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揭秘《爸爸去哪儿》背后的品牌暗战
发布时间：2014-06-30 15:06 浏览量：94248
爸爸去哪儿
伊利
《爸爸去哪儿》第二季带有挑战意味地选在世界杯时段开播，让人不禁为其捏了一把汗。但最终的收视率残忍的证明，电视的遥控器一直掌握在妈妈手里，有关孩子的话题永远是家里的核心，且《爸爸去哪儿》在新浪微博上的话题热度已经超过了世界杯，这让各位球迷老爸情何以堪？
《爸爸去哪儿》看似是一场明星带孩子的真人秀，却撬动了综艺营销这块大市场。从第一季播出前一刻临时解约的美的电器、低价接手的999小儿感冒药，到创造季播冠名记录的伊利QQ星，各路品牌明争暗斗。细数下来，搭上《爸爸去哪儿》这趟营销快车的品牌，竟多达十余个。如果说初期的冠名、赞助还属于品牌商们的“明抢”，那么到了节目后期，各家品牌商的营销手段则变成了各种“混战”。
综艺营销：摸着石头过河
搭载综艺做全方位的整合营销，对各路品牌来说都是新生事物，能在短时期内借助节目的引爆品牌的知名度和美誉度，是所有企业追求的终极目标。除了火眼金睛选择优秀栏目外，营销功力的较量才是品牌背后真正的暗战。
在《爸爸去哪儿》第一季播出之际，除了999在最后关头幸运的拍板拿下冠名之外，其他几个赞助商在植入上的试水也取得了一定程度的成功。伊利QQ星、英菲尼迪、某食用油、某洗衣液品牌等都和《爸爸去哪儿》形成了一定的品牌关联。其中，伊利QQ星除了在第二季豪爽出手获得总冠名外，后续围绕《爸爸去哪儿》更引发出了一系列营销活动。
《爸爸去哪儿》第一季大火，五对父子人气爆棚。伊利火速签约了形象、定位最契合的三对父子为代言人。并且在节目结束仅一星期后又率先推出了林志颖与Kimi出演的贺岁广告，紧接着又与湖南卫视共同发布了针对第二季的“全球海选”。整整半年，屏幕上都是“成长只有一次，我要给他最好的”酷爸心声，以及Kimi和Angela青梅竹马般的温馨成长画面，王诗龄更是化身小老师开起了牛奶课堂。而网络上关于爸爸第二季嘉宾名单和全球海选的话题正在火热蔓延。伊利可谓是和《爸爸去哪儿》形成了品牌的最强关联。
而英菲尼迪除了在剧中充分曝光，还利用了林志颖歌手和赛车手的身份，推出了《挚爱》单曲，MV中林志颖父子齐亮相，开创了综艺植入+音乐时尚营销的新模式。
从商业冠名、到栏目内的产品植入，从品牌广告的推出到结合企业活动，各个品牌可谓招数众多，但大家都是摸着石头过河。无论是商业化进程最高的湖南台，还是营销投入最大的伊利，各方都在寻求最好的整合手段。
星爸萌娃代言暗战
事实上，真人秀型综艺节目大火的原因，是满足了观众对明星的“偷窥欲”。因为明星生活对于普通的观众来说比较神秘，看明星手足无措的带孩子，做黑暗料理，让妈妈们过足眼瘾的同时，更深入了解了自己拥趸明星的私生活。因此，如果能在第一时间抢占《爸爸去哪儿》人气星爸萌娃的代言，就拿到了宣传的制高点，无疑能对传播起到事半功倍的效果。
据业内人士透露，五组星爸萌娃与《爸爸去哪儿》栏目组签有协议，在节目收官之前不能参与任何广告代言或是出席其他商业活动。于是乎节目刚一结束，各路品牌就加入五萌娃代言争夺大战，其中尤以最快时间内包揽三对人气组合的伊利最土豪。
很快第一季五对父子除了石头和郭涛，其他几对都是众多代言在身。张亮父子因天天的口播效果出众与999联姻；田亮和Cindy也是广告主的宠儿；王诗龄更是近期登上纽约T台，为自己的品牌代言。第一季的热潮渐渐退去，第二季的萌娃又粉墨登场，代言的暗战大幕已经拉开，谁在第二季抢先得手，大家拭目以待。
持续火爆的“爸爸”争夺
第二季的高收视率仿佛滋滋作响的炸弹引线。花了大价钱挤上《爸爸2》这班高速列车的品牌们纷纷使出看家的本领：有名正言顺的官方赞助商，也有各种想四两拨千斤的合作伙伴，在双屏整合时代还有来自PC端和移动端的众多品牌。在度娘上随意搜索“爸爸去哪儿”的关键字就会发现各路品牌的身影。作为《爸爸2》官方总冠名商的伊利QQ星，还建立了搜索引擎的品牌专区，而链接更是引向了芒果TV、QQ星官网、新浪微博、微话题、和自身品牌活动。而握有网络独家播放权的爱奇艺在《爸爸2》上线首日播放量突破5000万，占当日全网综艺流量的40%。
由此可见，各家对《爸爸2》的争夺，已经逐渐从乱战、暗战到走向火拼。《爸爸》的衍生品从也第一季的大电影延伸到五花八门的手游、亲子图书等等。有理由相信，随着《爸爸2》的热播，新一轮的营销大战已经拉开序幕。观众关注节目的同时，各路营销专家也做好准备细数各个品牌的表现，这些直接竞争对手将如何进行终极PK？大家敬（xi）请（wen）期（le）待（jian）吧。
《爸爸去哪儿》看似是一场明星带孩子的真人秀，却撬动了综艺营销这块大市场。从第一季播出前一刻临时解约的美的电器、低价接手的999小儿感冒药，到创造季播冠名记录的伊利QQ星，各路品牌明争暗斗。细数下来，搭上《爸爸去哪儿》这趟营销快车的品牌，竟多达十余个。如果说初期的冠名、赞助还属于品牌商们的“明抢”，那么到了节目后期，各家品牌商的营销手段则变成了各种“混战”。
综艺营销：摸着石头过河
搭载综艺做全方位的整合营销，对各路品牌来说都是新生事物，能在短时期内借助节目的引爆品牌的知名度和美誉度，是所有企业追求的终极目标。除了火眼金睛选择优秀栏目外，营销功力的较量才是品牌背后真正的暗战。
在《爸爸去哪儿》第一季播出之际，除了999在最后关头幸运的拍板拿下冠名之外，其他几个赞助商在植入上的试水也取得了一定程度的成功。伊利QQ星、英菲尼迪、某食用油、某洗衣液品牌等都和《爸爸去哪儿》形成了一定的品牌关联。其中，伊利QQ星除了在第二季豪爽出手获得总冠名外，后续围绕《爸爸去哪儿》更引发出了一系列营销活动。
《爸爸去哪儿》第一季大火，五对父子人气爆棚。伊利火速签约了形象、定位最契合的三对父子为代言人。并且在节目结束仅一星期后又率先推出了林志颖与Kimi出演的贺岁广告，紧接着又与湖南卫视共同发布了针对第二季的“全球海选”。整整半年，屏幕上都是“成长只有一次，我要给他最好的”酷爸心声，以及Kimi和Angela青梅竹马般的温馨成长画面，王诗龄更是化身小老师开起了牛奶课堂。而网络上关于爸爸第二季嘉宾名单和全球海选的话题正在火热蔓延。伊利可谓是和《爸爸去哪儿》形成了品牌的最强关联。
而英菲尼迪除了在剧中充分曝光，还利用了林志颖歌手和赛车手的身份，推出了《挚爱》单曲，MV中林志颖父子齐亮相，开创了综艺植入+音乐时尚营销的新模式。
从商业冠名、到栏目内的产品植入，从品牌广告的推出到结合企业活动，各个品牌可谓招数众多，但大家都是摸着石头过河。无论是商业化进程最高的湖南台，还是营销投入最大的伊利，各方都在寻求最好的整合手段。
星爸萌娃代言暗战
事实上，真人秀型综艺节目大火的原因，是满足了观众对明星的“偷窥欲”。因为明星生活对于普通的观众来说比较神秘，看明星手足无措的带孩子，做黑暗料理，让妈妈们过足眼瘾的同时，更深入了解了自己拥趸明星的私生活。因此，如果能在第一时间抢占《爸爸去哪儿》人气星爸萌娃的代言，就拿到了宣传的制高点，无疑能对传播起到事半功倍的效果。
据业内人士透露，五组星爸萌娃与《爸爸去哪儿》栏目组签有协议，在节目收官之前不能参与任何广告代言或是出席其他商业活动。于是乎节目刚一结束，各路品牌就加入五萌娃代言争夺大战，其中尤以最快时间内包揽三对人气组合的伊利最土豪。
很快第一季五对父子除了石头和郭涛，其他几对都是众多代言在身。张亮父子因天天的口播效果出众与999联姻；田亮和Cindy也是广告主的宠儿；王诗龄更是近期登上纽约T台，为自己的品牌代言。第一季的热潮渐渐退去，第二季的萌娃又粉墨登场，代言的暗战大幕已经拉开，谁在第二季抢先得手，大家拭目以待。
持续火爆的“爸爸”争夺
第二季的高收视率仿佛滋滋作响的炸弹引线。花了大价钱挤上《爸爸2》这班高速列车的品牌们纷纷使出看家的本领：有名正言顺的官方赞助商，也有各种想四两拨千斤的合作伙伴，在双屏整合时代还有来自PC端和移动端的众多品牌。在度娘上随意搜索“爸爸去哪儿”的关键字就会发现各路品牌的身影。作为《爸爸2》官方总冠名商的伊利QQ星，还建立了搜索引擎的品牌专区，而链接更是引向了芒果TV、QQ星官网、新浪微博、微话题、和自身品牌活动。而握有网络独家播放权的爱奇艺在《爸爸2》上线首日播放量突破5000万，占当日全网综艺流量的40%。
由此可见，各家对《爸爸2》的争夺，已经逐渐从乱战、暗战到走向火拼。《爸爸》的衍生品从也第一季的大电影延伸到五花八门的手游、亲子图书等等。有理由相信，随着《爸爸2》的热播，新一轮的营销大战已经拉开序幕。观众关注节目的同时，各路营销专家也做好准备细数各个品牌的表现，这些直接竞争对手将如何进行终极PK？大家敬（xi）请（wen）期（le）待（jian）吧。
本文来源于广告门 adquan.com
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