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万万没想到：零节操网剧多“真钞”
发布时间：2013-11-08 08:15
网剧
万万没想到
万合天宜
自从“屌丝”一词流行开来，《屌丝男士》、《万万没想到》等一大票围绕“屌丝”的网络短剧被制造出来。在这个人人甘当屌丝的时代，这些作品中的人物仿佛是观众的化身，替他们承担各种生活的压力，而观众自身的压力则得到了释放。但对于网剧的创作人员来说，压力却着实不小：因为题材相似的作品不断的冒出来，彼此之间的比拼也在不断发生。
为了能在竞争中胜出，众多短剧在“秀底线”的同时也各显神通，像《屌丝男士》采用了明星助阵的形式，孙俪汤唯引得众屌丝引颈相盼点击量节节攀升。而作为后来者（今年8月才正式推出）的《万万没想到》（以下简称“《万》剧”），首先是失去了“吃螃蟹”的机遇，其次没有大牌明星参演，刚开始并未被业内人士注意。可万万没想到的是，在第一季正片结束后的第一周，点击量就突破两亿，不少前辈短剧被拍在了沙滩上。且《万》剧宣传期内在百度搜索风云榜电视剧部门稳居TOP5，与一众当红人气剧集（如《小爸爸》《辣妈正传》）试比高，风骚之势可见一斑。随之广告商们闻风而来纷纷寻求加盟，但也有人对迷你剧植入价值表示怀疑暂持观望态度。众说纷纭，下面我们就去一探这部网剧爆红的原因以及它的商业价值。
从网络中来，到网络中去
如本文开头所述，《万》剧大火凭借的就是内容切合人们的心理。王大锤这货，集各种屌丝遭遇于大成，在工作、婚姻、家庭上无一建树，迅速地赢得了观众的共鸣。失业者看到他屡次求职不成，失恋者看到他求爱未遂乃至喜当爹，就连一些土豪也可以看到自己追求真爱而不能的影子。在与王大锤“比惨”的过程中，观众的压力释放出来，心理得到了满足。有网友评论说“在如此Hard模式下苟延残喘的小屁民们。在受到一整天剥削劳苦后下班回家。看着呆萌的大锤君，没心没肺的放声大笑几分钟，已是无量功德了”。
为了让观众更快的融入剧情，主创人员将互联网上的热词、桥段嵌入其中，带给观众立体的感受。配合以无厘头的剧情，这些热词和桥段出现的是那么理所应当。
《万》剧取材于网络，同样“献身”于网络。据导演叫兽易小星介绍，《万》剧正是为移动互联网量身定做的。《万》剧每一集保持在五分钟左右，并不会占用太多流量，适合观众在挤地铁、等公交的时候观看。根据监测，有几乎一半的流量来自于手机等移动终端。能够抓住新媒体的机遇，无疑是《万》剧成功的另一原因。
好的内容是成功推广的一半
正因为实现了广泛的传播性，《万》剧因此成为众多广告主的合作目标。因为相对商业讯息来说，《万》剧本身也是一种优质媒体。这种媒体的首要特质，是吸引到了足够的眼球。因此，借《万》剧之东风行推广之事，可以让广告主获得事半功倍的效果。
大体来说，视频营销包含了三种模式：贴片广告，广告/道具植入，以及为广告主量身定制的广告剧。一般来说，贴片广告的优点在于不会影响剧情，但大概率上也不会影响观众。这样的规律在《万》剧没有成立。因为主创人员从第一集开始，就特意设置了“赞助”环节，“韩国宇航局”、“大蒙古海军”等赞助商们来历不凡，配上点睛的 “广告词”，笑感十足。如“韩国宇航局”的广告词“我们要去远方看看，还有什么是我们的，思密达”。这样一来，片头环节作为笑点之一就不会被无视了。而且，叫兽易小星介绍说，他们会根据《万》剧的基调来确定广告文案。“像搓街机一样搓你的小手机”这样的广告词，和《万》剧风格一致，让观众看后完全没有违和感。
植入广告同样在《万》剧出现了：在第八集中，由“搜狗号码通”提示的“已被3625人标记为前女友”的噱头，观众应该不会忘记。由此看来，《万》剧中的广告并不是花瓶，而是和剧情、笑点联系在一起的。《万》剧的商业价值由此得到了保证。
而《万》剧番外篇第二集，则是一次广告剧的尝试，广告主是华硕T100平板笔记本。因此，在片头，剧中以及剧尾的花絮部分，观众都能看到该款笔记本的露出。但是，观众并不会觉得反感。为什么？还是基于同样的原因：这些广告露出部分的风格并没有改变全剧的基调。即使是剧中对T100平板笔记本特性的展示部分，也采用了“剧中剧”的形式，“直接不要脸的承认这是赞助广告”。如此坦诚的做法，观众还有什么可挑剔的？《万》剧的片尾，通常用来展现拍摄过程，但很多无聊的家伙会坚持看完。既然有眼球，那就能产生效益。在第二集番外篇里，叫兽易小星亲自上阵为T100作代言，这种做法突破了惯例，不失为一种创新形式。
有效的电视广告或是广告本身有创意，能够吸引观众；或是广告投放的频次够高，实行“地毯式轰炸”，让观众想不看见都难，从而占据受众的心智。前者更受欢迎，但创作起来有难度；后者创作很简单，但是容易引起反感。脑白金就是一个很典型的案例，据说那首“今年过节...”的普及率已超过了《义勇军进行曲》。那么既有创意又很简单的广告形式是否存在呢？有的，那就是搭载于一个有创意的媒体上，利用媒体本身获得的眼球来吸引观众。分众传媒创立初期的电梯广告框架就是这样的媒体，《万》剧也是这样的媒体，它做到了“把广告当故事说，把视频当电影拍，把受众当人尊敬”。
《万》剧第一季已经完结了，第二季会在2014年推出。但出品方之一的万合天宜表示“将继续推出一系列的“番外篇”，而且是不定期推出“。看来《万》剧不打算见好就收，而是继续快而准地抓住观众视线。而显然这个小妞潜藏的商业价值也才被掀起了一个裙角，具体价值几何，看番外篇里汹涌而来的广告商们已见分晓。
为了能在竞争中胜出，众多短剧在“秀底线”的同时也各显神通，像《屌丝男士》采用了明星助阵的形式，孙俪汤唯引得众屌丝引颈相盼点击量节节攀升。而作为后来者（今年8月才正式推出）的《万万没想到》（以下简称“《万》剧”），首先是失去了“吃螃蟹”的机遇，其次没有大牌明星参演，刚开始并未被业内人士注意。可万万没想到的是，在第一季正片结束后的第一周，点击量就突破两亿，不少前辈短剧被拍在了沙滩上。且《万》剧宣传期内在百度搜索风云榜电视剧部门稳居TOP5，与一众当红人气剧集（如《小爸爸》《辣妈正传》）试比高，风骚之势可见一斑。随之广告商们闻风而来纷纷寻求加盟，但也有人对迷你剧植入价值表示怀疑暂持观望态度。众说纷纭，下面我们就去一探这部网剧爆红的原因以及它的商业价值。
如何风骚，先睹为快
从网络中来，到网络中去
如本文开头所述，《万》剧大火凭借的就是内容切合人们的心理。王大锤这货，集各种屌丝遭遇于大成，在工作、婚姻、家庭上无一建树，迅速地赢得了观众的共鸣。失业者看到他屡次求职不成，失恋者看到他求爱未遂乃至喜当爹，就连一些土豪也可以看到自己追求真爱而不能的影子。在与王大锤“比惨”的过程中，观众的压力释放出来，心理得到了满足。有网友评论说“在如此Hard模式下苟延残喘的小屁民们。在受到一整天剥削劳苦后下班回家。看着呆萌的大锤君，没心没肺的放声大笑几分钟，已是无量功德了”。
为了让观众更快的融入剧情，主创人员将互联网上的热词、桥段嵌入其中，带给观众立体的感受。配合以无厘头的剧情，这些热词和桥段出现的是那么理所应当。
《万》剧取材于网络，同样“献身”于网络。据导演叫兽易小星介绍，《万》剧正是为移动互联网量身定做的。《万》剧每一集保持在五分钟左右，并不会占用太多流量，适合观众在挤地铁、等公交的时候观看。根据监测，有几乎一半的流量来自于手机等移动终端。能够抓住新媒体的机遇，无疑是《万》剧成功的另一原因。
好的内容是成功推广的一半
正因为实现了广泛的传播性，《万》剧因此成为众多广告主的合作目标。因为相对商业讯息来说，《万》剧本身也是一种优质媒体。这种媒体的首要特质，是吸引到了足够的眼球。因此，借《万》剧之东风行推广之事，可以让广告主获得事半功倍的效果。
大体来说，视频营销包含了三种模式：贴片广告，广告/道具植入，以及为广告主量身定制的广告剧。一般来说，贴片广告的优点在于不会影响剧情，但大概率上也不会影响观众。这样的规律在《万》剧没有成立。因为主创人员从第一集开始，就特意设置了“赞助”环节，“韩国宇航局”、“大蒙古海军”等赞助商们来历不凡，配上点睛的 “广告词”，笑感十足。如“韩国宇航局”的广告词“我们要去远方看看，还有什么是我们的，思密达”。这样一来，片头环节作为笑点之一就不会被无视了。而且，叫兽易小星介绍说，他们会根据《万》剧的基调来确定广告文案。“像搓街机一样搓你的小手机”这样的广告词，和《万》剧风格一致，让观众看后完全没有违和感。
植入广告同样在《万》剧出现了：在第八集中，由“搜狗号码通”提示的“已被3625人标记为前女友”的噱头，观众应该不会忘记。由此看来，《万》剧中的广告并不是花瓶，而是和剧情、笑点联系在一起的。《万》剧的商业价值由此得到了保证。
“已被23452人标记为神经病”“已被3625人标记为前女友”
而《万》剧番外篇第二集，则是一次广告剧的尝试，广告主是华硕T100平板笔记本。因此，在片头，剧中以及剧尾的花絮部分，观众都能看到该款笔记本的露出。但是，观众并不会觉得反感。为什么？还是基于同样的原因：这些广告露出部分的风格并没有改变全剧的基调。即使是剧中对T100平板笔记本特性的展示部分，也采用了“剧中剧”的形式，“直接不要脸的承认这是赞助广告”。如此坦诚的做法，观众还有什么可挑剔的？《万》剧的片尾，通常用来展现拍摄过程，但很多无聊的家伙会坚持看完。既然有眼球，那就能产生效益。在第二集番外篇里，叫兽易小星亲自上阵为T100作代言，这种做法突破了惯例，不失为一种创新形式。
看不要脸的，哦不，坦诚的植入广告
有效的电视广告或是广告本身有创意，能够吸引观众；或是广告投放的频次够高，实行“地毯式轰炸”，让观众想不看见都难，从而占据受众的心智。前者更受欢迎，但创作起来有难度；后者创作很简单，但是容易引起反感。脑白金就是一个很典型的案例，据说那首“今年过节...”的普及率已超过了《义勇军进行曲》。那么既有创意又很简单的广告形式是否存在呢？有的，那就是搭载于一个有创意的媒体上，利用媒体本身获得的眼球来吸引观众。分众传媒创立初期的电梯广告框架就是这样的媒体，《万》剧也是这样的媒体，它做到了“把广告当故事说，把视频当电影拍，把受众当人尊敬”。
《万》剧第一季已经完结了，第二季会在2014年推出。但出品方之一的万合天宜表示“将继续推出一系列的“番外篇”，而且是不定期推出“。看来《万》剧不打算见好就收，而是继续快而准地抓住观众视线。而显然这个小妞潜藏的商业价值也才被掀起了一个裙角，具体价值几何，看番外篇里汹涌而来的广告商们已见分晓。
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