自媒体众包智慧的传播平台，而这也决定了往下半身走的内容会更受欢迎，但如果商家也单纯把秀底线当创意，那从另一种层面上说，是不是也是一种缺乏创意手段的表现呢？
而就在这两日，繁忙的“张太”实现了迅速跨越全媒体的奇迹。8月20日，南都周刊用整版刊登了一则匿名广告，而当这则平面被转载到微博后，便迅速引发关注，甚至其他品牌也开始模写 “张太体”，广告如愿以偿猛增曝光率。但当晚，广东省工商局也对于该平面进行了处置，认定该广告为某产品的商业炒作，且有背广告法中“社会良好道德风尚”的规定。
隔日，该平面的广告主也最终浮出水面，韩后在微博中发表道歉声明，后续广告也迅速出街。当然，韩后的新玩法也受到不少业内同行的欣赏。这两事件虽然没有太多可比性，但却同时提醒了每天绞尽脑汁想策划、造事件的从业人员，在带来眼球效应的同时，如何在底线之上帮助品牌带来好感度和生意也是另一个需要考虑的问题吧。
本文部分参考 新京报、财经网、腾讯科技。
炒作，水军，从来都是互联网上血雨腥风的一部分。日前，一家网络推手公司——北京尔玛互动营销策划公司被警方查处，尔玛互动的创办人杨秀宇(“立二拆四”)，秦志辉（“秦火火”）和公司其他两名成员已被依法刑事拘留。这是又一次让这个行业的阴暗面曝光在大众面前，但又不得不说。
曾捧红多名网络红人
尔玛曾被视为是社交网络中最强有力的“策划”团队，没有这支团队的运作，干露露不能如此高调的露胸，而郭美美开玛莎拉蒂的事实也不会被众人注目。这家被网友称为“水军首领”的网络营销公司最近策划的一起知名案例，就是微博中广为流传的“小女孩给晕倒环卫工人撑伞”事件，最终，该事件因涉嫌商业炒作而被央视等主流媒体批判。
按照“被晕倒”汤女士的陈述，事件策划人最初找到她只是让她帮忙拍个雨伞的公益广告，150元的报酬在拍摄过程中“晕倒”了六次，这起商业炒作的目的，就是借助环卫工的特殊身份以吸引社会更多的眼球，从而为雨伞上印有Logo的鼎和保险公司的公益活动做宣传。
敏感话题触及社会价值观
据秦志晖，杨秀宇介绍，该公司自成立以来，主要从事网络推手、网络营销等业务。为了扩大知名度、影响力，秦志晖、杨秀宇及其公司员工组成网络推手团队，通过微博、贴吧、论坛等网络平台，组织策划并制造传播谣言、蓄意炒作网络事件、恶意诋毁公众人物，以此达到公司谋利目的；同时，公司还一直以非法删帖替人消灾、联系查询IP地址等方式非法谋利。公司成立7年间获利数百万元。而此前7.23动车事故中，“秦火火”用@中国秦火火账号发布消息称，铁道部向动车事故中意大利遇难者赔偿2亿人民币，赔偿金中外有别。随后这则消息得到了愤怒网民暴力转载，两个小时里被转发1.24万余次。
除此之外，“秦火火”团队还捏造了雷锋过奢侈生活，张海迪拥有日本国籍、李双江之子并非其亲生等骇人听闻的 “内幕消息”，而这些谣言一经微博大V等意见领袖转发后，瞬间便成了网络热点话题。而秦火火如果只坚持走娱乐化道路，不挑战中国的社会底线，或许事态的发展也不至如此。此次被主流媒体连篇累牍的报道，可见一斑。
“网络炒作必须忽悠网民”
杨秀宇和曾经做过文案工作的“秦火火”在微博中形成了自己的一套传播理论，选题主要是两大类——颠覆名人和关注实时热点事件，而他们每次都用强烈的质问口吻向被造谣对象发难，气势很盛，让人觉得他的话很可能是真的。
在杨，秦二人看来，“网络炒作必须要‘忽悠’网民，使他们觉得自己是‘社会不公’的审判者，只有反社会、反体制，才能宣泄对现实的不满情绪。”他们甚至认为“谣言并非止于智者，而是止于下一个谣言。”在这种价值观下，秦火火承认他共造谣3000多条。
相较于传统媒体，网络营销行业更喜欢搏出位，但在同行眼中，“秦火火”们也属于另类，其思路和底线让代理公司“望尘莫及”，虽毕竟是少数，但却会带坏行业风气。陈墨互动CEO陈墨称，“一些营销公司早期不规范，做争议类内容，但往往越往后走法律意识越增强，做事更谨慎。但尔玛没有往这个方向走。相反，走向边缘、另类，在这个行业里，是个一直没长大的孩子。”
虽然炒作或者借助推手的力量是成名的捷径，但网络营销这个行当若想良性发展，必然还是需要有更多专业和正统的力量来引导。香港某位靠拍不雅视频出道的明星曾说，“要把曾经脱掉的衣服一件件穿回来”，但这种事情换到一个品牌身上，也许就根本不会再有重建声誉的机会。推手是网络营销中的一张牌，小剂量使用时起到催化剂的作用，但两者应绝对不能以等号等同之。
集体炒作也源于行业压力
对于每个传播营销人来说，其实秦火火们所求的，也不能说不是大家所想要的，这几乎是每个营销策划最基础的KPI指标。一炒成名的例子在网络中不胜枚举，几乎喷点口水的工夫就可以赚来眼球。
所以众多网络营销，以及他们所掌握的网络推手们，才会如此热衷于在商业战中，铤而走险挑战下限，2010年蒙牛，伊利乳业大战，以及今年农夫怡宝对国内瓶装水市场的争夺，都离不开网络推手的造势，而最终的结果是，闹上法庭，双方都疲于应对。
对于品牌方来说，炒作也只是逞一时之快，最终还是要回归到正能量的传播上。网络是自媒体众包智慧的传播平台，而这也决定了往下半身走的内容会更受欢迎，但如果商家也单纯把秀底线当创意，那从另一种层面上说，是不是也是一种缺乏创意手段的表现呢？
而就在这两日，繁忙的“张太”实现了迅速跨越全媒体的奇迹。8月20日，南都周刊用整版刊登了一则匿名广告，而当这则平面被转载到微博后，便迅速引发关注，甚至其他品牌也开始模写 “张太体”，广告如愿以偿猛增曝光率。但当晚，广东省工商局也对于该平面进行了处置，认定该广告为某产品的商业炒作，且有背广告法中“社会良好道德风尚”的规定。
隔日，该平面的广告主也最终浮出水面，韩后在微博中发表道歉声明，后续广告也迅速出街。当然，韩后的新玩法也受到不少业内同行的欣赏。这两事件虽然没有太多可比性，但却同时提醒了每天绞尽脑汁想策划、造事件的从业人员，在带来眼球效应的同时，如何在底线之上帮助品牌带来好感度和生意也是另一个需要考虑的问题吧。
本文部分参考 新京报、财经网、腾讯科技。
本文来源于广告门 adquan.com
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