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Jeep自由光：挑衅是领先者的专利
发布时间：2013-11-21 10:30 浏览量：71195
Jeep
自由光
随着广州车展的如火如荼，汽车商家大打广告战的时机也再一次到来。《南方都市报》继“致张太的一封信”后，再次语出惊人——Jeep放言：全球第一款9速车Jeep自由光，欢迎后继者！
Jeep的葫芦里到底卖的是什么药？据汽车圈内人士介绍，自从Jeep在今年上海车展发布全球首款9速车——Jeep自由光后，大量车企纷纷跟进，宣布也即将推出配备9速变速箱的产品，“首款9速”的名头炙手可热。而这一次，Jeep不仅在产品力上走在所有人前列，在创意层面更走在所有车企前端。
作为创意人，我们赞赏这种高度整合话题性、新闻性的创意。这为中国的创意圈再一次引爆这个话题：有一定争议度的创意，是不是好创意？
事实上，今天的消费者身处各种信息战中的中心，被各种广告、宣传所包围，如何让消费者一眼看到你，是所有客户对创意公司的要求。但是，消费者的眼球，是被一张美图吸引的么？是被一句所谓的广告语吸引的么？不！有争议才有眼球！敢于颠覆、敢于不同，才有眼球。
这就像前两年全新Jeep大切诺基推出时，Jeep首创了“全路况豪华SUV”的定义，而当时市场上更多人说的关键词，还仅仅是“豪华”“公路”。今天，我们可以看到各种SUV广告中都提出了“全路况”的概念。
好创意会通过市场来验证。让我们一起期待Jeep这则广告的表现。
相关阅读：
《Jeep全新品牌攻势，“不是所有吉普都叫Jeep”》
《王石：让我们聊一聊人生的宽度》
《Jeep指南者：遇见你的城》
Jeep的葫芦里到底卖的是什么药？据汽车圈内人士介绍，自从Jeep在今年上海车展发布全球首款9速车——Jeep自由光后，大量车企纷纷跟进，宣布也即将推出配备9速变速箱的产品，“首款9速”的名头炙手可热。而这一次，Jeep不仅在产品力上走在所有人前列，在创意层面更走在所有车企前端。
作为创意人，我们赞赏这种高度整合话题性、新闻性的创意。这为中国的创意圈再一次引爆这个话题：有一定争议度的创意，是不是好创意？
事实上，今天的消费者身处各种信息战中的中心，被各种广告、宣传所包围，如何让消费者一眼看到你，是所有客户对创意公司的要求。但是，消费者的眼球，是被一张美图吸引的么？是被一句所谓的广告语吸引的么？不！有争议才有眼球！敢于颠覆、敢于不同，才有眼球。
这就像前两年全新Jeep大切诺基推出时，Jeep首创了“全路况豪华SUV”的定义，而当时市场上更多人说的关键词，还仅仅是“豪华”“公路”。今天，我们可以看到各种SUV广告中都提出了“全路况”的概念。
好创意会通过市场来验证。让我们一起期待Jeep这则广告的表现。
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