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从猎豹浏览器到1024草榴节：狂欢的欲与度

发布时间：2013-11-07 08:20

猎豹浏览器 1024草榴节

在2013年10月24日的这天，一条在微博上疯传的“史上首只成人网站宣传片”视频，短短一日内一百万播放量也造就了如同节日般的网络狂欢。截至目前，转发已经达到5万多条，且还在持续缓慢上涨中。

据悉，经过分析工具显示总曝光量达到7510万，该微博的话题标签#1024草榴节#也在10月24日这天曾最高达到新浪热门话题榜的第二位。

从整个事件的发展轨迹，我们不难看到刻意推动的痕迹，毫无疑问，明眼人都可以看出这又是一场猎豹浏览器的传播，然而作为借势营销的案例，其中还是有很多东西值得我们去挖掘的。

走与众不同的路

关于下半身向来是一个禁忌话题，无数的品牌企业都避之不及（当然杜蕾斯由于产品特殊性不在此列。）而猎豹浏览器诞生在一片红海格局之中，初出娘胎就进入到激烈的竞争环境中来，不论是初上架时的视频播放卖点，还是今日的1024草榴节；猎豹的市场团队始终选择着一条与众不同的道路，而其他浏览器的随之跟进也证明着这条道路的成功。

高潮下的自我抑制

无论是之前的支持快播资源，还是近日的成人网站宣传片，每个传播都引爆了一个新的热门话题，而在这些营销活动中让我们所看到的也并不是表面上的无节操与底线，更深层次隐含着的却是整个团队的自我约束与抑制。

从群众中来，到群众中去

抢火车票、支持快播、1024草榴节，其实无论是浏览器本身功能的硬改进，还是市场营销的软传播，从笔者看来都是抓住了一个要点：人民群众的迫切需要。为12306推出辅助插件版，为快播做支持适配，甚至为成人网站投钱拍摄宣传片，都是在满足着用户的“欲”。也只有用户所需要的功能亮点才能被广泛的传播。

在对于整个“1024草榴节”的传播分析之后，总结出了猎豹借势营销成功的几大要点：

1、追逐并超越热门话题。其实在今年的10月24日之前，1024的概念早已深入众多网民的内心，而笔者对“草榴节”关键词进行搜索之后发现，这一名词定义也已经存在多年。此次“史上首只成人网站宣传片”立于这个起点，并一举超越，从遮遮掩掩的隐晦所指达到了当日热门话题的TOP2。

2、精准把握传播时机。信息大爆炸的今天，任何营销活动的传播都与时机的把握紧密相关，之前的“杜蕾斯套鞋事件”如此，今日的“1024草榴节”也是如此。

3、传播要接地气。每一个传播归根结底都是一个广告，见多识广的网友能看出“这微博是广告“的几率也非常高，然而在对于猎豹这次“1024草榴节”的整个传播过程观测中我们发现，看出是广告的网友不少，负面反感的评论却几乎没有。风向如此好的缘由，归根结底还是在于整个传播获得了网友内心深处的共鸣。