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圈地O2O，免费背后的商业价值
发布时间：2013-09-06 08:30
百度地图
高德地图
O2O
近日，移动互联网行业可谓是硝烟四起争端不断。围绕着地图市场，高德与百度相继宣布自家导航产品免费。导航APP一夜之间进入全部免费时代……地图之争背后，究竟意欲何为？随着智能终端普及率的上升，基于移动端的O2O将爆发比PC端O2O更大的商业价值。未来的地图功能还会仅局限于导航吗？代表的是O2O市场入口资源的争夺战已再掀高潮。
别闹，我们也玩儿的起
8月28日，正式上线不到两个月的百度导航突然宣布产品免费，抢先于策划许久、本定于29日举办发布会的高德一步。姑且不议这中间的种种计谋手段，百度的这一步的确让高德自乱阵脚，不得不在28日当晚提前公布了免费消息。
然而，29日百度再次出招，宣布对之前在iOS、Android平台购买过百度导航的用户，实行全部退款。紧接着，高德明确表示，对于百度向付费用户退款的举措，高德将不会跟进。
高德董事长兼CEO成从武直言不讳的表示：“百度是个互联网公司，本来就不该收费，百度导航不专业应该给用户赔钱。而我们过去是传统模式有收费，今天开始正式免费，以后也不可能收费，对于过去收费用户只能说抱歉。”
在被对手指责“不专业”、“只是一家互联网公司”之后，百度地图也不甘示弱。29日下午，百度地图官方微博接连发布三条微博，分别以“对不起，是我们不专业”、“对不起，我们只是一家互联网公司”、“对不起，我们只会为用户着想”为标题，对高德导航进行反击。
此外，百度地图官方微博亦发布了详细的退款流程，表示android用户退款流程将于9月30日前完成，iOS用户即刻便可申请退款。
面对百度地图的接连出招，高德也紧急应对。高德导航官方微博于29日晚间十点发布微博，对百度地图隔空喊话。但被网友评论言辞过激，已经有人身攻击的意味在里面。看起来高德在面对百度出其不意的组合出招已然气急败坏。
地图？已经不只是地图
9月1日开学日，百度地图官方微博发布了一条恶搞的校园地图微博，主题为#吐槽你学校的奇葩地点#。采用手绘方式表现了11所高校的“地域特色”，其中不乏清华的奶茶MM，厦门大学的南普陀寺和尚等网络热搜点。能够看出百度为了迎合学生开学季，做了不少的调研也收集了不少资料。而从其网络反响上来看，大学生族群似乎颇买账，网友亦是津津乐道。
从今天看来，与高德免费之战过后，百度地图已经开始进入针对不同受众的精准营销传播，而第一步就是针对接受新生事物更快，传播力更强的大学生族群。
入口争夺战，最终鹿死谁手
我们已经看到，随着智能终端普及率的上升，基于移动端的O2O将爆发比PC端O2O更大的商业价值。其本质在于拉近商家与客户，使得商家在广告促销上更精准，同时客户基于本地化的O2O搜索也将更便捷的找到商家。基于此，未来的地图功能将不仅仅局限于导航，基于地图底层数据之上延展开的LBS才是最终归属。几大互联网巨头又怎肯让这块肥肉落入他人之手。
2012年以来，网络地图产业形态的变革与融合正在快速的展开。
百度自19亿美元收购91无线后，又花费1.6亿美元收购糯米网。至此，百度地图5.3已经成为整合团购、酒店预订、打车等综合功能于一体的生活服务类平台，这一系列举措似乎已表明了百度对本地O2O市场的决心。未来的争夺已经不是谁的地图更精准，而是谁家地图更“懂你”。
“谁掌握了流量和闭环交易，谁就能在这个行业中变成最大，百度现在是从前到后都自己做整合，阿里在导航上是通过投资的方式把高德圈进来，这也会让微信等产生新的思考。”阿米巴资本合伙人、口碑网创始人李治国如是说。
此消彼长的地图大战还无所谓谁胜谁负，因为现在远没有到达决战时刻。无论是我们已经看到广告战，渠道战还是公关战，说到底也都是各家针对用户资源这块大蛋糕进行的“圈地运动”。只有等到获得天量用户之后，如何围绕O2O实现最终的规模化收益才是各巨头的最终决战之时。而作为用户，手机上的那个使用的APP是谁并无所谓，能带来多少便捷跟实惠才是关注的重点。
别闹，我们也玩儿的起
8月28日，正式上线不到两个月的百度导航突然宣布产品免费，抢先于策划许久、本定于29日举办发布会的高德一步。姑且不议这中间的种种计谋手段，百度的这一步的确让高德自乱阵脚，不得不在28日当晚提前公布了免费消息。
然而，29日百度再次出招，宣布对之前在iOS、Android平台购买过百度导航的用户，实行全部退款。紧接着，高德明确表示，对于百度向付费用户退款的举措，高德将不会跟进。
高德董事长兼CEO成从武直言不讳的表示：“百度是个互联网公司，本来就不该收费，百度导航不专业应该给用户赔钱。而我们过去是传统模式有收费，今天开始正式免费，以后也不可能收费，对于过去收费用户只能说抱歉。”
在被对手指责“不专业”、“只是一家互联网公司”之后，百度地图也不甘示弱。29日下午，百度地图官方微博接连发布三条微博，分别以“对不起，是我们不专业”、“对不起，我们只是一家互联网公司”、“对不起，我们只会为用户着想”为标题，对高德导航进行反击。
此外，百度地图官方微博亦发布了详细的退款流程，表示android用户退款流程将于9月30日前完成，iOS用户即刻便可申请退款。
面对百度地图的接连出招，高德也紧急应对。高德导航官方微博于29日晚间十点发布微博，对百度地图隔空喊话。但被网友评论言辞过激，已经有人身攻击的意味在里面。看起来高德在面对百度出其不意的组合出招已然气急败坏。
地图？已经不只是地图
9月1日开学日，百度地图官方微博发布了一条恶搞的校园地图微博，主题为#吐槽你学校的奇葩地点#。采用手绘方式表现了11所高校的“地域特色”，其中不乏清华的奶茶MM，厦门大学的南普陀寺和尚等网络热搜点。能够看出百度为了迎合学生开学季，做了不少的调研也收集了不少资料。而从其网络反响上来看，大学生族群似乎颇买账，网友亦是津津乐道。
从今天看来，与高德免费之战过后，百度地图已经开始进入针对不同受众的精准营销传播，而第一步就是针对接受新生事物更快，传播力更强的大学生族群。
入口争夺战，最终鹿死谁手
我们已经看到，随着智能终端普及率的上升，基于移动端的O2O将爆发比PC端O2O更大的商业价值。其本质在于拉近商家与客户，使得商家在广告促销上更精准，同时客户基于本地化的O2O搜索也将更便捷的找到商家。基于此，未来的地图功能将不仅仅局限于导航，基于地图底层数据之上延展开的LBS才是最终归属。几大互联网巨头又怎肯让这块肥肉落入他人之手。
2012年以来，网络地图产业形态的变革与融合正在快速的展开。
百度自19亿美元收购91无线后，又花费1.6亿美元收购糯米网。至此，百度地图5.3已经成为整合团购、酒店预订、打车等综合功能于一体的生活服务类平台，这一系列举措似乎已表明了百度对本地O2O市场的决心。未来的争夺已经不是谁的地图更精准，而是谁家地图更“懂你”。
“谁掌握了流量和闭环交易，谁就能在这个行业中变成最大，百度现在是从前到后都自己做整合，阿里在导航上是通过投资的方式把高德圈进来，这也会让微信等产生新的思考。”阿米巴资本合伙人、口碑网创始人李治国如是说。
此消彼长的地图大战还无所谓谁胜谁负，因为现在远没有到达决战时刻。无论是我们已经看到广告战，渠道战还是公关战，说到底也都是各家针对用户资源这块大蛋糕进行的“圈地运动”。只有等到获得天量用户之后，如何围绕O2O实现最终的规模化收益才是各巨头的最终决战之时。而作为用户，手机上的那个使用的APP是谁并无所谓，能带来多少便捷跟实惠才是关注的重点。
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小红书
随便拿其他艺术家的作品来做广告 不道德了吧
有点抄袭嫌疑吧
这难道 不算是才抄袭加多宝吗？
百度的各种反应真是弱爆……<br /> 梁冬时代之后，百度再无好推广<br /> 前一段在百度地图的框架平面里还看见错字，到底有没有出品控制啊<br />
sb
S.B+1
百度公关这次不错，赞一个！