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百度德尔塔世界杯营销大起底“北京篇”
发布时间：2014-04-17 15:43 浏览量：47705
世界杯
营销
百度
世界杯开战在即,品牌之间的广告营销争夺战也蓄势待发。诸如可口可乐之类大家耳熟能详的官方赞助商自然占尽优势，但对于另外那99.99%没机会成为赞助商的品牌来说，他们又能利用世界杯做些什么？
2014年4月12日下午，在广告门CEO劳博主持下，一群资深策略、创意人士齐聚北京爱奇艺咖啡，大家聚焦世界杯，一起聊一聊在互联网时代，品牌在世界杯期间能够有哪些机会玩转营销。
张钊 乐必扬北京总经理
有的互联网的产品、包括视频类做直播的时候已经准备采用大屏的形式，很多人都可以在下面讨论。看球赛的时候，大屏幕上同时开始讨论话题。一些比较小众、年轻化的品牌会用这种方式吸引眼球。
牛一力 意益传播发起人
在什么地方看球、和谁看球、做什么，这很重要。如果能把百度地图拿出来，告诉你哪些地方是看球的“圣地”，哪些地点适合一个人，哪里适合情侣、适合三五知己一起看球，这会是很大的一个帮助。
马锟 宣亚集团策略总监
我们有两个案例，一个是海尔在南美把一些大的门店重新装修一遍，为球迷提供大屏、沙发、啤酒、望远镜等等，把球迷吸引进来。另一个是金百万烤鸭，每一个店的店长都换成资深球迷。比如说一个店长是荷兰球迷，客人进店先问三个问题，“上一次世界杯进几个球”之类的，问完才能进场。另外就是延长营业时间加餐，有告别会和庆祝会两种模式，荷兰如果输了，那么店长表示很伤心，全场三折。
舒戈 易合博略品牌机构联合创始人
世界杯的时候男人都在喝啤酒、狂欢，可以把被球迷老公“扔”在一边的女人组织起来，弄一个球迷媳妇俱乐部。把这个细分人群聚在一起，有自己的话题。让重度球迷、伪球迷、不看球的人都分类一起玩，找到存在感，让所有人都有话题。
张磊 乐视体育副总监
我们带着C罗发起一个活动，主题叫做“乐视帮你签C罗”。每个人出一块钱就可以签到一个大球星，给一个月的乐视会员计划。出一块钱可以让人有深度参与感，通过这种众筹把客户拉进来，让平台有更好的活跃度。
史阳 New Focus Media CMO/副总裁
现在世界杯的营销热点除了体育类、垂直类的，就是门户，比如新浪体育，百度可以跟它们做一个捆绑。另外贴吧可以做一个世界杯的专区，在百度整个的PC页面加上手机百度和贴吧的宣传语，一键点击就能进入。
曲博 百度用户产品市场部高级经理
今年的世界杯在夜里，凌晨。大家这段时间可能会需要啤酒、餐饮，外卖的需求是最强烈的。我们通过LBS来解决这个问题，这是手机百度的一个最主要的核心的方向。
熊赟 百度市场运营管理部高级经理
或许可以通过百度大数据，在手机百度上罗列出和前一天比赛相关的最热门的十个话题，TOP 10。如果是一个伪球迷，或者对足球没有那么大热情的观众，了解这些问题就足以构成谈资，可以跟球迷交流。
蒋执一 百度用户产品市场部高级经理
我们在某种程度上要背负单项O2O产品化的培育，比如打车、铺超市、铺景点这种，希望通过世界杯把手机百度在某些消费产品上的习惯进行培养，能够标注得更漂亮一点。我们希望手机百度未来可以走得更深一点，而不只是一个信息入口。
2014年4月12日下午，在广告门CEO劳博主持下，一群资深策略、创意人士齐聚北京爱奇艺咖啡，大家聚焦世界杯，一起聊一聊在互联网时代，品牌在世界杯期间能够有哪些机会玩转营销。
张钊 乐必扬北京总经理
有的互联网的产品、包括视频类做直播的时候已经准备采用大屏的形式，很多人都可以在下面讨论。看球赛的时候，大屏幕上同时开始讨论话题。一些比较小众、年轻化的品牌会用这种方式吸引眼球。
牛一力 意益传播发起人
在什么地方看球、和谁看球、做什么，这很重要。如果能把百度地图拿出来，告诉你哪些地方是看球的“圣地”，哪些地点适合一个人，哪里适合情侣、适合三五知己一起看球，这会是很大的一个帮助。
马锟 宣亚集团策略总监
我们有两个案例，一个是海尔在南美把一些大的门店重新装修一遍，为球迷提供大屏、沙发、啤酒、望远镜等等，把球迷吸引进来。另一个是金百万烤鸭，每一个店的店长都换成资深球迷。比如说一个店长是荷兰球迷，客人进店先问三个问题，“上一次世界杯进几个球”之类的，问完才能进场。另外就是延长营业时间加餐，有告别会和庆祝会两种模式，荷兰如果输了，那么店长表示很伤心，全场三折。
舒戈 易合博略品牌机构联合创始人
世界杯的时候男人都在喝啤酒、狂欢，可以把被球迷老公“扔”在一边的女人组织起来，弄一个球迷媳妇俱乐部。把这个细分人群聚在一起，有自己的话题。让重度球迷、伪球迷、不看球的人都分类一起玩，找到存在感，让所有人都有话题。
张磊 乐视体育副总监
我们带着C罗发起一个活动，主题叫做“乐视帮你签C罗”。每个人出一块钱就可以签到一个大球星，给一个月的乐视会员计划。出一块钱可以让人有深度参与感，通过这种众筹把客户拉进来，让平台有更好的活跃度。
史阳 New Focus Media CMO/副总裁
现在世界杯的营销热点除了体育类、垂直类的，就是门户，比如新浪体育，百度可以跟它们做一个捆绑。另外贴吧可以做一个世界杯的专区，在百度整个的PC页面加上手机百度和贴吧的宣传语，一键点击就能进入。
曲博 百度用户产品市场部高级经理
今年的世界杯在夜里，凌晨。大家这段时间可能会需要啤酒、餐饮，外卖的需求是最强烈的。我们通过LBS来解决这个问题，这是手机百度的一个最主要的核心的方向。
熊赟 百度市场运营管理部高级经理
或许可以通过百度大数据，在手机百度上罗列出和前一天比赛相关的最热门的十个话题，TOP 10。如果是一个伪球迷，或者对足球没有那么大热情的观众，了解这些问题就足以构成谈资，可以跟球迷交流。
蒋执一 百度用户产品市场部高级经理
我们在某种程度上要背负单项O2O产品化的培育，比如打车、铺超市、铺景点这种，希望通过世界杯把手机百度在某些消费产品上的习惯进行培养，能够标注得更漂亮一点。我们希望手机百度未来可以走得更深一点，而不只是一个信息入口。
本文来源于广告门 adquan.com
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