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做了这么多广告，世界杯终于开幕呢
发布时间：2014-06-13 08:29 浏览量：95207
世界杯
Nike
阿迪达斯
三星
Visa
麦当劳
文/grace
从今天开始，世界杯就正式进入妥妥刷屏的节奏了，品牌大部分的TVC已经对外投放，但在Social上的工作则刚刚开始，接下来的一个月更是考验眼疾手快的阶段。
数据表明，全球将有超过30亿的观众收看本届杯赛，电视广告收益预计将超过29亿美元，约合180亿元人民币。多个国际知名品牌，包括可口可乐、雀巢等，都将在比赛期间大卖电视广告，平均每个品牌每天花费的广告费高达200万美元。
在众多世界杯的Campaign中，老牌的运动品牌自然是占据了资源优势，球星云集，土豪级别的三星则砸钱签下了11人的豪华团队。在目前已经出街的创意中，Nike最近的一部作品《终极对决》可以用惊艳来形容，但除此之外，其他的非运动品牌，即使非官方赞助商，也都在结合自己的特点参与世界杯。更多创意盘点，请点击进入广告门特别策划专题 《世界杯战略观察室》
NIKE“搏上一切”：“伟大”的广告主又来了！
伦敦奥运会一场“伟大”的擦边球让Nike成为了最出位品牌，今年这个趋势还能否继续？
今年Nike以“搏上一切”为主题，推出了三支短片，球星阵容逐渐展露，而在压轴的第三部，身为非官方赞助商的Nike为了避嫌，则索性采用了动画场景，只用标志性的建筑暗示身在里约，并集结了C罗，内马尔，伊布等球星拯救足坛，甚至胖罗都为之出动。
Nike《终极对决》
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俱乐部梦寐以求的豪门阵容，最终被三星拿下了，这支球队的主教练是贝肯鲍尔，队员包括梅西、C罗、法尔考等，有意思的是，C罗还必须听梅西的指挥，因为这支超豪华球队的队长是梅西。这11人团队必须经过特训与外星人进行决战，保卫地球，同Nike一样，都是充满正义感的对决，哪支更能让球迷买账？
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作为FIFA官方赞助商与合作餐厅，麦当劳启动了以“好在一起，我们支持你的坚持”为Slogan的宣传活动，并声称能在全国范围内的620家餐厅看直播，更全球首次更换了薯条包装，原先经典的红色转而为12款醒目纪念版插图所代替。
另外，麦当劳还推出一款足球娱乐APP“GOL！”，号称寻找最优天赋的投球达人。这款APP需要你展示的可不仅是投中球，而是如何呈现你的精彩投球技巧，并在应用中为自己的国家争光。该APP中设置了多线关卡，无论你是否有线下去买世界杯限量版薯条，都可以选择玩儿相应的关卡。
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如Beats首席营销官奥马尔•约翰逊所称，所有的创意都是真实的，没有什么是虚构的。Beats在世界杯放出的这支广告，表现了球员在上场前，与自己内心决斗，并用音乐来缓解紧张情绪的状态，整个视频长达5分钟。
另外，这支比较忠于自我且有逼格的作品中，苹果公司的产品也非常醒目，其实在不久前，
Beats Electronics和Beats Music刚刚以30亿美元的价格被苹果收购，在这支广告中出现新东家的产品也理所当然了。
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Visa玩角色转换：博尔特变身足球运动员
逢重大赛事，航空公司和国际信用卡公司都会是最直接的受益者，作为官方赞助商，Visa在此次世界杯期间，也陆续推出了几支视频，表现出人人都可以成为足球迷，并且去到你想去的任何地方。其中，最受关注的一支，是牙买加短跑运动员博尔特的角色转换，他一路跑向在巴西的体育场，最后变身足球运动员。
Visa：博尔特变身足球运动员
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针对世界杯的广告，都在集中表现竞技场景，紧张与狂喜的情绪交织，而日本麒麟啤酒在5月份新推出的广告，则极具温情范儿，展现了日本中场天才球员——香川真司的出生与长成，记录了包括进入大阪樱花，以及后来为曼联效力这些人生的关键阶段。
日本麒麟啤酒世界杯广告：香川真司篇
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重大事件引爆社交网络，这个定律已经不需要再证明了，Twitter在世界杯开赛前，也适时地站出来，号召球迷们要“Love Every Second（热爱每一秒）”，积极发推啊。不管是进了球还是剃了一个很酷的头，都别忘了分享。整支TVC节奏感强，颇具感染力。
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最后，我们还是不得不把官方赞助商阿迪达斯盘点进去，虽然大家的评论，多是说“不如Nike的好”、“不够酷”，但是贡献了世界杯用球“桑巴荣耀”的阿迪达斯，注定还是会在赛场上吸引到众人的目光。这次阿迪达斯也是动用了不少力量，推出了三支视频，以“All in or nothing”为slogan，最后一支比起前一支梅西篇，气氛轻松不少，小贝，齐达内，贝尔以及小卢卡斯竟在家中踢起球。
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