扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
综合
案例
公司
专题
2025百大品牌创新营销案例
霸王茶姬
母亲节
京东
黑创
春节
苹果
美妆
apple
趋势
五一
德适生物
广告
微电影
清除历史
请输入搜索内容……
关注
登录
点赞
20
收藏
评论
微信分享
百度微购：所思即所购
发布时间：2013-12-08 14:34 浏览量：25041
百度
就像去搜索一个问题的答案一样去搜索你想要的物品或品牌，百度会为你提供答案——百度微购，将其定义为一个让你迅速下单的电商平台。
与其说是一个电商平台，不如说它是一个改变用户购买习惯的购物平台。当人们习惯了在网上购买价格实惠且性价比高的商品，延伸至大件商品如家用电器、手机数码都可以网购，再到食品品类的加盟，也似乎让我们看到了从淘宝到京东，再到一号店，诸如此类电商的诞生也是在不断满足用户需求的过程。而时下，百度微购应消费者“所思即所购”的定位出现在公众视线，基于用户的搜索及对其他电商平台的整合，洞察到消费者新的购物方式。
百度微购究竟是什么？
2013年4月百度推出的一款购物web，当用户在百度搜索某些商品时，便会触发百度微购。较为便捷之处在于用户只需要手机号码就可以在百度搜索前完成所有的购买，然后货到付款。整个过程无需注册，并在无需跳转至商品来源网站的情况下在框内完成购买，包括订单的确认、后续的沟通都可以通过手机来完成，从直观上看，这似乎简化了购物的流程。微购上线几个月通过不断的功能测试及完善，商品品类从最初的食品、化妆品扩充到电子消费品，合作商家也从最开始的1号店扩展到京东商城、当当网、苏宁易购、顺丰优选、走秀网等电商网站。
能够迅速吸引商家入驻的原因也在于百度微购对消费者消费需求的洞察。有调研报告显示，目前用户购买最大的决定因素是商品的质量，其次是价格，再次涉及到商家的信誉、物流速度，包括售后服务。“我们要做的是介入正品，微购上所有商品均由国内知名大型网上商城提供，须有正品保证。这样让用户直接跨过担心我会不会买到假货的这个环节，会比较放心，另外还跳过注册的环节”，百度商业运营产品研发部技术总监吕晴在“百度汇•营销沙龙”现场表示，其实微购就是借助百度的入口联合其他的B2C商家一起做电商可以做的事情。
购物新模式？
与以往的网上购物习惯不同，消费者不必登录网络商城海淘商品，也避免了目的性强的消费者面对所搜索的商品价格不一、真假难辨的情况，这种新的购物模式把搜索框变成商品的入口，整合了各家B2C呈现出一个开放平台，消费者无需花费太多时间在众多商城里淘来淘去，只要知道你想要的，就能快速搜索到目标商品实现便捷购买。
百度丰富的流量资源及开放性平台的设定也使微购的商业模式清晰可见，无论是B2C还是单独的品牌商都有机会成为百度微购这一开放平台上的一员，只需保证是正品。看似门槛很低，却是为热衷品牌及想要快速购买正品的消费者所提供。如此具有差异化的购物平台给我们带来惊喜的同时，如果站在行业角度，百度微购的品牌价值该如何体现？怎样才能够真正走进消费者内心，唤起他们对购物方式的转变？
对于已经习惯了在B2C商城上购物的用户来讲，他们不会排斥有一个更加方便简单的购物渠道的加盟，相反也会是更容易接受的人群之一，只不过前提是，他们有明确的购买意向。新意互动移动互联网事业部总经理王珄认为,逛和购本身是两类动作，从行为上来说两者是分离的。微购关注的不是逛的过程，而是购的过程，当你的需求清晰的时候，我向你提供产品，本质是针对买东西的变化。微购侧重点在购，而不是逛的过程。
新鲜空气创意传播创始人杜敬伟从技术层面为微购定位，百度微购这个品牌的DNA就是来自于百度是一个技术品牌，而百度就需要用技术来满足“微购你想要的”。
新生代市场监测机构副总经理肖明超表示，从百度入口的角度来讲，汇集正品是一方面，另外一个怎么建立品牌的加强效应是关键点。“如今天猫、淘宝都在研究怎么在移动端一键购物，所以在PC上的这种一键购物的需求不是完全符合消费者的，但是快速一键下单的方式比较符合移动端。”资深策略人沈奕兵认为，利用百度的优势，移动终端是定向性的购买切入，PC端是做信息流的贯穿。
百度微购的商业价值不断提高的过程就是流量分发的过程不断戏剧化的过程。新意互动移动互联网事业部总经理王珄认为，只要把微购作为一个方法，知道用户想要什么，第一时间给他，这就足够了。百度最重要的事情是建立公平、可信赖、透明的模式，以及高效的分发能力，不要让有需求的人看到的不是自己想要的信息。
互联网上有太多的信息，用户必须用搜索来寻找。而百度微购也正是为用户寻找心仪的品牌所提供的平台，无论PC端还是移动端，商品信息可以共享，这或许能成为百度在移动互联网的一个发力点。
与其说是一个电商平台，不如说它是一个改变用户购买习惯的购物平台。当人们习惯了在网上购买价格实惠且性价比高的商品，延伸至大件商品如家用电器、手机数码都可以网购，再到食品品类的加盟，也似乎让我们看到了从淘宝到京东，再到一号店，诸如此类电商的诞生也是在不断满足用户需求的过程。而时下，百度微购应消费者“所思即所购”的定位出现在公众视线，基于用户的搜索及对其他电商平台的整合，洞察到消费者新的购物方式。
百度微购
百度微购究竟是什么？
2013年4月百度推出的一款购物web，当用户在百度搜索某些商品时，便会触发百度微购。较为便捷之处在于用户只需要手机号码就可以在百度搜索前完成所有的购买，然后货到付款。整个过程无需注册，并在无需跳转至商品来源网站的情况下在框内完成购买，包括订单的确认、后续的沟通都可以通过手机来完成，从直观上看，这似乎简化了购物的流程。微购上线几个月通过不断的功能测试及完善，商品品类从最初的食品、化妆品扩充到电子消费品，合作商家也从最开始的1号店扩展到京东商城、当当网、苏宁易购、顺丰优选、走秀网等电商网站。
“百度汇•营销沙龙”现场
能够迅速吸引商家入驻的原因也在于百度微购对消费者消费需求的洞察。有调研报告显示，目前用户购买最大的决定因素是商品的质量，其次是价格，再次涉及到商家的信誉、物流速度，包括售后服务。“我们要做的是介入正品，微购上所有商品均由国内知名大型网上商城提供，须有正品保证。这样让用户直接跨过担心我会不会买到假货的这个环节，会比较放心，另外还跳过注册的环节”，百度商业运营产品研发部技术总监吕晴在“百度汇•营销沙龙”现场表示，其实微购就是借助百度的入口联合其他的B2C商家一起做电商可以做的事情。
购物新模式？
与以往的网上购物习惯不同，消费者不必登录网络商城海淘商品，也避免了目的性强的消费者面对所搜索的商品价格不一、真假难辨的情况，这种新的购物模式把搜索框变成商品的入口，整合了各家B2C呈现出一个开放平台，消费者无需花费太多时间在众多商城里淘来淘去，只要知道你想要的，就能快速搜索到目标商品实现便捷购买。
百度丰富的流量资源及开放性平台的设定也使微购的商业模式清晰可见，无论是B2C还是单独的品牌商都有机会成为百度微购这一开放平台上的一员，只需保证是正品。看似门槛很低，却是为热衷品牌及想要快速购买正品的消费者所提供。如此具有差异化的购物平台给我们带来惊喜的同时，如果站在行业角度，百度微购的品牌价值该如何体现？怎样才能够真正走进消费者内心，唤起他们对购物方式的转变？
现场嘉宾意见交锋
对于已经习惯了在B2C商城上购物的用户来讲，他们不会排斥有一个更加方便简单的购物渠道的加盟，相反也会是更容易接受的人群之一，只不过前提是，他们有明确的购买意向。新意互动移动互联网事业部总经理王珄认为,逛和购本身是两类动作，从行为上来说两者是分离的。微购关注的不是逛的过程，而是购的过程，当你的需求清晰的时候，我向你提供产品，本质是针对买东西的变化。微购侧重点在购，而不是逛的过程。
新鲜空气创意传播创始人杜敬伟从技术层面为微购定位，百度微购这个品牌的DNA就是来自于百度是一个技术品牌，而百度就需要用技术来满足“微购你想要的”。
新生代市场监测机构副总经理肖明超表示，从百度入口的角度来讲，汇集正品是一方面，另外一个怎么建立品牌的加强效应是关键点。“如今天猫、淘宝都在研究怎么在移动端一键购物，所以在PC上的这种一键购物的需求不是完全符合消费者的，但是快速一键下单的方式比较符合移动端。”资深策略人沈奕兵认为，利用百度的优势，移动终端是定向性的购买切入，PC端是做信息流的贯穿。
百度微购的商业价值不断提高的过程就是流量分发的过程不断戏剧化的过程。新意互动移动互联网事业部总经理王珄认为，只要把微购作为一个方法，知道用户想要什么，第一时间给他，这就足够了。百度最重要的事情是建立公平、可信赖、透明的模式，以及高效的分发能力，不要让有需求的人看到的不是自己想要的信息。
互联网上有太多的信息，用户必须用搜索来寻找。而百度微购也正是为用户寻找心仪的品牌所提供的平台，无论PC端还是移动端，商品信息可以共享，这或许能成为百度在移动互联网的一个发力点。
本文来源于广告门 adquan.com
点赞
20
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
