互联网和大数据改变了消费者的行为，也改变了传统广告、营销类代理公司。似乎传统的代理公司越来越不懂消费者，这大大影响了它们的服务价值。

《第一财经周刊》希望明确探讨在营销领域的生态链（客户-代理公司-媒体-消费者）上颇为重要的问题：全营销代理服务链会越来越长吗？细分领域的代理机构的专业性是否会被新的竞争对手替代？广告主需要什么样的营销代理服务？

由《第一财经周刊》主办的“2013聪明营销论坛”将以“营销代理的价值在哪里”为主题，汇集广告主与代理业卓越品牌代表，深度解析全营销时代的营销方法论，倾力打造一场杰出的营销论坛。

————关于“商业就是这样^TM”————
“商业就是这样^TM”是《第一财经周刊》旗下品牌。它涵盖杂志栏目、活动、图书出版及其它多种媒体形式的线下线上内容，覆盖围绕商业的技术、生产、设计、营销，直到战略、企业组织、社会以及人。“商业就是这样”关注创新，关注信息与人的关系，关注商业是民主化的决定性的促进力量。
————关于《第一财经周刊》————
《第一财经周刊》是由上海东方传媒集团主办、第一财经传媒出品的商业新闻杂志。
《第一财经周刊》倡导创新的观念，语言上追求轻松易懂的风格，开创于建立了一种独有的商业新闻理念：为读者提供崭新而富有价值的商业新闻服务。内容上既有专业的公司现象分析，也有轻松实用的行业信息和公司人关注的各方面话题。

 

———— 活动背景 ————

本文来源于广告门 adquan.com

互联网和大数据改变了消费者的行为，也改变了传统广告、营销类代理公司。似乎传统的代理公司越来越不懂消费者，这大大影响了它们的服务价值。

《第一财经周刊》希望明确探讨在营销领域的生态链（客户-代理公司-媒体-消费者）上颇为重要的问题：全营销代理服务链会越来越长吗？细分领域的代理机构的专业性是否会被新的竞争对手替代？

由《第一财经周刊》主办的“2013聪明营销论坛”将以“营销代理的价值在哪里”为主题，汇集广告主与代理业卓越品牌代表，深度解析全营销时代的营销方法论，倾力打造一场杰出的营销论坛。

————关于“商业就是这样^TM”————

“商业就是这样^TM”是《第一财经周刊》旗下品牌。它涵盖杂志栏目、活动、图书出版及其它多种媒体形式的线下线上内容，覆盖围绕商业的技术、生产、设计、营销，直到战略、企业组织、社会以及人。“商业就是这样”关注创新，关注信息与人的关系，关注商业是民主化的决定性的促进力量。

————关于《第一财经周刊》————

《第一财经周刊》是由上海东方传媒集团主办、第一财经传媒出品的商业新闻杂志。

《第一财经周刊》倡导创新的观念，语言上追求轻松易懂的风格，开创于建立了一种独有的商业新闻理念：为读者提供崭新而富有价值的商业新闻服务。内容上既有专业的公司现象分析，也有轻松实用的行业信息和公司人关注的各方面话题。

————组织架构————

主                     办：   

特 约 合 作 伙 伴：

首席营销合作媒体：

特邀职业垂直网站：

独家户外LED大屏媒体：

数 字 会 务 支 持：

————— 嘉宾构成 —————

规模：   300位嘉宾

－《第一财经周刊》2013年度报道过的卓越营销案例主导者

－国内外不同行业、不同类型企业的市场营销／品牌管理者(经理、总监级别)

－《第一财经周刊》客户、合作伙伴

－国内主流媒体记者

 

2013聪明营销论坛  Brilliant Marketing Forum

活动名称：2013商业就是这样系列活动：聪明营销论坛
活动主题：“营销代理的价值在哪”
主办方：第一财经周刊
时间：    2013年11月8日（星期五） 13:30-18:00
地点：    上海浦西洲际酒店•国际会议中心B1楼•剧院厅(恒丰路500号)
规模：    300位嘉宾
形式：    主题演讲+圆桌论坛
嘉宾构成：
－《第一财经周刊》2013年度报道过的卓越营销案例主导者
－ 国内外不同行业、不同类型企业的市场营销／品牌管理者(经理、总监级别)
－《第一财经周刊》客户、合作伙伴
－ 国内主流媒体记者

Theme: 2013 Brilliant Marketing Forum 
Topic: "What is the core value of Marketing agencies?"
Organizers: CBNweekly
Time: 13:30-18：00 Nov. 8th (Friday), 2013 
Place: Theater, B1 International Convention Center, InterContinental Shanghai Puxi, Shanghai, China
Scale: 300 attendees
Activities: Keynote Speeches Session & Panel Discussion
Participants: 
    Those world-famous experts on marketing, who have been reported by CBNweekly.
    Marketing Directors and Managers from various industries of domestic and international companies.
    Clients and Collaborators of CBNweekly. 
    Media representatives from domestic and international well-known mainstream media.
 

———— 论坛流程 Agenda ————
 

13:30-14:00签到
14:00-14:10开场 & 主办方致辞
14:10-14:40主题演讲：全营销服务链越来越长了吗？
演讲人: 李巍 Anomaly非常创意上海, 合伙人
14:40-15:10 主题演讲：创新咨询公司是谁的竞争对手？
演讲人: Alex Runne 华特意富商务咨询, 亚洲区总经理 
15:10-15:40主题演讲：谁更懂消费者？
演讲人: 王幸 华通明略中国区客户解决方案副总裁
15:40-16:10主题演讲：广告主还需要代理吗？
演讲人: Alexander Lambrecht 百威英博亚太区全球品牌总监
16:10-16:40主题演讲：品牌需要怎样的营销服务？ 
演讲人：王陶 broadcast:播,品牌中心总经理兼设计总监 
16:40-17:00主题演讲：消费者在哪里？
演讲人：张衍阁 《第一财经周刊》采编总监
17:00-17:40圆桌讨论：如何更好地与消费者沟通？
对话主持：《第一财经周刊》资深编辑
讨论嘉宾：广告门CEO劳博，以及其他6位演讲嘉宾
17:40        论坛结束

13:30-14:00 Guest Registration
14:00-14:10 Opening speech by CBNweekly
14:10-14:40 Speech: Does the Full marketing services chain increasingly get long?
By  Eric Lee  Anomaly , Partner of Anomaly Shanghai 
14:40-15:10 Speech: Who will be threatened by innovation consulting firms?
By  Alex Runne  ?What If! Innovation Partners , Director, Asia Business Leader  
15:10-15:40 Speech: Who is capable to better understand consumers? 
By  Doreen Wang  Millward Brown, Head of Client Solutions Millward Brown China
15:40-16:10 Speech: Will Clients still need the agency?
By  Alexander Lambrecht  Anheuser Busch InBev, Director, Global Brands, APAC    
16:10-16:40 Speech：What kind of marketing service are able to fulfill brands demands？
                            By  Wang Tao  broadcast:播, General Manager & Design Director of Brand Center
16:40-17:00 Speech：Where is the consumer?
          By  Yange Zhang  CBNweekly, Editorial Director
17:00-17:40 Panel Discussion: How to enhance the way of communicating with consumers?
          By  Lao Bo  CEO of adquan.com, and above 6 speakers
17:40        Ending 

—— 拟邀演讲嘉宾 ——

Anheuser Busch InBev 百威英博

百威英博（Anheuser-Busch InBev）是一家上市公司，总部位于比利时鲁汶。百威英博是全球领先的酿酒制造商，也是全球五大消费品公司之一。

作为一家以消费者为中心、以销售为推动力的大型公司，百威英博旗下经营着超过200多个品牌，其中包括百威、时代(Stella Artois)、贝克啤酒等全球旗舰品牌； Leffe、Hoegaarden等迅速成长的跨国畅销品牌；以及Bud Light、Skol、Brahma、英博亚太区全球品牌总监

林博锐现任百威英博亚太区全球品牌总监，负责在中国市场拓展百威啤酒、时代啤酒等全球高端啤酒品牌。他曾先后在联合利华和百威英博工作，拥有超过13年的市场营销和销售经验。2005年，他加入了百威英博位于比利时的市场团队，带领团队开展了Jupiler和Perfect Draft品牌的一系列创新市场活动。从2008年5月开始，林博锐成为时代啤酒全球品牌团队的重要成员，并成功地主导了时代啤酒品牌的一系列全球传播活动，包括“She is a Thing of Beauty”活动、时代啤酒世界斟酒大师赛，和Stella Artois Cidre果味啤酒在英国的成功上市。

2012年，林博锐正式担任百威英博亚太区全球品牌总监，迄今为止，他成功地在中国推出了百威家族的最高端啤酒——百威金尊，开展百威“为音乐而创”活动，打造百威啤酒更为国际化的高端形象，并成功开展了如时代啤酒世界斟酒大师赛等市场活动。

林博锐拥有比利时鲁汶大学应用经济科学硕士学位。

 broad___cast:播

broad___cast:播创立于1997年，取意于诗歌总集《诗经》中：“播厥百谷，实函斯活”之句，隐喻希望、传播、播种之意。broad___cast:播致力于营造一种时尚但东方的品牌文化，为追求时尚，同时坚持自我的新女性提供崭新的生活方式和独特的生活体验。

2005年前，broad___cast:播产品清新质朴，充满浪漫的田园气息，设计极富原创性，一度成为许多同行模仿与抄袭的对象。2005年，broad___cast:播启动了国际化品牌战略，邀请著名旅英设计师王陶担任品牌设计总监，对broad___cast:播进行全新定位，全力打造西方流行与东方文化相结合的broad___cast:播精神。broad___cast:播至此蜕变为知性、优雅的时尚女装品牌，坚持为当下的女性消费者提供高品质、高格调的产品和服务。

今天的broad___cast:播，已在全国拥有近735家的专卖店和商场专柜，覆盖了全国25个省，入驻包括北京、上海、广州、杭州、南京、武汉、郑州等一线城市一线商场，年市场份额超过25亿人民币。

王陶

上海日播实业有限公司broad___cast:播品牌中心总经理兼设计总监

著名旅英设计师。自2004年加入broad___cast:播后，在日播实业董事长王卫东的支持下，王陶主持了broad___cast:播的再定位，将原本充满浪漫田园气息的broad___cast:播成功转型为将西方流行与东方文化相结合的知性、优雅的时尚女装品牌，并获得巨大的市场认可与收获。

王陶拥有传奇的人生经历，身为八旗子弟的王陶从小被送往日本寄养，后返回上海华东师范大学学习历史专业，毕业后进入日本顶级时装设计学院TOKYO MODE学习。从当时班上唯一没有设计经验的学生成长为作品荣获毕业大奖的优秀毕业生，王陶顺利成为日本顶尖设计大师JUNKO KOSHINO（小筱顺子）近身助理设计师，受到JUNKO KOSHINO的格外器重，期间先后获得过5次国际时装设计大奖，成为日本社会罕见的杰出华人设计师。为了追求更高的设计理想，数年后王陶又选择到欧洲发展，后担任伦敦著名时尚女装品牌的总设计师，并定居英国，2002年起受邀回到中国发展。

Millward Brown华通明略

华通明略是Millward Brown在中国的合资公司。Millward Brown是世界领先的研究机构之一，专长于广告效果、市场沟通、媒体传播和品牌价值研究。通过运用一系列有效的研究方法——包括定性和定量的手段——Millward Brown帮助客户构建强有力的品牌与服务。Millward Brown在58个国家拥有超过88家分支机构。拥有的其他实体公司包括Millward Brown Global Media Practice（专注于媒体效果），Millward Brown Optimor(专注于帮助客户优化品牌和市场投资)，Millward Brown Precis(专注于公共关系测量)以及Dynamic Logic（专注于数字营销效果的世界领先机构）。

Millward Brown隶属Kantar集团，后者是WPP集团旗下的研究、信息和咨询集团。

Doreen Wang 王幸

Head of Client Solutions Millward Brown China

中国区客户解决方案副总裁

Millward Brown华通明略

Millward Brown是世界领先的研究机构之一，专长于广告效果、市场沟通、媒体传播和品牌价值研究。

Doreen拥有14年营销研究及咨询经验，在美国和中国为多家全球500强企业提供品牌策略及市场研究咨询服务。美国特拉华大学管理硕士, 在美国最大的医药公司VNSNY担任营销经理，后进入美国捷孚凯公司担任研究总监，2008年加入华通明略中国，Doreen为很多一线国际及中国企业提供品牌策略及营销咨询服务，包括：大众汽车，英特尔，戴尔，雀巢，中粮集团，海尔等。

Doreen担任中国国际广播电台“今日”节目品牌客座嘉宾；英国剑桥大学商学院中国品牌主讲；中国商务部品牌培训专员；“彭博新闻”特约品牌咨询顾问；“BrandZ 中国品牌50强榜单”全球媒体及投行发布会负责人。最近，Doreen有幸与宝洁全球首席营销总裁吉姆.斯登格先生合著中文版《增长力》一书，深度挖掘品牌成长背后的驱动力量，为企业制定品牌策略提供指导方向。

  Anomaly非常创意上海

Anomaly成立于2004年，在纽约、伦敦、阿姆斯特丹、多伦多和上海均设有办公室，是一家难以简单定义，却让人乐在其中的“新模式”营销公司。Anomaly的长期客户包括百威、匡威、Diageo, Dick's Sporting Goods、谷歌、万豪国际酒店集团、耐克和宝洁。Anomaly的作品广受好评，获奖众多，包括戛纳广告节金狮奖，Cyber类金狮奖和全场大奖；作为品牌主获得艾菲媒体策略实效金奖；以及凭借Anomaly创作并共同拥有的一个电视节目荣获两座美国艾美奖及英国水星音乐奖。

Anomaly Shanghai:

以吸引业内具开创精神、高层次和最具创意头脑的人才著称，Anomaly上海办公室将由董事总经理李巍（Eric Lee）和执行创意总监周锦祥（Elvis Chau）作为合伙人共同领导。Eric 和Elvis两人在亚太地区多个市场都具有丰富经验，他们加入Anomaly之前在智威汤逊上海担任同样职位。同时，曾经在Wieden + Kennedy伦敦和中国工作了六年的Richard Summers 夏睿，也正式加入Anomaly上海担任首席策略官，并将从本土和国际视角带来对中国快速发展的消费者市场的洞察。

Eric Lee李巍

Partner of Anomaly Shanghai合伙人

李巍是非常创意上海办公室合伙人之一。

李巍曾担任智威汤逊上海董事总经理，与周锦祥一起坚持推动该机构不断走在市场前沿---包括提高其互动营销能力并加深品牌管理深度。在他在任期间，该机构在2011年带回了中国内地第一座戛纳广告节全场大奖，还获得了中国内地在伦敦国际广告节上获得的首个全场大奖。2011年，智威汤逊上海更被Campaign Asia杂志评为2011年大中华区“年度最佳广告代理公司”。

李巍在广告业已经打拼了近20年。在加入智威汤逊上海之前，他在李奥贝纳上海和香港公司服务了12年，在灵智香港公司任职2年时间里担任高级客户总监，负责为各大国际国内客户提供专业服务。

李巍常受邀参加亚洲广告业内各类行业论坛以提高思想领导力。2012年，李巍在Spikes Asia亚洲创意广告节上主持了有关品牌内容的小组讨论，并在同年北京举办的Digital Asia Festival上以“中国消费者向品牌拥护者的转变”为题作演讲。

李巍还受邀在2012年WPP集团“最具价值中国品牌50强”颁奖典礼和第18届上海电视节上分别演讲发表个人观点。此外，他担任现场评审参加了“2012中国创新营销大奖”评审工作。

李巍热爱音乐，也热衷于旅游。他拥有香港大学心理学学士学位。

 ?What If! Innovation Partners 华特意富商务咨询

What IF是一家专注于创新领域的国际化咨询公司。

作为世界上最大的独立创新咨询公司之一，他们和众多国际行业巨头保持着长期的合作，协助这些客户开发和推动产品、品牌、服务手段和商业模式的创新.

与此同时，What IF还为这些企业提供创新能力培训，使其能在内部建构起自己的创新文化。

Alex Runne   

Director, Asia Business Leader  亚洲区总经理 

?What If! Innovation Partners 华特意富商务咨询

?What If! 是一个国际创新咨询公司。拥有三个业务主线：创新咨询，创新培训，创新企业的投资。

作为 ?What If! 的亚洲区总经理, Alex带领着上海和新加坡这2支亚洲区最亮眼的队伍。他在 ?What If! 的工作生涯几乎覆盖了各个地区：北美，欧洲和亚太地区。丰富的国际化经历，让他能在协助各大机构在全球范围不同地区和经济环境下驱动增长和创新的挑战时，提出独特的视角和见解。Alex拥有着全球化的创新领导力思维和丰富的客户经验，本着对成熟市场和发展中经济体的充分了解，他擅长帮助客户依据市场状况迅速做出判断，从而对运营方式做出关键的判断和转变，并能在不同市场间找到潜在的机遇和关联。

Alex本身就是一个全球化思考的人，对如何帮助企业达到持续性地利润增长以及新兴产业中的创新抱有极强的热情。

他从许多产业领域累积着丰富的工作经验，如快速消费品业、金融服务、科技、汽车、奢侈品、制造业以及旅游服务业等。其中最有影响力的一些项目包括: 成功改造英国最古老的金融机构; 为拉丁美洲一家国际银行巨头设计一套新的客户商务服方案;帮助某全球领先食品公司策划如何占领未来的欧洲零食市场; 与婴幼儿护理领导品牌设计新一代的儿童产品; 并和世界最著名的媒体集团共同设计其在亚洲的发展策略。

加入?What If! 之前，Alex曾在Leo Burnett和DDB从事企业策略规划的工作，他参与过的品牌包括立顿、克诺尔、赫兹、百事、好时等。Alex本科在美国哈弗福德学习艺术史，随后继续在英国牛津史沃德姆大学取得了硕士学位。平时他喜欢品尝和烹饪美食，皮划艇运动。如今他落户上海（并时不时地在新加坡出现），希望能将?What If! 的创新理念影响到更多的人。

 广告门

广告门网站 www.adquan.com

是一家服务于中国及全球品牌传播、广告创意行业的领先的在线媒体及产业互动资讯服务平台，是中国最受推崇、最具潜力、最有行业影响力的广告、传播专业网络媒体。

广告门网站 adquan.com，成立于2006年，脱胎于“北京广告之拍案惊奇”博客，专注为中国乃至全球品牌传播、广告创意产业服务；提供及时的行业信息发布、 核心人群观点交流；提供和开发优质的服务内容和产品；并将为行业进行人才交流和培训服务。同时，广告门亦将持续不断地研究开发平台、服务资源和产品，为广 告传播行业产业链上的所有企业创造和提供自主双向选择的新型合作服务模式，以极大地倡导和推动广告产业实现以结果为导向，强调内容和体验，高效而直接地获 得传播结果的作业新思想。全心打造中国品牌传播、广告创意产业发展的专业网络信息和产品服务平台。

劳博  广告门CEO

 广东人，广告门（www.adquan.com）创办人之一、CEO，近十年的广告、传播经验，08年开办广告门网站，通过信息及各种资源的成功收集和发布，广告门网站已经成为国内最具影响力的传播行业传播平台。

艾菲奖副理事长，中国4A金印、互联网协会金网奖、《中国经营报》中国杰出营销奖、金犊奖等多个奖项评委，采访过戛纳国际节、One show金铅笔、亚太广告节、中国国际广告节等多个大型奖项、活动。

戛纳创意节、纽约One show金铅笔官方指定媒体代表，百度MEMENTS营销盛典、金网奖顾问，中央电视台公益广告奖评委，组织、主持过广告门微电影金瞳奖、Adplus技术创意大会以及多场行业活动，是广告行业众多活动的组织和发起聚集者，在广告、传播行业有着广泛的影响力。