文/AndyTsai
 
随着那部电影在三天时间里突破两亿票房，并且屡创国内影院排片记录之后，郭导演终于可以在自己的微博上高呼“这是我们的小时代”了。
 
也正是因为《小时代》，所有人都明白了到底什么叫“一呼百应”。在大V们的带领下，网友们的热情空前高涨——因为这实在是一部太值得聊一聊的电影了。当然，其中的吐槽声音似乎更多一些，于是再加上“四迷”们的全力反击，目前新浪微博上关于#小时代#的话题讨论数量是：4600万。而《小时代》的票房也在这样的声音中扶摇直上，就像一个月前的《富春山居图》一样。
  

 
无论如何，首次玩票导演的郭敬明终归是赢得了商业上的全面胜利。前者曾经这样形容自己：“机遇、勤奋、智商，这三者共同造就了今天的我”；而对于写作，郭敬明则“比其他作家考虑得更多的是它的市场表现力，它是否具有大众覆盖力”。
 
事实上，郭敬明早在两年前就预言过自己的导演身份：“如果我是一个导演的话，可能就是好莱坞商业大片的导演，我拍的是《2012》，我要票房、要好看的视觉、要特别精彩。我不会去拍文艺片、纪录片，去反映屠杀、反映种族歧视。” 他的野心是在这个风云变幻的大时代里赚一个“小”字。2008年出版《小时代1.0》的时候，他也曾坦率地对媒体说：“我写不了整个中国，因为我不了解，我只生活在上海，我只能记录这其中的一部分年轻人，有些是普通的大学生，有些是比较穷的年轻人，用这个小团体折射出这个时代。”
 
作为电影的原著，《小时代》三部曲就是基于这样的理念完成。按照制片人安晓芬的介绍，“《小时代》三部曲有900万的销售量，读者达3000万，每一本上市一个月都有100万到200万的销量，非常受年轻人的追捧”。算一笔简单的帐：以“四迷”们的狂热程度来看，如果3000万的读者中仅有一半到电影院去看《小时代》，每人花费30元的话，票房就已经可以达到四亿五千万。
  

 
《小时代》三部曲

 
当然，我们的计算不可能如此简单。不要忘了，除了郭敬明之外，电影中的演员同样具有强大的号召力：杨幂、郭采洁、柯震东、郭碧婷等等。有媒体计算过，如果将几位主演在新浪微博的粉丝数加在一起将达到4151万，再加上拥有2000万粉丝的郭敬明——更加重要的是，这几位演员与《小时代》小说的受众群体非常一致，加上演员自身的话题性，自然能够为电影赢得更大的影响力，而这些演员都是身为导演的郭敬明亲自挑选的。
 
营销方面，《小时代》拥有着四大团队：出品方大盛国际团队，曾经推广了《致青春》等片的麦特文化，郭敬明旗下的团队，以及负责发行的媒体方。在这之中，郭敬明的团队起到了至关重要的作用——包括营销策略、宣传品设计、主题曲、插曲、作词等。而郭敬明本人的微博则几乎成为了《小时代》电影宣传的官方微博，除了影片的推广之外，还包括了和韩寒对骂这种吸引眼球的小插曲。
  

 
另一方面，依靠强大的资源，《小时代》在上映后获得了堪称恐怖的排片，在某些影院甚至达到100%。在这个排片几乎就代表了票房的年代，几乎没有什么可以阻碍《小时代》的票房飘红了。
  

 
连打造了凡客体的远山广告老板邱新宇也感叹，郭敬明是个营销天才。要知道，尽管一直在创造着新的记录，但郭敬明拍摄《小时代》的成本只有5000多万——而且还是拍了两部的价格（第二部将在今年年末上映）。很难说这到底是不是电影本身的成功，不过郭敬明在第16届上海电影节上说的一段话也许可以说明些问题：“很多大导演偶尔失手，是因为他们不知道现在的电影观众群正不断更新换代。如果还用上一代的想法拍电影，当然会出问题。”《小时代》的确不像是一部“传统”的电影，但也确实最精准地找到了正确的观众群。
 
曾经成功推广《失恋33天》的新丽传媒副总张文伯这样评价《小时代》：“它将获得成功，这是毋庸置疑的事情，因为小说已经抓住了不少粉丝的心，而电影只是将这种文学作品中呈现的内容影像化。从我看来，郭敬明完成得非常好。但《小时代》的营销方式，只适合于郭敬明这个人形成的品牌，这要源于他一贯以来的小说手法、生活方式等。”的确，这是只属于郭敬明自己的营销方式，属于他一个人的小时代。