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原生营销背后的营销趋势变革
发布时间：2014-04-21 17:23 浏览量：34814
凤凰网
原生营销
4月16日，凤凰网副总裁徐进在“2014中国内容营销盛典”上发表主题演讲：《原生营销，让广告走进生活》。他认为当前营销手段越来越丰富多彩，而品牌与人的距离其实在变远，品牌要吸引、粘住、影响人的购买决策变得越来越难。营销面临五大变革，营销人需回归营销初心。
第一是营销对象的变革，消费者从受众转化为参与者。在品牌营销过程中，消费者不仅是单纯的购买者，还是品牌的倾听者和合作者。消费者要掌握话语权和主动权，成为品牌的参与者，与品牌达到精神共鸣。
第二是营销理念的变革，从品牌鼓吹到品牌交互。让人们从360度的全媒体触点品牌接触，演变成365天走进人内心的原生营销。融入到消费者的生活圈，让品牌与消费者产生互动。
第三是营销方式的变革，从博人眼球到带动情感。以前的营销是博人眼球、出位，以此得到消费者的关注。而现如今，如果想打动消费者，必须要融入到消费者的这样一个新媒体式的社交方式中，带动消费者的情感。
第四是营销执行的变革，从生产队的职能分工到合作社的协同共赢。以生产队的方式去做营销，就不能紧密地在快速的市场反应中创造整合的效应或营销爆点。现在营 销执行需要一个整合的、共赢的平台，不管是媒体还是公关公司、广告公司，要求能够创造优质内容，分发到不同平台，实现共赢。
第五是营销评估的变革，从单纯统计到品牌影响。单纯的数据统计（CPM、CPC等等），并不代表真正的品效合一。营销时代从原来的产品、品牌为中心的时代， 过渡到了现在以人为中心的时代，要求创造与消费者生活紧密相连的品牌内容。这成为营销的原点。凤凰网将此定义为原生营销，原生营销就是要为品牌、消费者、 媒体创造一个自然融入的平台。基于大数据最大化的挖掘用户价值与媒体价值，并融入媒体环境，创建可持续传播并具社会话题性的品牌内容和核心价值，并引发消费者的情感共鸣。
基于对原生营销大数据的研究，未来原生营销将有五大趋势：人文化、事件化、新闻化、娱乐化、全媒体化。会中，徐进分享了与GE合作的原生“创新频道”、长安福特新蒙迪欧“全媒体化”、自然堂“唱出你的美”娱乐化三个案例。
徐进表示，2013年12月凤凰网把原生广告升级为原生营销2.0版本，真正让广告走进生活。4月底，凤凰网会成立中国原生营销研究院，旨在推动原生营销对于中国广告以及中国营销的发展。
除了徐进对原生营销进行解读外，由凤凰网全国营销中心总经理付继仁主持的互动环节中，包括凤凰网副总裁徐进、伊利集团副总裁冯海燕、Cheil杰尔广告执 行创意总监龙杰琦、《财经》杂志执行主编、哈佛商业评论中文版主编何刚在内的众多嘉宾也对原生营销展开了深度的交流，更多维度探索原生营销如何让广告走进生活。
在此次盛典上，凤凰网“GE：创新走进中国”案例、“长安福特-新蒙迪欧：科技-品味 闪耀人生”分别夺得2014年度最佳内容营销整合传播案例奖金银双料大奖，“卡萨帝：礼赞原味”拿下2014年度最佳纪录片内容营销案例奖铜奖；而“凤凰 网GE创新频道项目组”更是取得了2014年度最佳内容营销公司和团队奖。
第一是营销对象的变革，消费者从受众转化为参与者。在品牌营销过程中，消费者不仅是单纯的购买者，还是品牌的倾听者和合作者。消费者要掌握话语权和主动权，成为品牌的参与者，与品牌达到精神共鸣。
第二是营销理念的变革，从品牌鼓吹到品牌交互。让人们从360度的全媒体触点品牌接触，演变成365天走进人内心的原生营销。融入到消费者的生活圈，让品牌与消费者产生互动。
第三是营销方式的变革，从博人眼球到带动情感。以前的营销是博人眼球、出位，以此得到消费者的关注。而现如今，如果想打动消费者，必须要融入到消费者的这样一个新媒体式的社交方式中，带动消费者的情感。
第四是营销执行的变革，从生产队的职能分工到合作社的协同共赢。以生产队的方式去做营销，就不能紧密地在快速的市场反应中创造整合的效应或营销爆点。现在营 销执行需要一个整合的、共赢的平台，不管是媒体还是公关公司、广告公司，要求能够创造优质内容，分发到不同平台，实现共赢。
第五是营销评估的变革，从单纯统计到品牌影响。单纯的数据统计（CPM、CPC等等），并不代表真正的品效合一。营销时代从原来的产品、品牌为中心的时代， 过渡到了现在以人为中心的时代，要求创造与消费者生活紧密相连的品牌内容。这成为营销的原点。凤凰网将此定义为原生营销，原生营销就是要为品牌、消费者、 媒体创造一个自然融入的平台。基于大数据最大化的挖掘用户价值与媒体价值，并融入媒体环境，创建可持续传播并具社会话题性的品牌内容和核心价值，并引发消费者的情感共鸣。
基于对原生营销大数据的研究，未来原生营销将有五大趋势：人文化、事件化、新闻化、娱乐化、全媒体化。会中，徐进分享了与GE合作的原生“创新频道”、长安福特新蒙迪欧“全媒体化”、自然堂“唱出你的美”娱乐化三个案例。
徐进表示，2013年12月凤凰网把原生广告升级为原生营销2.0版本，真正让广告走进生活。4月底，凤凰网会成立中国原生营销研究院，旨在推动原生营销对于中国广告以及中国营销的发展。
除了徐进对原生营销进行解读外，由凤凰网全国营销中心总经理付继仁主持的互动环节中，包括凤凰网副总裁徐进、伊利集团副总裁冯海燕、Cheil杰尔广告执 行创意总监龙杰琦、《财经》杂志执行主编、哈佛商业评论中文版主编何刚在内的众多嘉宾也对原生营销展开了深度的交流，更多维度探索原生营销如何让广告走进生活。
在此次盛典上，凤凰网“GE：创新走进中国”案例、“长安福特-新蒙迪欧：科技-品味 闪耀人生”分别夺得2014年度最佳内容营销整合传播案例奖金银双料大奖，“卡萨帝：礼赞原味”拿下2014年度最佳纪录片内容营销案例奖铜奖；而“凤凰 网GE创新频道项目组”更是取得了2014年度最佳内容营销公司和团队奖。
本文来源于广告门 adquan.com
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