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FIFA封杀Beats，因赞助商利益受损

发布时间：2014-06-20 08:30

FIFA Beats 索尼世界杯

据路透社报道，由于国际足联（FIFA）已经与索尼签署了合作协议，选用索尼耳机作为世界杯指定赞助产品，导致其竞争对手Beats耳机遭到了“封杀”。

虽然Beats耳机早已受到了多位大牌球星的追捧，世界杯几乎变成Beats的一场“免费广告活动”，不过受限于FIFA与索尼签订的条款，这些球星在正式比赛现场或出席媒体发布会时，必须摘掉Beats耳机。此前，索尼曾向世界杯参赛球员免费发放了一副耳机，这款耳机允许被带入比赛场内。

而就在上月，苹果斥资30亿美元收购了Beats Electronics，后者正是“游击营销”的高手。在之前的一届奥运会上，该公司就像部分国家代表队运动员赠送了数千副耳机，最终的营销效果要好于官方赞助商松下的表现。在本届世界杯期间，无论是巴西球星内马尔，还是乌拉圭前锋苏亚雷斯，许多大牌球星在训练间歇，脖子上总缠绕着Beats耳机。

对此，曾担任苹果和谷歌高管的策略师艾伦•佩特里•林萨表示，这种情况只会进一步扩大Beats耳机的影响力，“实际上，这种传播效果也许会更大，因为Beats并非赞助商，因此这一讯息更加真实可信。当粉丝们看到世界杯球星在比赛场外佩戴Beats耳机时，其对产品的选择影响力，跟看到这些球星身穿阿迪达斯足球鞋或喝赞助商提供的饮料一样大。”

世界杯正式开赛前，YouTube曾播放了一段5分钟视频，内容是内马尔、苏亚雷斯、德国球星马里奥•葛斯、荷兰球星罗宾•范•佩西、墨西哥球星哈维尔•埃尔南德斯及其他一些球员佩戴着Beats耳机的场景。这段视频名为“赛前之赛”，点击量达到1060万。