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现实调侃：《桃花源记》静态广告中的理想主义
发布时间：2013-06-06 16:21
当行业内都在商讨传统广告未来出路的时候，网游行业却正在做传统与现代相互融合的网络化包装。“静态广告”，这个并不陌生的传播方式，在网络游戏的营销行为中一次次被重新定义。它串连理想与现实、穿行古今，把熟悉的事物与产品结合，玩家看后大呼过瘾，这种方式令他们耳目一新。
《桃花源记》是一款回合制网游，定位公平。游戏的静态电影结合这一定位，用黑色幽默的语言，揭示现实中的诸多不公，更反映了网游中特权门槛、纳税付费、唯钱至上、虚假欺瞒、劳无所获等不公问题，演绎着自己的理想主义。
图1：明“抢”易躲 暗“贱”难防
图2：光“鲜”亮丽 步步“惊”心
图3：唯“钱”至上 一日成“神”
图4：金玉其“外” 败絮其“中”
图5：“十”分耕耘 “零”分收获
相比起广告，《桃花源记》静态电影更多地通过表现力，给人一种乐观的体验感，再一次游走在理想主义中。
图6、7：人人平等 拒绝特权
图8、9：取消商城 拒绝出售商城
图10、11：真心实意 拒绝虚假宣传
图12、13：物价稳定 拒绝财产贬值
图14、15：天道酬勤 拒绝唯钱至上
《桃花源记》，是陶渊明在现实中郁郁不得志时写就的千古名篇。他并非逃离现实的悲观，而是游走于现实与理想之中，但求悠然自在的生活。这篇作品千百年来被后人不断解读与演绎，更成为中国式的“乌托邦情节”。而《桃花源记》的精髓，也是在期盼一种公平社会，渴望世人有一个公平世界。
一直以来，网游营销的低俗炒作，被传统营销者所不齿。但在传统广告业面临瓶颈的时候，网游营销正将传统营销的精华尽数吸收，并与网络营销特性相结合，也渐渐成就了一片新的天地。
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