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服务器告急！天龙八部移动版的明星盛宴
发布时间：2013-11-25 13:16 浏览量：32075
搜狐畅游
天龙八部
10月29日，搜狐畅游旗下手游《天龙八部（移动版）》正式上架iOS与安卓，即使是在苹果榜位规则频繁改变而刷榜无门的10月，天龙八部移动版还是在24小时之内冲入了双榜前十（iPad与iPhone免费榜）。
据内部人士透露，微博营销在此次天龙移动版的上线推广中功不可没，29日早上继韩庚、林志颖等明星发布天龙移动版相关微博后，大量玩家涌入导致服务器爆满，畅游市场部甚至紧急要求微博易推后了后续的微博推广，以缓解服务器压力。
本次天龙移动版的优异成绩说明了其微博营销策略的成功，据观察，天龙移动版的微博营销从前期预热一直到公测爆发无论是效果还是节奏都相当出色，尤其是在微博意见领袖上的使用，结合了各路红人和天龙八部电视剧相关明星，两股力量并行成就了其微博影响力的高峰。
现在我们就来解读一下天龙移动版的微博营销三板斧。
第一板斧：微博红人、段子手#中秋节福利#悬念制造，天龙移动版身影浮出
9月12日，微博红人@叫兽易小星 微博爆料：有事去了趟搜狐畅游发现千台iPhone 5S，疑是畅游员工中秋节福利。此条微博发出后，网友纷纷讨论土豪公司和吐槽自己的员工福利，#中秋节福利#话题标签连续4天登上热门话题榜。
9月14日，段子手@八卦_我实在是太CJ了 微博质疑叫兽，说千台iPhone 5S不是给员工，而是给玩家的。
9月16日，段子手@天才小熊猫 微博盘点此事，进一步强化网友【中秋节千台iPhone 5S福利】印象。
9月17日，@畅游移动游戏 官微揭秘，千台手机是为回馈天龙移动版玩家准备的。叫兽等名人也参与扩散了此条微博。
第二板斧：胡军地铁广告微博扩散，12位漫画家微博连载“乔峰歪传”唤醒网友记忆
由于经历了十一长期，如何唤起十一前的微博预热热度是一大难题。天龙移动版使用了明星+微博红人策略，联合唤醒网友们对天龙移动版的记忆。
10月17日，地铁悬疑广告“胡军在玩什么”曝光，微博上各路红人、游戏名人参与扩散传播，段子手引导网友猜测“是什么让胡军坐地铁？胡军坐地铁时在手机上玩什么？”，再次激起网友热度。
10月18日-29日，12位漫画家开启“乔峰歪传”之系列漫画接龙连载，微博上备受瞩目的12个漫画家开展了前所未有的合作，以每天连载接龙漫画的方式连续12天吸引网友眼球，为天龙移动版公测的宣传蓄积力量。
第三板斧：新老天龙八部电视剧明星齐出动，盛装揭幕天龙移动版上线公测
10月29日，游戏公测，传播集中爆发。四部曲奠定天龙移动版冲榜基础——
1、10位明星推荐游戏，胡军、林志颖、樊少皇、高虎、陈浩民、金铭等新老天龙八部电视剧明星纷纷亮相晒邀请码，韩庚、冲田杏梨、郭敬明等在青少年中极具人气的明星也悉数参与公测助阵；
2、长颈鹿但丁、驴小毛、马里奥小黄、使徒子、孙渣、小矛、请叫我小纯洁等7位知名漫画家再次转发之前参与创作的接龙漫画，送上公测祝福；
3、叫兽易小星定制视频《万万没想到番外篇“胡来的父王”》上线曝光，植入天龙移动版信息；
4，全类别草根大号参与转发，把公测信息扩散到微博的每一个角落。
三板斧的推广效果显而易见，不论是百度指数还是微指数，天龙移动版的关注度都达到了前所未有的高度。
在天龙移动版的此次推广中，明星和漫画家、段子手等微博名人的作用巨大，和以往许多只注重草根大号的传播方式相比，天龙移动版此次大手笔主力选用了一大群明星，用微博意见领袖的力量去占据网友的社交视线，可见在各种推广方式中“取其精髓去其糟糠”才是成功的捷径。
据内部人士透露，微博营销在此次天龙移动版的上线推广中功不可没，29日早上继韩庚、林志颖等明星发布天龙移动版相关微博后，大量玩家涌入导致服务器爆满，畅游市场部甚至紧急要求微博易推后了后续的微博推广，以缓解服务器压力。
本次天龙移动版的优异成绩说明了其微博营销策略的成功，据观察，天龙移动版的微博营销从前期预热一直到公测爆发无论是效果还是节奏都相当出色，尤其是在微博意见领袖上的使用，结合了各路红人和天龙八部电视剧相关明星，两股力量并行成就了其微博影响力的高峰。
现在我们就来解读一下天龙移动版的微博营销三板斧。
第一板斧：微博红人、段子手#中秋节福利#悬念制造，天龙移动版身影浮出
9月12日，微博红人@叫兽易小星 微博爆料：有事去了趟搜狐畅游发现千台iPhone 5S，疑是畅游员工中秋节福利。此条微博发出后，网友纷纷讨论土豪公司和吐槽自己的员工福利，#中秋节福利#话题标签连续4天登上热门话题榜。
9月14日，段子手@八卦_我实在是太CJ了 微博质疑叫兽，说千台iPhone 5S不是给员工，而是给玩家的。
9月16日，段子手@天才小熊猫 微博盘点此事，进一步强化网友【中秋节千台iPhone 5S福利】印象。
9月17日，@畅游移动游戏 官微揭秘，千台手机是为回馈天龙移动版玩家准备的。叫兽等名人也参与扩散了此条微博。
第二板斧：胡军地铁广告微博扩散，12位漫画家微博连载“乔峰歪传”唤醒网友记忆
由于经历了十一长期，如何唤起十一前的微博预热热度是一大难题。天龙移动版使用了明星+微博红人策略，联合唤醒网友们对天龙移动版的记忆。
10月17日，地铁悬疑广告“胡军在玩什么”曝光，微博上各路红人、游戏名人参与扩散传播，段子手引导网友猜测“是什么让胡军坐地铁？胡军坐地铁时在手机上玩什么？”，再次激起网友热度。
10月18日-29日，12位漫画家开启“乔峰歪传”之系列漫画接龙连载，微博上备受瞩目的12个漫画家开展了前所未有的合作，以每天连载接龙漫画的方式连续12天吸引网友眼球，为天龙移动版公测的宣传蓄积力量。
第三板斧：新老天龙八部电视剧明星齐出动，盛装揭幕天龙移动版上线公测
10月29日，游戏公测，传播集中爆发。四部曲奠定天龙移动版冲榜基础——
1、10位明星推荐游戏，胡军、林志颖、樊少皇、高虎、陈浩民、金铭等新老天龙八部电视剧明星纷纷亮相晒邀请码，韩庚、冲田杏梨、郭敬明等在青少年中极具人气的明星也悉数参与公测助阵；
2、长颈鹿但丁、驴小毛、马里奥小黄、使徒子、孙渣、小矛、请叫我小纯洁等7位知名漫画家再次转发之前参与创作的接龙漫画，送上公测祝福；
3、叫兽易小星定制视频《万万没想到番外篇“胡来的父王”》上线曝光，植入天龙移动版信息；
4，全类别草根大号参与转发，把公测信息扩散到微博的每一个角落。
三板斧的推广效果显而易见，不论是百度指数还是微指数，天龙移动版的关注度都达到了前所未有的高度。
在天龙移动版的此次推广中，明星和漫画家、段子手等微博名人的作用巨大，和以往许多只注重草根大号的传播方式相比，天龙移动版此次大手笔主力选用了一大群明星，用微博意见领袖的力量去占据网友的社交视线，可见在各种推广方式中“取其精髓去其糟糠”才是成功的捷径。
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