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世界杯，官微到底怎么玩？！
发布时间：2014-06-20 08:35 浏览量：63638
世界杯
官微
NIKE
ADIDAS
PUMA
作者：李怡
借势世界杯，各种大牌广告、各种软文纷纷上线，但似乎没人真正说清楚了世界杯期间，官方微博怎么玩？笔者从最贴近足球类的三家微博“nikefootball”、“Adidas足球”、“PUMA彪马”入手，实打实的进行分析，看看世界杯，到底怎么玩官微！
大战世界杯
不来虚的，说世界杯，什么最重要？肯定不是每场球你都看吧？那些最精彩最重要的比赛，官微们又表现如何？！我们先看到目前为止，几场关键的比赛：
6月13日，4:00AM，世界杯揭幕战：巴西 VS 克罗地亚
Nike：
Adidas：
Puma：
揭幕战当夜，三家官微表现不一！nike在比赛结束后1个多小时后才发布微博；阿迪达斯则不愧为是世界杯赞助商，不仅在比赛进行中发布一条有关开幕的微博，更在6点42分比赛结束后不久便发布了另一条微博，获得大量转发；相比之下，puma的官微就可怜许多，中午12点半才发布第一条微博的它们，只获得了3转发，11评论，略显凄凉的数据……
6月14日，3:00AM，技术流大战：西班牙 VS 荷兰
Puma：
Adidas：
Nike：
笔者不是puma黑，可是在荷兰人5:1复仇之后完全不提……这样太离谱了吧！
Adidas是疯了么……6条微博，语言简练，图文并茂，从凌晨1点一直轰炸到下午1点！相信这点吸引了不少铁杆球迷。
nike终于算是有所行动，在“河南人”让“板鸭”血战血偿后不久，便发布了微博，可惜只有一条……
6月17日，00:00AM，11辆战车与1个C罗的较量：德国 VS 葡萄牙
Nike：
Adidas：
Puma：
笔者有点为nike桑心了……原因你懂得……增滴不怪C罗啊，就算搏上全家也没用啊。
Adidas一如既往，准确、简单、及时，从评论可以看出来，互动量达到新高，这或许是前两天敬职敬责所起到的效果？
puma............原谅我已无力吐槽......你是我的小呀小苹果~~~
以上三场比赛可谓“大致全面”的反映出了这几家足球官微的运营状况：（以上数据和截图真实可信，可去官微查看）
nike能跟进就跟进，输了不说话，反正俺不是世界杯赞助商~
puma.....热（sang）情(xin)高(bing)涨(kuang)的笔者也无力吐槽了好么~有自己赞助的就发，没有赞助的？天大新闻我也不管~！
Adidas，良心官微啊！对于@阿迪达斯足球 这个账号，笔者手痒，要详细分析一下，贡献点干货才肯罢休！
1. 及时！
三更半夜，「真•球迷」坐在电脑前看比赛，到底更欣赏那种官微？自然是「真•足球官微」咯！阿迪达斯足球账号肯定有一组social团队，专门熬夜看球，看完球就写文案作图（图可能是早就配好）。所以比赛一结束，不用1小时就快速发布！俘获大量狂热球迷的心！
来看看网友的评论……
2. 内容！
做微博，说来说去还是逃不过内容，如果内容不质量，再及时又有谁看呢？Adidas足球微博在内容上有几点做的不错：
①文案简洁有力②内容准确③图片有质量
以这条来看，即使是描写失败后无比失落的圣卡西，也让人看得心潮澎湃，球迷纷纷留言转发。贴合时效的内容、简单有力的文案配上高质图片，帮助阿迪在微博战役中扳回一城！
数据不骗人
我们来看看数据：
从6月13日世界杯开始，到6月18日晚笔者写下此文，nike足球官微共发布了16条微博（至于Nike主官微，萌萌的只发了一条，咱就不提了……），puma彪马发布了18条微博，而阿迪达斯足球则发布了46条！其中每场比赛，Adidas足球都有微博发出！
这么高的发布量与微博质量，让网友、大号也参与进来，很多条内容都被“新浪体育”转发：
最后的数据，笔者亲手统计的数据奉上：
nikefoodball——16条微博，979次转发，274条评论
puma彪马——18条微博，260次转发，112条评论
Adidas足球——46条微博，7459次转发，1457条评论。实力决定一切！
由此可见，真正能给网友带来价值的官微，还是很有市场滴嘛！
运营有窍门？
笔者就闲的蛋疼，就产生了一个邪恶的念头——阿迪达斯童鞋世界杯campaign做的这么好，以前呢！？于是我仔细翻阅了阿迪足球之前的微博，发现从14年开始，阿迪的运营似乎渐渐摸出了门道。具体来说，体现在两个方面：
1. 有腔调！
Tone&manner，做social的都懂得，可这么商业化的官微，怎么定调性？
某大神曰：简练！不话唠，更不说没用的，恩！像个德国男人那样！
总结：言之有物，不说废话！
好像...还真是这么一回事儿啊！Adidas足球那惜字如金的官微...看得我都要崩溃了好嘛...不过的确有干货。在现在的新浪微博上，真正有腔调的官微可不多了。更少的是，真正能执行下去的官微。
还真是惜字如金......
2. 好执行
先来看其官微的话题方向规划：
装备大咖：结合具体赛事、球员、事件等，专业分析阿迪达斯的运动装备。e.g.某著名球鞋的十周年预热
侃球密友：从近期赛事中找到热门话题，与网友分析。e.g. 某月某日，切尔西VS赫尔城，托雷斯能否打破进球荒？
私人教练：结合冬季与当下环境，给出热身、运动建议。
球迷时刻：针对与球迷相关的事件做内容。e.g. “前锋、速度、十年”相关话题
这四个方面涵盖了足球类别球迷网友们最爱的话题，信息的关联性和实用价值极高，保证了曝光和互动基础上，也让阿迪的足球装备更容易切入，符合实际。
再来，还是执行力。我想阿迪的童鞋在文案、设计上一直保持着高质量，努力给球迷们带去第一手信息。这，或许才是这个足球官微能在世界杯期间也获得巨大关注的根本原因！
看看数据，上图是14年1月到4月份几大官微的平均互动量，阿迪达斯足球官微排在第二，仅次于杜蕾斯。而杜蕾斯嘛……大家都懂得……
总结
文末，笔者想小小总结一下，官微运营之道，尤其是在类似世界杯这种长期的、重大事件面前。
1保持调性：事前事后，保持官微运营战略的统一，有助于球迷对你的认知。
2给力执行：说到底，文案、配图还是要接地气，有质量，赋予受众价值；而世界杯一战，我们也能看到social中“体验场景”的重要性，你的发布？是否和球迷同步？
3态度至上：不是为了输赢，运营官微就要认真！
借势世界杯，各种大牌广告、各种软文纷纷上线，但似乎没人真正说清楚了世界杯期间，官方微博怎么玩？笔者从最贴近足球类的三家微博“nikefootball”、“Adidas足球”、“PUMA彪马”入手，实打实的进行分析，看看世界杯，到底怎么玩官微！
大战世界杯
不来虚的，说世界杯，什么最重要？肯定不是每场球你都看吧？那些最精彩最重要的比赛，官微们又表现如何？！我们先看到目前为止，几场关键的比赛：
6月13日，4:00AM，世界杯揭幕战：巴西 VS 克罗地亚
Nike：
Adidas：
Puma：
揭幕战当夜，三家官微表现不一！nike在比赛结束后1个多小时后才发布微博；阿迪达斯则不愧为是世界杯赞助商，不仅在比赛进行中发布一条有关开幕的微博，更在6点42分比赛结束后不久便发布了另一条微博，获得大量转发；相比之下，puma的官微就可怜许多，中午12点半才发布第一条微博的它们，只获得了3转发，11评论，略显凄凉的数据……
6月14日，3:00AM，技术流大战：西班牙 VS 荷兰
Puma：
Adidas：
Nike：
笔者不是puma黑，可是在荷兰人5:1复仇之后完全不提……这样太离谱了吧！
Adidas是疯了么……6条微博，语言简练，图文并茂，从凌晨1点一直轰炸到下午1点！相信这点吸引了不少铁杆球迷。
nike终于算是有所行动，在“河南人”让“板鸭”血战血偿后不久，便发布了微博，可惜只有一条……
6月17日，00:00AM，11辆战车与1个C罗的较量：德国 VS 葡萄牙
Nike：
Adidas：
Puma：
笔者有点为nike桑心了……原因你懂得……增滴不怪C罗啊，就算搏上全家也没用啊。
Adidas一如既往，准确、简单、及时，从评论可以看出来，互动量达到新高，这或许是前两天敬职敬责所起到的效果？
puma............原谅我已无力吐槽......你是我的小呀小苹果~~~
以上三场比赛可谓“大致全面”的反映出了这几家足球官微的运营状况：（以上数据和截图真实可信，可去官微查看）
nike能跟进就跟进，输了不说话，反正俺不是世界杯赞助商~
puma.....热（sang）情(xin)高(bing)涨(kuang)的笔者也无力吐槽了好么~有自己赞助的就发，没有赞助的？天大新闻我也不管~！
Adidas，良心官微啊！对于@阿迪达斯足球 这个账号，笔者手痒，要详细分析一下，贡献点干货才肯罢休！
1. 及时！
三更半夜，「真•球迷」坐在电脑前看比赛，到底更欣赏那种官微？自然是「真•足球官微」咯！阿迪达斯足球账号肯定有一组social团队，专门熬夜看球，看完球就写文案作图（图可能是早就配好）。所以比赛一结束，不用1小时就快速发布！俘获大量狂热球迷的心！
来看看网友的评论……
2. 内容！
做微博，说来说去还是逃不过内容，如果内容不质量，再及时又有谁看呢？Adidas足球微博在内容上有几点做的不错：
①文案简洁有力②内容准确③图片有质量
以这条来看，即使是描写失败后无比失落的圣卡西，也让人看得心潮澎湃，球迷纷纷留言转发。贴合时效的内容、简单有力的文案配上高质图片，帮助阿迪在微博战役中扳回一城！
数据不骗人
我们来看看数据：
从6月13日世界杯开始，到6月18日晚笔者写下此文，nike足球官微共发布了16条微博（至于Nike主官微，萌萌的只发了一条，咱就不提了……），puma彪马发布了18条微博，而阿迪达斯足球则发布了46条！其中每场比赛，Adidas足球都有微博发出！
这么高的发布量与微博质量，让网友、大号也参与进来，很多条内容都被“新浪体育”转发：
最后的数据，笔者亲手统计的数据奉上：
nikefoodball——16条微博，979次转发，274条评论
puma彪马——18条微博，260次转发，112条评论
Adidas足球——46条微博，7459次转发，1457条评论。实力决定一切！
由此可见，真正能给网友带来价值的官微，还是很有市场滴嘛！
运营有窍门？
笔者就闲的蛋疼，就产生了一个邪恶的念头——阿迪达斯童鞋世界杯campaign做的这么好，以前呢！？于是我仔细翻阅了阿迪足球之前的微博，发现从14年开始，阿迪的运营似乎渐渐摸出了门道。具体来说，体现在两个方面：
1. 有腔调！
Tone&manner，做social的都懂得，可这么商业化的官微，怎么定调性？
某大神曰：简练！不话唠，更不说没用的，恩！像个德国男人那样！
总结：言之有物，不说废话！
好像...还真是这么一回事儿啊！Adidas足球那惜字如金的官微...看得我都要崩溃了好嘛...不过的确有干货。在现在的新浪微博上，真正有腔调的官微可不多了。更少的是，真正能执行下去的官微。
还真是惜字如金......
2. 好执行
先来看其官微的话题方向规划：
装备大咖：结合具体赛事、球员、事件等，专业分析阿迪达斯的运动装备。e.g.某著名球鞋的十周年预热
侃球密友：从近期赛事中找到热门话题，与网友分析。e.g. 某月某日，切尔西VS赫尔城，托雷斯能否打破进球荒？
私人教练：结合冬季与当下环境，给出热身、运动建议。
球迷时刻：针对与球迷相关的事件做内容。e.g. “前锋、速度、十年”相关话题
这四个方面涵盖了足球类别球迷网友们最爱的话题，信息的关联性和实用价值极高，保证了曝光和互动基础上，也让阿迪的足球装备更容易切入，符合实际。
再来，还是执行力。我想阿迪的童鞋在文案、设计上一直保持着高质量，努力给球迷们带去第一手信息。这，或许才是这个足球官微能在世界杯期间也获得巨大关注的根本原因！
看看数据，上图是14年1月到4月份几大官微的平均互动量，阿迪达斯足球官微排在第二，仅次于杜蕾斯。而杜蕾斯嘛……大家都懂得……
总结
文末，笔者想小小总结一下，官微运营之道，尤其是在类似世界杯这种长期的、重大事件面前。
1保持调性：事前事后，保持官微运营战略的统一，有助于球迷对你的认知。
2给力执行：说到底，文案、配图还是要接地气，有质量，赋予受众价值；而世界杯一战，我们也能看到social中“体验场景”的重要性，你的发布？是否和球迷同步？
3态度至上：不是为了输赢，运营官微就要认真！
本文来源于广告门 adquan.com
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