文/PP
 
无厘头的嘻哈幽默是揉在啤酒广告血液里的光荣传统。所以当重口味的Newcastle啤酒钦点天才般的纽约Droga5作为代理公司，这仿佛客户界与代理界的天作之合，不妨让我们看看这一次优生优育的结果。
 
No Bollocks：不扯淡Campaign
 
一直以来，“传统”和“佳酿”是啤酒品牌主打的两大卖点。在Droga5的帮助下，Newcastle推出“No Bollocks2013”campaign，中文意思即为“不扯淡”，最新上线的五支TVC，没有多余的注解，甚至没有连贯的画面，而是以图片轮播的形式，用一种坦诚的自嘲式幽默讽刺了当下所谓的啤酒文化，暗示什么纯手工什么佳酿全是浮云…
 

 
Newcastle: 海洋篇

 
是的，所有意图开辟海外市场的啤酒都在说：“我们远渡重洋…”，事实证明，这些远渡重洋的液体最终还是会回到来时的那片海洋。
  

 
Newcastle: 机械篇

 
记得1927年，我们的啤酒真的是纯手工制作，但那是时代所致。其实，手工制造是场噩梦，现在我们用的是机器。Newcastle，不扯淡。
  

 
Newcastle:美好时光篇

 
啤酒，许多人都说啤酒能够为聚会增添美好时光，但其实，我们也保障不了什么…
  

 
Newcastle：手工选择篇

 
从挑选原材料到加工酿造，都由大师手工操作。而后期photoshop是免费的实习生操作的。
 

 
Newcastle：无言篇

 
喝酒之前是正常人，酒后….
 
其实Newcastle与Droga5早在去年便开始合作，同样走坦率透明的营销风格，只不过相比今年更加简单直接的叙述方式，双方的合作显然更加默契和信任了许多。
  

 
Newcastle：酿酒者篇（2012年作品）

 
值得一提的是，2012No Bollocks自嘲之余，Newcastle不忘讽刺一下老对手Stella Artois。Stella曾在去年出街一张平面作品，将一种玻璃杯称为唯一适合享用Stella啤酒的方法，并将其神话为圣餐杯。对于这种噱头Newcastle自然忍无可忍，并立即推出Newcastle酒杯篇和相应户外广告，讽刺对手矫揉造作的营销。
  

 
Stella Artois圣餐杯广告
 

 
Newcastle：酒杯篇
 

 
二者对比

 
整体看，这些作品都非常聪敏，诚实的风格可谓在啤酒广告市场中令人耳目一新。Newcastle品牌总监Charles van Es对此表示：“当其他啤酒品牌采取夸张的营销手段时，Newcastle提供实时。我们不会描绘举着啤酒便让你在一个屋子里面更受欢迎，它只是啤酒。”况且对任何一支TVC而言，简短、低成本、令人发笑，这岂不就是最好的广告？ 
 
接下来，在Droga5的服务下，除了已上线的5支TVC，No Bollocks 2013还将在一年内展开包括广播、互动、户外海报、吧台标识、二维码等一系列推广方式。有了2012年的默契，相信这对个性组合再拿哪个啤酒品牌开涮也就不足而奇了，事实是，这个答案只会是“哪一个”的问题。