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Burberry的创新数字营销之旅

发布时间：2014-04-30 13:50

Burberry 腾讯微信数字营销

4月24日，Burberry亚太地区规模最大的旗舰店在上海开幕。Burberry突破性地运用了诸多创新的数字营销模式，借助与腾讯视频、微信、微视、腾讯时尚频道等线上平台的合作，为更多未能到场的用户创造了一个“平行的体验”，也正式开启了Burberry的创新数字营销之旅。

通过关注Burberry官方微信，全球用户可以在互联网上获得此次盛典前后独家互动内容，分享台前幕后的精彩故事。盛典举办之前，用户可通过摇晃、轻拂、点击手机屏幕，观赏伦敦及上海的著名城市地标美景，感受由伦敦抵达上海的奇妙旅程；盛典结束后，微信用户亦可通过Burberry官方微信平台置身360度动态场景中，仿佛亲临现场。此次Burberry盛典的创意微信体验营销，标志着Burberry与腾讯在数字营销领域的合作已全面开启第二阶段。

腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义表示，“继今年年初腾讯与Burberry在伦敦周的创新合作后，此次Burberry亚太旗舰店开幕盛事再度见证了我们的深度战略合作。此次Burberry通过腾讯平台与用户完成深度沟通与互动，体现其作为世界级的高端品牌，在数字营销创新方式上极富探索精神。”

借助社会化媒体、电子商务、移动端媒体等多样化的数字化平台，Burberry正不断扩大自身品牌的影响力，并被更多消费者所认可。此次腾讯平台的表现呈现了中国数字化媒体蕴藏的巨大能量，整个线上推广过程中，互联网带来的互动式的“平行体验”为没有到现场的用户提供了一个了解活动及品牌的机会，借助微信等平台的用户群及传播力，也吸引了更多潜在受众关注。

面对当前市场上目标受众年轻化，用户接受信息碎片化的现状，数字营销正成为越来越多高端品牌拉近与用户之间的距离，增加互动和沟通机会的绝佳途径。腾讯此次与Burberry的合作或许可以为高端品牌在中国的“数字化”营销提供更多参考。