扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
综合
案例
公司
专题
e生活营销
华为
茅台
京东
520
Jellycat
趋势
麦当劳
中秋
泡泡玛特
父亲节
AI
金瞳奖
肯德基
adidas
清除历史
请输入搜索内容……
关注
登录
点赞
18
收藏
评论
13
微信分享
从DNF地铁整体包装看网游行业营销
发布时间：2014-06-16 16:46
网游营销
DNF
近几年，随着游戏行业的不断壮大，地铁广告早已不是大众快消品的专利。从“穿越女”、“雅典娜”到主题列车……越来越多的游戏大佬开始试水地铁广告营销。但究其效果如何，或许更像大佬们的自娱自乐。
然而，最近出现在深圳市福田地铁站的《地下城与勇士》（简称DNF）地铁广告，却以生动的产品诠释方式，吸引了玩家、行业乃至社会大众层面的关注。
6月10日，深圳福田地铁站迎来“新生”。走进地铁通道，就来到了阿拉德大陆。继续往里走，就会发现阿拉德大陆逐渐被黑暗笼罩——阴郁的天空、破败的建筑……城镇一个个的消失，一场史无前例的“毁灭”正在上演。直到进入地铁大厅，一个全新的世界展现在了眼前。
这就是DNF在地铁里上演的精彩视觉大片。通过对地铁的整体化包装，DNF以欢迎、城镇、毁灭、新生为主题，展示了游戏内阿拉德大陆从毁灭到新生的震撼景象，使整个地铁站宛如真实版的地下城。
这种悬念结合震撼的视觉内容呈现，吸引了大批行人流连忘返。而经历DNF毁灭新生的过程，仿佛也让每个人经历了人生蜕变的过程。
DNF在国内最大“立体式”交通综合换乘站——福田地铁站投入如此大手笔，意图是什么？答案显然不只是“宣传产品”这么简单。
据了解，这次的地铁广告是DNF为其更新版本《创新世纪》所做的线下预热活动。《创新世纪》可谓是DNF史上最大版本的更新，游戏内容与副本重做几近于产品被毁灭后再迎新生，可见DNF的决心。
由于DNF本身的游戏内容依托于地下城，而大众交通工具——地铁又是所有广告媒介中唯一一个具有地下属性的传播渠道。所以选择地铁来表现地下城，无疑是将产品、受众与媒介的有效融合。
与其他地铁广告不同的是，在创意内容呈现上，DNF摒弃散点的呈现方式，而是采用递进式传递了DNF从自我毁灭到新生的过程，大有拨开云雾见月明之感。这种方式除了极具视觉冲击力和艺术表现力，更能直击用户心理、调动大众注意力和情感，避免散点式广告易被行人快节奏步伐所忽略的弊病，最终达到对《创新世纪》“王者新生”的诠释。
通过这次地铁广告营销，DNF地下城深入大众层面，让每个人心中都有了一个自己的地下城。不仅如此，无论是从媒介的选择还是创意的设计上，DNF对《创新世纪》及品牌理念的诠释，也激发了网游行业从简单粗暴迈入精细化营销的时代。
然而，最近出现在深圳市福田地铁站的《地下城与勇士》（简称DNF）地铁广告，却以生动的产品诠释方式，吸引了玩家、行业乃至社会大众层面的关注。
6月10日，深圳福田地铁站迎来“新生”。走进地铁通道，就来到了阿拉德大陆。继续往里走，就会发现阿拉德大陆逐渐被黑暗笼罩——阴郁的天空、破败的建筑……城镇一个个的消失，一场史无前例的“毁灭”正在上演。直到进入地铁大厅，一个全新的世界展现在了眼前。
这就是DNF在地铁里上演的精彩视觉大片。通过对地铁的整体化包装，DNF以欢迎、城镇、毁灭、新生为主题，展示了游戏内阿拉德大陆从毁灭到新生的震撼景象，使整个地铁站宛如真实版的地下城。
这种悬念结合震撼的视觉内容呈现，吸引了大批行人流连忘返。而经历DNF毁灭新生的过程，仿佛也让每个人经历了人生蜕变的过程。
DNF在国内最大“立体式”交通综合换乘站——福田地铁站投入如此大手笔，意图是什么？答案显然不只是“宣传产品”这么简单。
据了解，这次的地铁广告是DNF为其更新版本《创新世纪》所做的线下预热活动。《创新世纪》可谓是DNF史上最大版本的更新，游戏内容与副本重做几近于产品被毁灭后再迎新生，可见DNF的决心。
由于DNF本身的游戏内容依托于地下城，而大众交通工具——地铁又是所有广告媒介中唯一一个具有地下属性的传播渠道。所以选择地铁来表现地下城，无疑是将产品、受众与媒介的有效融合。
与其他地铁广告不同的是，在创意内容呈现上，DNF摒弃散点的呈现方式，而是采用递进式传递了DNF从自我毁灭到新生的过程，大有拨开云雾见月明之感。这种方式除了极具视觉冲击力和艺术表现力，更能直击用户心理、调动大众注意力和情感，避免散点式广告易被行人快节奏步伐所忽略的弊病，最终达到对《创新世纪》“王者新生”的诠释。
通过这次地铁广告营销，DNF地下城深入大众层面，让每个人心中都有了一个自己的地下城。不仅如此，无论是从媒介的选择还是创意的设计上，DNF对《创新世纪》及品牌理念的诠释，也激发了网游行业从简单粗暴迈入精细化营销的时代。
点赞
18
收藏
微信分享
查看更多
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
还有地狱通道的那些画面也很震撼的
毛公关稿，technically应该算KPI稿……
此文略软，产品渣到不行...
df这次砸了各种钱，感觉被各种毁
这个画面实在不会让人对这款游戏有半点期待啊