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超能：“女汉纸”们的新时代宣言
发布时间：2013-10-28 10:00
超能
文/grace
进入泛娱乐化时代后，国人的幽默能力也在飞速提升，不仅人人都可以接受以“屌丝”自居，连美女们也有胆自称为“女汉纸”，这种自嘲到底是真情流露还是逢场作戏有待考究，但不可怀疑的是，当今的独立女性们确实进入了“无所不能”的时代。
上周四，超能洗衣液开始在央视各频道及湖南卫视等卫视黄金档投放一则长达90秒的广告，其全新的品牌理念引用的就是“超能女人”的概念，演员孙俪、奥运击剑冠军许安琪、新锐作家蒋方舟、超模影星于娜、芭蕾艺术家邱思婷集体变身“超能女人”，向全社会宣告“超能女人”时代的到来。
整波超能女人campaign以电视广告联播拉开帷幕，所有广告均冠以“能……，能……，能……，能……，能超乎所能，我是超能女人XXX”统一格式文体，除了在电视媒体和视频网站上的投放外，上海地铁也有平面曝光，配合全国“寻找超能女人”的终端活动。
社交网络上的推广更显丰富，契合社会话题的“超能体”在另一个层面定义新时代的超能女性，同时五位明星当事人的访谈也在微博平台播出，通过他们对于超能女人的深度诠释，将公众的视线聚焦到对新时代女性的洞察上，与超能的目标受众产生共鸣。
据悉，这次传播由英扬传奇&喜邑互动为纳爱斯集团旗下的超能品牌量身打造，在后续该Campaign还会有新动作发生。
蒋方舟花絮
进入泛娱乐化时代后，国人的幽默能力也在飞速提升，不仅人人都可以接受以“屌丝”自居，连美女们也有胆自称为“女汉纸”，这种自嘲到底是真情流露还是逢场作戏有待考究，但不可怀疑的是，当今的独立女性们确实进入了“无所不能”的时代。
上周四，超能洗衣液开始在央视各频道及湖南卫视等卫视黄金档投放一则长达90秒的广告，其全新的品牌理念引用的就是“超能女人”的概念，演员孙俪、奥运击剑冠军许安琪、新锐作家蒋方舟、超模影星于娜、芭蕾艺术家邱思婷集体变身“超能女人”，向全社会宣告“超能女人”时代的到来。
超能女人五人合集
超能女人产品篇
整波超能女人campaign以电视广告联播拉开帷幕，所有广告均冠以“能……，能……，能……，能……，能超乎所能，我是超能女人XXX”统一格式文体，除了在电视媒体和视频网站上的投放外，上海地铁也有平面曝光，配合全国“寻找超能女人”的终端活动。
社交网络上的推广更显丰富，契合社会话题的“超能体”在另一个层面定义新时代的超能女性，同时五位明星当事人的访谈也在微博平台播出，通过他们对于超能女人的深度诠释，将公众的视线聚焦到对新时代女性的洞察上，与超能的目标受众产生共鸣。
据悉，这次传播由英扬传奇&喜邑互动为纳爱斯集团旗下的超能品牌量身打造，在后续该Campaign还会有新动作发生。
孙俪花絮
许安琪花絮
蒋方舟花絮
于娜花絮
邱思婷花絮
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一直觉得文案不给力
第一次在电视上看的时候，惊呆了！
我觉得不错，但是那几个超能的不断重复，能不能委婉点
文案出色，不错的。
自从陈欧的我为自己代言体火了以后，这种叙述形式的广告越来越多了，以情动人的广告才是好广告，就像软文，潜移默化的渗透进去<br /> <br /> 连着看完五个广告，第一遍有点想笑，可能是因为和国外的优秀广告作品对比了。与产品的关联性不是很强，可能是一直在往“超能”上靠拢吧。<br /> <br /> 每位代言人都有符合自身的台词，有的很贴切，很喜欢。<br /> <br /> 喜欢演员孙俪的那只花絮：每件衣服都是有生命的，后来又夸每个女孩子都很厉害。不只是广告片，花絮也可以作为广告。