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苏泊尔是如何“舌尖”营销的？
发布时间：2014-06-09 17:09
苏泊尔
舌尖上的中国第2季
《舌尖上的中国》第二季（后面简称《舌2》）正式落下帷幕，有人认为伦理味儿过浓，还是专心讲美食来的过瘾；也有人觉得有故事的美食看起来更有味道。不管最终的争论结果如何，至少《舌2》的影响力一再攀升，成全了摄制组，也成全了借势营销的企业。
相比其他借势参与者，苏泊尔有着其他人难以企及的优势——《舌2》全媒体合作伙伴。这也就意味着在不同的媒体平台上都可以看到苏泊尔的身影。微博、微信、新闻等平台上，“苏泊尔”的关键词出现得愈发频繁；H5专题页面、系列海报、微博红人等纷纷出击；苏泊尔还推出的“品舌2”系列海报。随着每集一播出，苏泊尔就迅速发酵《舌2》内涵。苏泊尔是如何“舌尖”营销的？
“吃”对于网民来说是一个永远都不会过时的话题，加之苏泊尔自身的品牌影响力，参与“品舌2”活动互动的网友爆发式增长，苏泊尔官方微博minisite活动上线第一天就实现了35632次的浏览量和28107次的访客数，除了广大网友的热情参与之外，不少媒体、名人和意见领袖也加入“品舌2”大军。杜海涛、董克平接连“暴露”吃货本性，盛赞品舌2活动。美食达人胖星儿、孙瞰瞰也纷纷加入品评大军，与大家分享吃货体验。“品舌2”为所有热爱《舌尖2》的观众提供了一个分享中华美食文化的平台。不同的美食故事，不同的生活智慧在这里汇聚，这也正是苏泊尔阐释的美食背后的文化精华。
有了众多大V的积极参与，事件的影响力和扩散力便呈现出几何增长的趋势，也就是传说中的粉丝效应。仅杜海涛的一条微博，便引来数万转发、上万个“赞”！这对苏泊尔来说，恐怕是始料未及的，但效果却有目共睹！外部传播初战告捷！
眼球赚足了，接下来要做的就是抓住这些看客，吸引大家参与其中，让事件持续升温。苏泊尔官方微博增设了Minisite活动页面，有海报展示、有解密、有互动；微信上还有一项吃货类型的测试，趣味十足，揭秘网友吃货本质。
这些活动的共同点在于“互动”。新媒体时代，单向传播早已被弃之敝履，取而代之的是强调互相沟通的双向传播。大众往往都有着强烈的沟通欲望，只要互动话题合适，便能激发他们参与其中。
通常情况下，大家更愿意对自己感兴趣的事物进行深入研究，并对与此相关联的事物产生好感并加以了解，正所谓“爱屋及乌”。此次苏泊尔的营销即是如此，在已吸引大量粉丝关注的前提下，经过官方平台的合理引导，有更多的人对苏泊尔产生了兴趣，或登陆官网查询资料、或参与官方平台互动、或主动成为苏泊尔的粉丝。
“演绎生活智慧”、国内首款球形内胆电饭煲技术“球釜”、火红点2代无油烟炒锅技术、国内炊具行业第一品牌……映入消费者眼帘的是一系列的产品创新科技和荣誉。这些内在的科技实力信息是消费者自愿了解到的、是自然露出的，和“填鸭说教式”的传播效果不可同日而语。他们将成为苏泊尔口碑效应进一步扩大的新基点。
纵观苏泊尔的借势传播，一开始并没有诸如“吃舌尖上的美食，用苏泊尔！”这样赤果果的商业宣传，而是先引发共鸣聚集人气、再逐步添加商业元素，降低了受众对商业元素介入的抵触情绪，以实现营销效果的最大化。
相比其他借势参与者，苏泊尔有着其他人难以企及的优势——《舌2》全媒体合作伙伴。这也就意味着在不同的媒体平台上都可以看到苏泊尔的身影。微博、微信、新闻等平台上，“苏泊尔”的关键词出现得愈发频繁；H5专题页面、系列海报、微博红人等纷纷出击；苏泊尔还推出的“品舌2”系列海报。随着每集一播出，苏泊尔就迅速发酵《舌2》内涵。苏泊尔是如何“舌尖”营销的？
“吃”对于网民来说是一个永远都不会过时的话题，加之苏泊尔自身的品牌影响力，参与“品舌2”活动互动的网友爆发式增长，苏泊尔官方微博minisite活动上线第一天就实现了35632次的浏览量和28107次的访客数，除了广大网友的热情参与之外，不少媒体、名人和意见领袖也加入“品舌2”大军。杜海涛、董克平接连“暴露”吃货本性，盛赞品舌2活动。美食达人胖星儿、孙瞰瞰也纷纷加入品评大军，与大家分享吃货体验。“品舌2”为所有热爱《舌尖2》的观众提供了一个分享中华美食文化的平台。不同的美食故事，不同的生活智慧在这里汇聚，这也正是苏泊尔阐释的美食背后的文化精华。
有了众多大V的积极参与，事件的影响力和扩散力便呈现出几何增长的趋势，也就是传说中的粉丝效应。仅杜海涛的一条微博，便引来数万转发、上万个“赞”！这对苏泊尔来说，恐怕是始料未及的，但效果却有目共睹！外部传播初战告捷！
眼球赚足了，接下来要做的就是抓住这些看客，吸引大家参与其中，让事件持续升温。苏泊尔官方微博增设了Minisite活动页面，有海报展示、有解密、有互动；微信上还有一项吃货类型的测试，趣味十足，揭秘网友吃货本质。
这些活动的共同点在于“互动”。新媒体时代，单向传播早已被弃之敝履，取而代之的是强调互相沟通的双向传播。大众往往都有着强烈的沟通欲望，只要互动话题合适，便能激发他们参与其中。
通常情况下，大家更愿意对自己感兴趣的事物进行深入研究，并对与此相关联的事物产生好感并加以了解，正所谓“爱屋及乌”。此次苏泊尔的营销即是如此，在已吸引大量粉丝关注的前提下，经过官方平台的合理引导，有更多的人对苏泊尔产生了兴趣，或登陆官网查询资料、或参与官方平台互动、或主动成为苏泊尔的粉丝。
“演绎生活智慧”、国内首款球形内胆电饭煲技术“球釜”、火红点2代无油烟炒锅技术、国内炊具行业第一品牌……映入消费者眼帘的是一系列的产品创新科技和荣誉。这些内在的科技实力信息是消费者自愿了解到的、是自然露出的，和“填鸭说教式”的传播效果不可同日而语。他们将成为苏泊尔口碑效应进一步扩大的新基点。
纵观苏泊尔的借势传播，一开始并没有诸如“吃舌尖上的美食，用苏泊尔！”这样赤果果的商业宣传，而是先引发共鸣聚集人气、再逐步添加商业元素，降低了受众对商业元素介入的抵触情绪，以实现营销效果的最大化。
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现在的品牌，一般也就这样了，标准软文
垃圾了！
+95588
显然软文好吗，给钱才给发的
糟蹋冠名费了，借势营销没有做起来。