在技术的参与下，影像层面的死而复生已不是一件值得唏嘘的事情。但当他那么真实的信步而来，这一切令人如此的怦然心动。 
 

 
7月7日，尊尼获加推出全新广告片《敬致变革者》，主角为一代传奇李小龙。该片由获得格莱美奖的导演Joseph Kahn掌镜，代理公司依然是BBH，并联手全球顶尖视觉效果公司The Mill通过电脑特效技术，将精神偶像和文化符号式的人物李小龙真实的再现人们眼前。当他用熟悉的声音再次对着镜头讲述他对水的人生哲学之时，李小龙的坚韧和魅力，这些浓重的个人标签也为尊尼获加 “Keep Walking”品牌理念做了最好的解说。 “心如水，忠于直觉。创造规则，超越成功。这是一条永远向前的路，是一条属于变革者的路。”
 

 
 
完整版

 
片中“李小龙”由因饰演李小龙而出名的演员陈国坤扮演。为了更加真实的还原李小龙的性格特点，BBH走访了李小龙女儿李香凝女士，了解李小龙更加生活化和细微化的想法，使其在尊尼获加的品牌层面产生共鸣。同时，影片动画特效师研究了许多有关李小龙的影像资料，甚至与雕塑家展开合作，通过3D模型，将120个不同的表情逐一制作，最大可能的还原李小龙的外貌特征。音效方面则由Brain Mantia 和Melissa Reese操作，他们令配乐与演员配音的细微差别及音调相得益彰，呈现出李小龙的真实音色。
 

 
 
幕后制作

 
“前行”一直是尊尼获加的声音。在代言人的选择上面，尊尼获加也一直注意选择先锋式的行动派，如此前尊尼获加的代言人陈坤。但此次尊尼获加为何最终选择李小龙？在整个执行过程中创意团队遇到了哪些挑战，BBH执行创意总监陈奕俊的讲述可以替我们回答以上问题的答案。
 

 
尊尼获加为何会选择“敬致变革者”作为切入点？最终为何会选择“李小龙”？
 
陈奕俊：首先，尊尼获加在目标受众上有一个非常明确的目标。他们希望去激励一代精英群体，让他们对尊尼获加所提倡的“前行”产生共鸣。所以对于代言形象的考虑，我们之前有过很多想法，但都不如李小龙这个形象跳出来之后那般强烈。因为李小龙是一个时代的传奇，他是无可争议的变革者，而他的武学和人生哲学跨越了时代、民族和文化的局限，成为无数人的信仰。
 
我记得有天晚上，我和我的创意伙伴Leo一边喝着酒一边头脑风暴。当时我们开玩笑的说，此时最想与谁一起共饮，这个人可以是现在或者过去的任何人。我们彼此说了很多人。突然，很神奇的，李小龙从我们的思绪里跳了出来。当时说出李小龙的名字之后，我们像之前一样笑了起来，但是之后我们两个人都陈默了，我们眼睛瞪得大大的看着彼此，因为这个时候我们知道，李小龙就是最合适的那个人。就这样，如此偶然的我们有了idea，第二天，我们依然觉得李小龙这个点子令人兴奋，所以，就是他了
 
我们开玩笑地问对方，在过去和现在我们最想和谁一起喝酒。我们有很多想法……想了很多名字！越想越多。有一刻，我们甚至用传奇人物的名字说唱。突然，我们想到了李小龙。相信我，我们自己第一时间都觉得傻……禁不住大笑……笑过之后是一片无声的沉默，就好像是说：“噢，拜托，这根本不可能，不是吗？！”就是这种不可能把我们吓坏了。我们接着睁大眼睛对望，直觉告诉我们这想法对了。就这么简单，可以达成目标。到了第二天早上，还是很激动。我们决定就这么做了。剩下的故事你们都知道了。
 
真的要开始塑造李小龙这一形象时你们有什么感觉？
 
陈奕俊：可以说是兴奋与恐惧并存。因为想要还原一个每个人都了解的人是非常困难的。即使在好莱坞，也从来没有人要这样做。但是我们深信，如果一个想法吓唬不了你，那它就是不一个特别好的点子。所以我们决定开始这样一个非常特殊的旅程。人总是需要决心的，它就像胸中窜着的火苗一样，告诉我们一定要去完成这样一个“impossible”的任务，这就好像我们在向世界证明自己一样。
 

 
是什么让你们日以继夜无休止的去做这件事？
 
陈奕俊：所有！绝对是所有的一切。你知道，我们不是简单的去创作一个CG人物，我们要创作一个真正的李小龙，用他真实的想法他的人生哲学来出演这部尊尼获加的广告。我们希望由他直接面对观众，可以触动到每一个观者的情绪，建立情感的联结。这是我最担心的部分。因为如果没有这种联结，它几乎就是一部机械的特效。
 
所以为了做好这一点，你必须对每一个细节做功课，整个团队也必须日以继夜的工作。从脚本开始，我们研究了每个句子，每个动作，采访一切跟李小龙有关的人。我们要说出李小龙自己会说的话，用他的思想去思考，用他的方式去完成每个动作。我们还从物理学和解剖学的层面去研究李小龙，甚至与别人交谈的时候，我们也注意去分析他的表情和面部肌肉的动作。
 
简单介绍一下你们在后期影视特效上的操作？
 
陈奕俊：有一群由专业人士组成的团队对李小龙的形象进行解刨，包括他的行为，他的每个动作。而The Mill 团队绝对是最好的工匠。你要知道，电脑上不会有一个叫“人类皮肤”的按钮，对李小龙的还原，每一步都需要他们用高超的电脑和工程学技能去完成。皮肤、血液、脂肪层甚至每个毛孔，每一个细微环节都要求创作人员一丝不苟的去完成。他们对细节的处理是无与伦比的。这是一个史无前例的成就。
 
最终，视觉特效的最高境界是让观者感觉不到这是特效，让他们以为出现在影片中的就是李小龙本身。可以说，The Mill帮助我们实现了这一目标。