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AdMaster发布《2014年春节消费者购物洞察研究报告》
发布时间：2014-01-24 08:11 浏览量：35883
AdMaster
随着春节消费高峰的来临，消费者的消费热情日益高涨。春节期间，消费者最喜欢购买哪些品类的礼品走亲访友？在电子信息时代，消费者购买年货的习惯和往年有何不同？这样的变化给中国的消费市场带来怎样的影响？中国领先的营销大数据分析管理解决方案提供商AdMaster近期发布《2014年春节消费者购物洞察研究报告》，报告通过调研数据全面透析了春节期间的消费者购物洞察研究。
网购年货占比高达84%，春节前1-2周成购买年货的高峰期：
购买年货，是中国人过大年最重要的一个环节。2014年新年，网购年货成为年货准备的主要渠道，84%的被访消费者都表示会通过网络购买年货，整体比去年增加14%，预计花费占比增加9%。产品选择多、价格便宜是电商购物的基本优势，也是吸引消费者网购年货最重要的因素。同时这次研究数据显示：针对春节期间消费爆发期来说，良好的支付体验和及时的物流服务也将是吸引消费者在线购物因素。
年货购买的高峰期集中在春节前的1-2周（如下图），相比以往春节年货采购时间明显推后，近一半消费者在春节前1周才开始购买年货。对于品牌的电商营销来说，由于物流企业放假较早，春节购买高峰的推后将给物流配送带来巨大的压力。建议品牌电商在春节前期提前做好品牌营销和促销策略，吸引消费提前购买年货，缓解节前物流压力。同时，充分的物流安排也是应对节前消费高峰的关键。
化妆品、珠宝/奢侈品进入春节礼品名单：
消费者购买年货的目的主要分为自用和送礼使用。对于自用年货，除了传统的快消品和服装，生活小家电和手机数码品类的购买也有较高占比。送礼方面，酒类、保健品都是传统的送礼选择，化妆品和珠宝奢侈品的送礼需求占比也较高。同时，从网购年货的品类趋势来看，果蔬生鲜的电商增长指数最高，其次是保健品、家用电器、生活小家电、手机数码和珠宝奢侈品有望成为春节期间电商量增长最快的品类。
AdMaster电商副总裁兼上海公司总经理陈乐总结指出：“无论是双十一、还是春节，都是激发消费市场爆发的客观推动因素。对于双十一，大部分品牌电商有着丰富的备战和应对经验，然而针对传统的春节购物逐渐电商化的行为，需要引起品牌主的重视。网购年货的购物行为和需求不同于双十一，但是对于购物体验的要求却基本一致。品牌主应该充分了解消费者在不同阶段的不同需求和态度等洞察，全面备战每个消费爆发期，做到品牌和销量的双赢。”
备注：电商增长指数 = 对比重度网购人群（网购占年货总消费40%以上）和轻度网购人群（网购占年货总消费少于40%）的春节网购品类计算得出，基准值为100。
AdMaster公司介绍：
AdMaster（精硕科技）是中国领先的独立第三方数字营销大数据解决方案提供商，也是目前国内最大的独立第三方DMP平台。
AdMaster致力于通过技术驱动和大数据洞察研究帮助广告主实现数字营销效果监测、优化，提升整体营销ROI。AdMaster拥有国内最大的服务器集群，每月处理数据超过2000亿、迭代超过100种数据模型。主要服务和研究领域包括：1) 数字营销效果监测（PC端/移动端）及其与调研的更深入结合、2)社会化媒体营销效果评估和管理、3) PC视频广告、移动视频广告、电视广告以及户外视频广告等跨多屏的大视频整合营销监测和优化、4)付费媒体（PaidMedia）+自有媒体（OwnedMedia）+赚得媒体（EarnedMedia）P.O.E跨媒介打通营销效果监测和评估等。
目前，AdMaster已经为快消、IT、汽车等多个行业80%的世界100强品牌及众多国内知名品牌提供数据服务，包括但不限于：杜蕾斯、宝洁、卡夫、雅诗兰黛、可口可乐、伊利、麦当劳、联合利华、微软、东风日产等，累计超过3000个数字营销项目，获得业界的广泛认可和赞誉。
网购年货占比高达84%，春节前1-2周成购买年货的高峰期：
购买年货，是中国人过大年最重要的一个环节。2014年新年，网购年货成为年货准备的主要渠道，84%的被访消费者都表示会通过网络购买年货，整体比去年增加14%，预计花费占比增加9%。产品选择多、价格便宜是电商购物的基本优势，也是吸引消费者网购年货最重要的因素。同时这次研究数据显示：针对春节期间消费爆发期来说，良好的支付体验和及时的物流服务也将是吸引消费者在线购物因素。
年货购买的高峰期集中在春节前的1-2周（如下图），相比以往春节年货采购时间明显推后，近一半消费者在春节前1周才开始购买年货。对于品牌的电商营销来说，由于物流企业放假较早，春节购买高峰的推后将给物流配送带来巨大的压力。建议品牌电商在春节前期提前做好品牌营销和促销策略，吸引消费提前购买年货，缓解节前物流压力。同时，充分的物流安排也是应对节前消费高峰的关键。
化妆品、珠宝/奢侈品进入春节礼品名单：
消费者购买年货的目的主要分为自用和送礼使用。对于自用年货，除了传统的快消品和服装，生活小家电和手机数码品类的购买也有较高占比。送礼方面，酒类、保健品都是传统的送礼选择，化妆品和珠宝奢侈品的送礼需求占比也较高。同时，从网购年货的品类趋势来看，果蔬生鲜的电商增长指数最高，其次是保健品、家用电器、生活小家电、手机数码和珠宝奢侈品有望成为春节期间电商量增长最快的品类。
AdMaster电商副总裁兼上海公司总经理陈乐总结指出：“无论是双十一、还是春节，都是激发消费市场爆发的客观推动因素。对于双十一，大部分品牌电商有着丰富的备战和应对经验，然而针对传统的春节购物逐渐电商化的行为，需要引起品牌主的重视。网购年货的购物行为和需求不同于双十一，但是对于购物体验的要求却基本一致。品牌主应该充分了解消费者在不同阶段的不同需求和态度等洞察，全面备战每个消费爆发期，做到品牌和销量的双赢。”
备注：电商增长指数 = 对比重度网购人群（网购占年货总消费40%以上）和轻度网购人群（网购占年货总消费少于40%）的春节网购品类计算得出，基准值为100。
AdMaster公司介绍：
AdMaster（精硕科技）是中国领先的独立第三方数字营销大数据解决方案提供商，也是目前国内最大的独立第三方DMP平台。
AdMaster致力于通过技术驱动和大数据洞察研究帮助广告主实现数字营销效果监测、优化，提升整体营销ROI。AdMaster拥有国内最大的服务器集群，每月处理数据超过2000亿、迭代超过100种数据模型。主要服务和研究领域包括：1) 数字营销效果监测（PC端/移动端）及其与调研的更深入结合、2)社会化媒体营销效果评估和管理、3) PC视频广告、移动视频广告、电视广告以及户外视频广告等跨多屏的大视频整合营销监测和优化、4)付费媒体（PaidMedia）+自有媒体（OwnedMedia）+赚得媒体（EarnedMedia）P.O.E跨媒介打通营销效果监测和评估等。
目前，AdMaster已经为快消、IT、汽车等多个行业80%的世界100强品牌及众多国内知名品牌提供数据服务，包括但不限于：杜蕾斯、宝洁、卡夫、雅诗兰黛、可口可乐、伊利、麦当劳、联合利华、微软、东风日产等，累计超过3000个数字营销项目，获得业界的广泛认可和赞誉。
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